入境旅游市場(chǎng)時(shí)空演變及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

　　[摘 要]旅游市場(chǎng)時(shí)空變化特征分析是科學(xué)制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，基于2008—2017年安徽省入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，選用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)以及親景度指數(shù)分別對(duì)安徽省10年間入境旅游時(shí)間及空間的變化特征進(jìn)行研究。結(jié)果表明：從時(shí)間來(lái)看，安徽省10年間入境旅游發(fā)展平穩(wěn)上升;從空間來(lái)看，安徽省入境旅游客源市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)結(jié)論，為促進(jìn)安徽省今后入境旅游的進(jìn)一步發(fā)展提出建議。

　　[關(guān)鍵詞]入境旅游市場(chǎng);時(shí)空動(dòng)態(tài);安徽省

　　《黑龍江交通科技》雜志自創(chuàng)刊以來(lái)，緊緊圍繞國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)交通科技的要求，有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo);結(jié)合我省低溫嚴(yán)寒特點(diǎn)和實(shí)際需要報(bào)導(dǎo)省內(nèi)交通科技新成就、科技論文和科技成果;先進(jìn)的設(shè)計(jì)理論和生產(chǎn)施工工藝;技術(shù)改造、企業(yè)管理的新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品、新設(shè)備、技術(shù)(zheng)策;交通工程論述，國(guó)內(nèi)外交通科技動(dòng)態(tài)論述等。

　　[作者簡(jiǎn)介]賁培雯(1995-)，女，漢族，安徽滁州人，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向：區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。

　　一、引言

　　入境旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)提高旅游效益、增加旅游收入的有效途徑，也是擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)對(duì)外合作交流的重要手段[1]。近年來(lái)，入境旅游客流時(shí)空變化特征受到眾多研究者的關(guān)注。國(guó)外研究主要注重從國(guó)家層面研究旅游目的地入境客流時(shí)空問(wèn)題，如澳大利亞、新加坡等[2][3]。國(guó)內(nèi)研究?jī)?nèi)容主要集中于入境旅游者的空間動(dòng)態(tài)分布[4]、空間轉(zhuǎn)移及時(shí)空演變[5]、入境客源旅游流流質(zhì)演變[6]等。更多的是從省級(jí)、市級(jí)層面探討入境旅游市場(chǎng)的時(shí)空特征[7][8][9]。

　　2018年安徽省全年接待入境游客607萬(wàn)人次，外匯收入31.9億美元，而同期的上海市接待旅游入境者893.71萬(wàn)人次，創(chuàng)收73.71億美元;江蘇省接待入境過(guò)夜游客400.9萬(wàn)人次，創(chuàng)收46.5億美元;廣東省接待入境過(guò)夜游客3748.06萬(wàn)人次，創(chuàng)收205.12億美元。總體來(lái)說(shuō)，安徽省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展水平較低，與其它旅游發(fā)達(dá)城市相比仍存在較大差距。因此，對(duì)安徽省入境旅游市場(chǎng)的研究已成為一個(gè)迫切而現(xiàn)實(shí)的課題。本文采用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)及親景度指數(shù)等指標(biāo)對(duì)安徽省的入境旅游市場(chǎng)時(shí)空動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入、系統(tǒng)的分析，以期為安徽省入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供決策支撐。

　　二、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

　　(一)數(shù)據(jù)來(lái)源

　　基于數(shù)據(jù)的可獲得性以及準(zhǔn)確性，相關(guān)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2008—2017年《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒》，部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于安徽省文化和旅游廳、中華人民共和國(guó)文化和旅游部官網(wǎng)。

　　(二)研究方法

　　選用年際集中指數(shù)、地理集中指數(shù)、親景度指數(shù)，對(duì)安徽省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行定量分析，研究安徽省入境旅游市場(chǎng)的時(shí)間與空間演變特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　三、安徽省入境旅游時(shí)間特征分析

　　對(duì)比分析2008—2017年安徽省9大客源國(guó)(地區(qū))入境旅游接待人數(shù)，發(fā)現(xiàn)10年間安徽省入境旅游接待人數(shù)總體上平穩(wěn)上升，除港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)市場(chǎng)外，其他7大客源國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，部分出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，說(shuō)明安徽省對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力不足且日趨下降。從客源市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，港澳臺(tái)地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，2017年約占安徽省入境旅游人數(shù)的42%。韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯是安徽省主要客源國(guó)，約占入境旅游人數(shù)的36%。其中韓國(guó)占據(jù)主要地位，2017年約占入境旅游人數(shù)的17%;其次為美國(guó)，2017年約占入境旅游人數(shù)的5%;第三為日本，2017年約占入境旅游人數(shù)的4%。可以看出，安徽省近年來(lái)入境旅游客源國(guó)家地域較集中，這也從側(cè)面反映了安徽省入境旅游在其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力較低。

　　以2008—2017年日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯以及港澳臺(tái)地區(qū)入境游客量為基礎(chǔ)，根據(jù)年際集中指數(shù)公式計(jì)算得出主要客源地的年際集中指數(shù)(見(jiàn)表1)。可以看出，日本的年際集中指數(shù)在9個(gè)入境客源地中排名最低，僅為2.13，說(shuō)明日本在安徽省旅游的游客人數(shù)年際變化幅度最小，客流隨時(shí)間變化幅度小。年際集中指數(shù)值最高的是新加坡(5.16)，該市場(chǎng)對(duì)安徽省游客人數(shù)的時(shí)間變化強(qiáng)度相對(duì)較大，隨時(shí)間的變化不穩(wěn)定。年際集中指數(shù)介于3—4之間的客源地有法國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)，這些市場(chǎng)的年際游客人數(shù)保持相對(duì)穩(wěn)定。年際集中指數(shù)大于4—5的有美國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)、俄羅斯，這些市場(chǎng)年際間的集中性較大，客流人數(shù)在時(shí)間上表現(xiàn)了相對(duì)的不穩(wěn)定性。

　　四、安徽省入境旅游空間特征分析

　　(一)地理集中指數(shù)分析

　　根據(jù)地理集中指數(shù)公式對(duì)2008—2017年安徽省9個(gè)主要客源市場(chǎng)的入境旅游人數(shù)進(jìn)行定量分析，通過(guò)計(jì)算得到2008—2017年各年份地理集中指數(shù)(G)值(見(jiàn)表2)。

　　可以看出，近10年來(lái)安徽省入境旅游客源市場(chǎng)地理集中指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，整體保持在45—52之間上下浮動(dòng)，體現(xiàn)了安徽省入境旅游游客來(lái)源由分散轉(zhuǎn)變?yōu)榧杏洲D(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒌内厔?shì)，表明安徽省入境旅游市場(chǎng)逐步向穩(wěn)定性發(fā)展。

　　2008—2013年這一時(shí)段，安徽省地理集中指數(shù)值波動(dòng)上升，于2013年達(dá)到該階段以來(lái)的最高值(51.99)，表明此時(shí)段安徽省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)相對(duì)的集聚，這主要是因?yàn)楦郯呐_(tái)市場(chǎng)比重過(guò)大，2013年這一市場(chǎng)約占到全省入境旅游客源市場(chǎng)份額的48%，過(guò)度集中的客源市場(chǎng)導(dǎo)致當(dāng)港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)生重大變化時(shí)會(huì)直接影響安徽省的入境旅游市場(chǎng)。

　　2014年至今安徽省的地理集中指數(shù)值的下降，主要原因是港澳臺(tái)地區(qū)所占安徽省入境旅游市場(chǎng)的份額在減少，而其他客源國(guó)的市場(chǎng)份額上升，這說(shuō)明該時(shí)期安徽省入境旅游客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)在逐步優(yōu)化，客源市場(chǎng)越發(fā)分散，趨于穩(wěn)定，這對(duì)安徽省入境旅游的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

　　(二)主要客源國(guó)(地區(qū))親景度(P)分析

　　基于親景度公式，計(jì)算出2008—2017年主要客源國(guó)(地區(qū))的親景度(如圖1)。可以看出，安徽省主要客源地的親景度差異較大，但總體特征是趨于下降，表明安徽省入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力正在下降。

　　深入分析安徽省入境客源地的親景度可以發(fā)現(xiàn)：1.港澳臺(tái)地區(qū)為安徽省疏景客源地，該地區(qū)的親景度一直都在1以下，說(shuō)明與其他入境客源地相比，該地區(qū)游客對(duì)安徽省的旅游目的地的選擇偏愛(ài)度小。

　　2.親景度急劇下降型客源地首先是韓國(guó)，在2008—2017年期間韓國(guó)對(duì)安徽省親景度最高時(shí)10.33(2008年)，最低時(shí)僅為5.55(2016年);其次為法國(guó)，親景度最高時(shí)8.44(2009年)，最低時(shí)5.23(2016年);再次為德國(guó)，最高時(shí)6.41(2009年)，最低時(shí)3.68(2014年)。隨仍為強(qiáng)親景客源地，但是這些地區(qū)游客對(duì)安徽省旅游目的地的選擇偏愛(ài)度下降迅速，安徽省在這些地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在急劇減弱。

　　3.親景度平穩(wěn)下降型客源地是美國(guó)、日本、英國(guó)。盡管這些入境客源地的親景度出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但下滑幅度小，說(shuō)明這些客源地仍然是安徽省的較強(qiáng)親景客源地。

　　4.親景度平穩(wěn)上升的有新加坡、俄羅斯。在2008—2017年間，新加坡、俄羅斯對(duì)安徽省旅游目的地的親景度不斷上升，其中俄羅斯在2015年親景度首次突破1，成為親景客源地。

　　五、結(jié)論

　　通過(guò)對(duì)安徽省2008—2017年入境旅游市場(chǎng)時(shí)空變動(dòng)特征分析得出如下結(jié)論：1.從時(shí)間變化特征看，安徽省入境旅游客流量隨時(shí)間變化十分不穩(wěn)定;2.從空間變化特征看，安徽省入境旅游市場(chǎng)逐步向穩(wěn)定性發(fā)展。3.從親景度看，其總體特征是趨于下降，其中韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)親景度急劇下降，即安徽省在這些國(guó)家中競(jìng)爭(zhēng)力在不斷下降。新加坡、俄羅斯親景度平穩(wěn)上升，即安徽省在這些國(guó)家中競(jìng)爭(zhēng)力在不斷上升。

　　綜合上述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢時(shí)期，為進(jìn)一步促進(jìn)安徽省入境旅游健康有序發(fā)展提出以下建議：首先，加強(qiáng)宣傳，通過(guò)旅游宣傳片、主題推廣等活動(dòng)，樹(shù)立安徽省高質(zhì)、新穎的旅游品牌形象，提高安徽省在國(guó)際上的旅游影響力。

　　其次，針對(duì)不同市場(chǎng)制定差異化的旅游服務(wù)產(chǎn)品，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)品的需求，尤其是對(duì)親景度市場(chǎng)應(yīng)制定有重點(diǎn)、分層次的產(chǎn)品內(nèi)容，使其成為安徽省旅游產(chǎn)品的“忠誠(chéng)客戶”，與此同時(shí)，要積極開(kāi)拓疏景度等潛在客源市場(chǎng)。最后，整合優(yōu)化安徽省旅游資源，加強(qiáng)與周邊省份區(qū)域旅游合作，發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)各省區(qū)的市場(chǎng)、利益、資源共享，以吸引更多入境游客來(lái)皖旅游。

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