作為一個擁有五千年文明和文化傳統的國家，一直以來，書籍在我們延續的文明和傳統文化中都占據著極其重要的地位。在封建王朝統治時期，歷朝歷代對書籍出版和流通管理相當嚴格，因為書籍承載了人們的所思所想，更是一種流通的思想控制工具，所以才會有“焚書坑儒”和“文字獄”的出現，可見書籍的重要程度。而書籍一直以來也都是人們學習文化知識、陶冶性情、追求個人思想升華的必需品。隨著時代和科技的發展，以及書籍流通領域的開擴，不管是對書籍內容還是包裝設計都提出了更高的要求。圖書的策劃和設計是一項極具挑戰和富有創新力的工作，是作者和設計者創作靈感的體現。圖書的策劃和設計是一項從具有想法、市場調研、確立項目、組織編寫、編輯出版直至進行市場營銷邁向市場完整的工作流程。這項工作需要極強的創新精神和把握市場的能力，更要懂得出版營銷各個方面的知識。面對變幻莫測的圖書市場，要想把握住市場動態，策劃設計出兼具社會效益和經濟效益的圖書實屬不易。下面對時效性圖書與常銷書在策劃和設計方面的區別進行分析。

一“、時效性圖書”和“常銷書”概念性區別

（一）時效性圖書

顧名思義，時效性圖書就是指具有一定時效性的圖書。主要是針對一段時期內的社會熱點話題亦或是突發性公共事件而出版的一類書。這類書話題性明確，有很強的指向性。比如，曾經轟動一時的李一事件所引起的養生熱潮，使得那段時間養生類圖書如雨后春筍般冒了出來，扎堆上市。一時之間市場上充斥著各種養生類書籍，這類書籍就是所謂的時效性圖書。時效性圖書的市場走向呈現出的是單峰狀特點，在事件或者話題最熱的時候，時效性圖書上市后的銷售勢頭肯定是十分看好的，圖書銷售在一定時期內會急速上升至頂點。但是隨著熱點事件熱度慢慢退去，公眾的關心程度慢慢減少，圖書的銷售必將會開始下滑，并且也不會再有反彈的機會。時效性圖書屬于速效型圖書，從策劃設計到出版銷售整個過程都十分短暫，資金回籠也十分快捷。如果對圖書市場把握準確，在時效性圖書達到頂峰，書籍市場已經處于飽和狀態的時候脫銷，便能大賺一把，獲得成功。但是一般時效性圖書幾乎也都沒有再版的機會。

（二）常銷書

常銷書是指那些不受時間、地點限制，能夠長期進行銷售的圖書。比如像一些名著類、工具類書籍，在任何時候都會有消費者要購買。常銷書一般在裝幀設計、圖書的外在表現上會有一定的要求。一般也都會比較注意讀者的閱讀感受，比較會從讀者的閱讀需求出發，相應出版多個版本，以滿足市場需求。常銷書的市場銷售走向往往是處于一種有規律的上下浮動狀態。大致會隨著一些節假日呈現出規律性變化，并且這種規律所呈現出的周期也較長。常銷書是具有市場長久生命力的書籍，不會有特別大的風險，但是在贏利方面則較為緩慢。出版方可以清楚地把握好常銷書的再版時間和數量，也能對常銷書市場事先做出一定的預期。

二、選題策劃方面的區別

現實告訴我們，任何書籍的成功都不是偶然的，從圖書的選題開始就是經過精心策劃的，只有從一開始的選題就“號準”市場需求的“脈絡”，才有可能在巨大的圖書市場競爭中占據有利地位，而不同領域的書籍在選題策劃方面也都是有著一定特殊性的，時效性圖書和常銷書也不例外。只有從這兩類書籍各自的特點出發，結合市場上對這兩種書籍的不同訴求點，才有可能找準市場定位，策劃出符合市場需求的圖書。

（一）時效性圖書的選題策劃

時效性圖書一般都是針對社會熱點話題或者是突發性事件而策劃出的一類書，有很強的事件指向性。這就要求圖書編輯要有極強的熱點敏感度，要能準確把握住社會熱點，找準圖書定位。一般這種社會熱點都是突發性的，并且各個熱點的時效性以及事件的影響力都是存在著一定差別的，并且事件在發展過程中極有可能突發其他事件而造成一些其他后果，有很強的不可控性和不可預測性。所以時效性圖書的選題策劃既是容易的也是不簡單的。定位大致的熱點事件很容易，可是要找準讀者的興趣點，找準切入點，并且還要盡可能地規避與其他競爭者采用同樣的選題，這就有很高的難度了。所以時效性圖書在選題方面對圖書編輯的要求很高，基本要求做到快、狠、準，效率就是一切。即使是同類型題材或者話題的圖書，只要能夠搶先確定選題，搶先上市，那么基本上也就占據了市場主動權，勝算也會比較大，當然這還要看書籍的內容以及裝幀設計水平等。

（二）常銷書的選題策劃

對于書籍的選題來說“，散、亂、差”絕對是禁忌。針對常銷書的選題策劃，無論是出版方還是圖書編輯個人，都要首先對常銷書市場有一個較為明確的認識。一般出版社對于自己的常銷書策劃都會有一個事先的計劃，會出哪些系列，哪一方面的題材，都會有一個明確的定位。有了這個定位就只需要聯系作者，找尋書籍即可。所以這個事先的市場定位極其重要，只有這個定位準確，才有可能保證未來的常銷書能夠在圖書市場上盈利。如果圖書編輯對于常銷書未來的市場發展認識不清，那么其在未來的圖書市場上應該就完全處于被動局面，并且毫無競爭力。縱觀目前圖書市場上常銷書的選題策劃，主要集中在下面四個方面：一是名人書籍；二是文學名著；三是青春文學；四是工具書。

三、封面包裝、裝幀設計方面的區別

書籍的營銷一直以來許多人都說應該是以內容取勝的，以營銷手段取勝。但是除此之外，一本書的整體包裝設計以及給人的閱讀感受在很大程度上也決定了消費者的購買行為。有人對讀者進入書店到完成購買圖書這一過程提出了“5分鐘效益”。排除那些有明確目標進入書店的讀者，一般性的讀者在進入書店之后，瀏覽書店里的圖書時，都會經過一個依次順序為封面、書名、作者、簡介、標價約5分鐘的關注過程。而在這一“黃金5分鐘”中，書籍的封面設計就占據了給讀者第一印象的地位，所以書籍的外在包裝對于一本書的成功與否同樣也起著重要的作用。時效性圖書和常銷書在封面包裝和裝幀設計上當然也應該是各具特點的。圖書編輯在面對這兩種不同屬性的書籍時，除了把握整體選題策劃和內容定位之外，這些細節性的方面同樣不能掉以輕心，應力求書籍的封面和裝幀設計能夠在整體上與書籍內容保持一致，為書籍內容更好的表達服務。