俄羅斯的互聯網深刻影響著俄羅斯人的日常生活，已經成為俄羅斯最重要的傳播平臺之一。如今，俄羅斯已經成為歐洲最大的互聯網市場，而且官方表示“要在兩年之內使互聯網覆蓋率躍居世界第一位”。與之相適應的是，基于互聯網的新媒體也在俄羅斯蓬勃發展起來。深刻認識到這一點，將為有效實現對俄傳播起決定作用。

快速發展

1.互聯網發展速度快：2011年10月，在巴黎參加“互聯網發展與安全”國際會議的俄聯邦通訊和大眾傳媒部部長伊戈爾•謝戈廖夫表示，與其他歐洲國家相比，俄羅斯的互聯網發展更有活力。謝戈廖夫說：“近一年內就有350萬個網頁注冊了域名。俄羅斯的網民人數是5千萬人，僅次于德國，但發展速度在歐洲居首位。”事實證明，俄羅斯網絡用戶的發展速度顯然比預計的還要快。2011年12月，新華社援引俄羅斯媒體的報道稱：伊戈爾•謝戈廖夫表示“2011年俄互聯網用戶已經超過德國，成為歐洲互聯網用戶最多的國家”。根據他的預計，到2013年將有9千萬俄羅斯人使用互聯網。據俄羅斯“社會觀點”基金提供的數據，2010年每月的俄羅斯活躍網民數量約為4330萬人（占成年人口比例為35%），每周的活躍網民為3920萬人（相應比例為32%），每天的活躍網民數量為2580萬人（相應比例為22%）。俄羅斯網民數量占歐洲網民數量的10%。在世界互聯網普及率方面俄羅斯位居第9。81%的俄羅斯網民在家上網，31%則在上班時上網。此外，根據俄羅斯電子傳播協會的統計，2010年底俄羅斯互聯網用戶為5.7千萬，比上一年增長22%。這個協會還預計，俄羅斯網民數量在2014年前會超過8千萬，這個數字將接近全俄人口的60%。

2.網民更加鐘愛社交媒體：雖然Facebook在全世界范圍內“攻城略地”，但是俄羅斯的社交媒體始終是本土化網絡占據主要地位。據全球知名的互聯網統計公司ComScore提供的數據，截至2011年9月份，Facebook在俄羅斯的活躍用戶為930萬，而居于首位的Vkontakte（“聯系”）有3430萬，第二位的Odnoklassniki（“同班同學”）有2700萬。據ComScore的數據顯示，平均每位俄羅斯互聯網用戶每月在社交網站上停留的時間為9.8小時，相當于全球平均水平的兩倍多。俄羅斯互聯網用戶鐘愛社交網站，氣候是其中一個原因，因為俄羅斯的冬季長達6個月時間，因此人們更愿意呆在室內通過互聯網進行社交活動。另一個原因是俄羅斯地域廣闊，而且部分地區交通、通訊等基礎設施建設不夠完善，尤其是北冰洋地區的摩爾曼斯克以及部分俄羅斯遠東地區城市。而互聯網成為這些城市與外界聯系的重要和便捷的路徑。更重要的是，俄羅斯一直有依靠“非正式信息”的傳統。十余年來一直關注俄羅斯科技產業的風投資本家伊斯蒂爾•戴森（EstherDyson）表示：“在俄羅斯，依靠公共傳播體系總是不太可靠，因此人們傳統上一直依靠個人的朋友網。”戴森表示，在俄羅斯這樣一個國家，人們會很習慣地通過好友關系網來獲得自己所需的信息。

轉型迅速

根據俄羅斯聯邦出版與大眾傳媒署的數據，在金融危機爆發前的十年間，全俄報紙、雜志的注冊數量始終變化不大，截至2009年初，在俄羅斯有27,425種報刊，其中有14,000多種有穩定的市場營業額。但是，世界范圍內的金融危機對俄羅斯報刊業產生了很大的沖擊：公民生活變得拮據，消費積極性下降，報刊成為首先被舍棄的對象。俄聯邦出版與大眾傳媒署的資料顯示，與2008年相比，2009年俄報刊零售訂閱收入下降83億盧布，降幅為31.3％；報刊中的廣告量減少43％，由2008年的576億盧布降至326億盧布。這一下降趨勢在2010年有所好轉，報刊零售收入同比也平均增加了8％。盡管形勢盡顯樂觀，但多數分析人士認為，若要回到2008年俄羅斯報刊市場的狀態是不可能的。在此期間，俄羅斯網絡反而得到了發展機會。以廣告為例，在傳統紙媒廣告下降幅度高達43%的2009年，網絡廣告反而上升了8%。面對網絡的沖擊與影響，俄羅斯報紙、雜志等傳統媒體沒有“束手待斃”。俄羅斯傳統紙媒幾乎無一例外地轉型成了跨網絡的媒體。一些傳媒集團旗下不僅擁有紙媒體，還有電臺、電視、網絡等媒介，其傳播手段綜合多樣，文、圖、聲、影、網全面覆蓋，互動性、個性化突出。2009年，用于手機閱讀的《生意人》報正式出版。莫斯科最主要的報紙《共青團真理報》每天電子版的信息多于報紙60%—70％，時事類欄目閱讀者最高達320萬人次，同時該報還在醞釀廣播和電視節目。根據俄羅斯官方統計，目前，俄羅斯新聞網站的訪問量居各類網站之首，俄羅斯人正在形成“早上看報紙，晚上看網站”的新聞閱讀方式。此外，以各種時尚刊物為代表，眾多俄羅斯出版物也紛紛辦起了iPad雜志。在這樣的背景下，以網站yourpress為代表的數字閱讀平臺發展同樣迅速。yourpress.ru自2010年12月1日開始測試，2011年4月1日對讀者開放網站所有功能。目前，yourpress網站首頁提供了超過50種俄羅斯最受歡迎的雜志和報紙，任何筆記本電腦、智能手機、便攜上網設備、電子閱讀器和平板設備均可輕松閱讀。同時，該網站宣稱在紙質媒體出版之前就可提前閱讀到其中的內容，而且價格更便宜。yourpress.ru網站總裁謝爾蓋•馬特維耶夫說，相比近兩年歐美市場由ipad和亞馬遜kindle引領的數字出版浪潮，俄羅斯的轉型相對要慢，但是市場容量很大，到2012年，俄羅斯電子期刊規模可占世界5%。

對俄策略

基于俄羅斯新媒體發展現狀，中國從事對俄傳播的若干機構已經開始發生變化：2009年9月中央電視臺俄語頻道開通；新華網、人民網都擁有自己的俄語頻道；中國國際廣播電臺俄語廣播在制作電臺節目同時，已經開始涉足音視頻等內容的制作；作為唯一一本在中、俄兩國都經正式注冊、可公開發行的期刊，俄文《中國》雜志也開始向全媒體轉型。改變是可喜的，但是如前文所述，近兩年來俄羅斯受眾的閱讀習慣正在發生急劇的變化，我們應該認清這種變化、順應這種變化。根據筆者所在的俄文《中國》雜志近兩年來在“適應新媒體環境、實現媒體轉型”過程中的若干實踐，未來在對俄傳播過程中，應在以下幾方面進行探索：充分利用社交網站等“自媒體”平臺。隨著twitter、Vkontakte、新浪微博等平臺的興起，“自媒體”正在發揮巨大作用，以至于在社科院所發布的《中國新媒體發展報告（2011）》中明確提出：“自媒體已經成為主流媒體”。正像前文所述，以Vkontakte為代表的社交網站在俄羅斯網民、甚至俄羅斯政治經濟生活中的作用日益提高，而這一領域，是多數對俄傳播機構尚未涉及到的。如果對這一平臺的作用能夠進行充分挖掘，實現中國信息的第一時間發布、與俄羅斯網民的良性互動，則傳播效率與效果必將極大提高。關注手持閱讀終端平臺。近年來，智能手機和平板電腦等移動設備的崛起，讓人們開始習慣使用移動互聯設備上網，這也使移動設備瀏覽量占到了全球互聯網瀏覽量的5%。這個數字正在爆炸式的增長中。此趨勢在俄羅斯一樣明顯。包括總統梅德韋杰夫在內，iPad、三星智能手機等手持終端有數量龐大的擁躉。據互聯網研究該司MASMIRussia（該公司擁有全俄羅斯最大的在線咨詢庫）：62%的俄羅斯網民定期使用移動互聯網，而只有10%的受訪者從不使用手機上網。