一、選題的提出———廣泛獲取和科學處理各方面相關信息

當今社會是一個信息紛呈、瞬息萬變的時代，能否迅速把握和利用大量有用信息，關系甚大，信息是選題策劃的基礎。編輯在日常工作中要配備各種參考消息，包括編輯出版類專業期刊（如《中國出版》、《出版發行研究》等）和報紙（如《中國新聞出版報》、《中國圖書商報》等）；《全國新書目》、《全國在版圖書出版周報》、《新華新書目》及某些地方性的預告書目、在版書目等圖書目錄；工具書（如《中國出版年鑒》、《中國新聞出版機構名錄》、《圖書出版管理手冊》等）；圖書市場研究報告，如北京開卷圖書市場研究所專門研究我國圖書市場行情，連續跟蹤和分析各類圖書的銷售情況，并分析預測其市場景氣指數，提供各類暢銷書排行情況的調查報告，這將有助于調整選題策劃。編輯要經常光顧新華書店、圖書城，參觀大型書展、書市、圖書訂貨會、博覽會等。

除此以外，互聯網也是搜索信息的重要手段，對編輯選題策劃具有實際的指導意義。作為策劃選題的編輯，除了要善于收集信息和挖掘信息，還要長于處理信息。首先是善于選擇，就是要“去偽存真”、“擇優汰劣”、“取其精華，剔除糟粕”，從中發現對選題策劃具有參考意義的內容；其次，編輯還要善于充分利用各類有效信息，在選題策劃中，有很多很好的創意就是受來自各方的信息的觸動而產生的。編輯不僅要善于獲取和鑒別信息，還要善于將有價值的信息用于策劃。

二、選題的論證———市場和讀者調查

提出選題以后，并非立即開始運作。只有經過嚴格的論證，淘汰掉那些平庸的選題，才能獲得真正出色的選題。選題論證主要論證兩個基本方面：一是選題的出版價值；二是選題的市場價值。也就是說，選題論證不僅是對選題本身的出版價值作出判定，而且是在做深入調查研究的基礎上，從市場的角度來論證選題的價值，選題的論證在于對市場和讀者的調查。

市場調查又稱市場調研、買賣調查、市場研究等，市場調查有兩個內容：一是一般性的調查，什么書好賣，讀者需要怎樣的書；二是對可替代產品的調查與分析。嚴格的論證與決策不僅需要將主要的競爭產品搜羅起來，還必須對產品、出版社、品牌、營銷作深入的比較研究。目前，出版社的調查大致分為兩種：一類是專業市場調查公司的報告，如開卷圖書市場研究所的報告。開卷的報告是基于定量的數據分析，經研究人員撰寫而成，它的意義在于為書業引進競爭環境的調查研究。另一類是本社內部的調查結果，大部分出版社的發行部門也或多或少地承擔了調查和反饋的工作。編輯善于做市場調查和讀者調查，樂于研究讀者閱讀的需求。成功的選題策劃，往往來自于對圖書市場和讀者的正確分析。從更深遠的角度講，編輯了解圖書市場不僅只是看看眼下市場上有什么好銷的書，誰出了什么好銷的書，印了幾版，印數多少，更重要的是了解這些好銷的書為什么好銷，誰來讀這些書，現在的銷售動態怎樣，今后的走向如何，使選題的確定建立在準確、可靠、科學的基礎上。

三、選題的實現———組織作者、溝通作者

選題通過之后，編輯開始組稿，即組織作者、溝通作者。編輯與作者之間是一種共生關系，編輯原則應是忠誠于你的作者，激發他們潛在的才華，同時好好善待他們，包括在逆境中支持他們。首先，編輯要建立和培養一支高素質、高水平的作者隊伍。根據開卷的調查結果，作者的品牌是讀者在選擇圖書時最重要的一個因素。好的選題，沒有好的作者，是難以成為好書的，作者可以說是出版社的“衣食父母”。其次，編輯要有“踏破鐵鞋”和一視同仁的精神，盡自己的能力找到最理想、最滿意的作者。團結、依靠老作者，支持、培養新作者是作者工作的一條重要方針，老作者知名度高，容易被重視，而在新作者的成長過程中，他們的處女作只有通過編輯的慧眼得到出版的機會，才有可能走上成功的道路。編輯選定作者后，必須要不斷注意溝通，讓作者在動筆前就對編輯的意圖得以領會，從選題意向、總體設想、篇章結構乃至語言表達、讀者對象的要求，均應讓作者知曉。這樣，作者了解和領會了編輯的意圖后，將編輯的創造性意圖融入到自己的創造性中去。再次，編輯與作者之間應該建立經常的交往和真誠的友誼。作者如果一直相信一個熱情、富有理解力和樂于助人的編輯，那是大有益處的。換言之，編輯如果能與一個多產的作者合作，也能從中獲得工作的樂趣，提高工作效率，出版更多的好書。