作者：吉俊洪

廣播電視作為現代信息社會具有強大社會影響力和廣闊覆蓋面的現代電子媒介，對于加強各民族之間的交流溝通，加快新思想、新觀念、新信息和新科技等先進文化的傳播，改變少數民族地區信息傳播閉塞、文化教育落后的面貌，促進其經濟繁榮、社會進步和文化發展，具有舉足輕重的作用。四川藏區廣播電視事業由于該地區經濟基礎薄弱、地理環境惡劣、廣播電視技術設備落后、投入不足、專業人才缺失等原因，其發展還處于相對落后的狀態，主要表現在節目創新不足、資源整合不夠、有效覆蓋較差，技術設備落后，聽不到、看不到、聽不好、看不好、聽不懂、看不懂現象普遍存在等，推動四川藏區廣播電視事業發展的任務十分艱巨。本文針對四川藏區的實際及廣播電視發展中存在的問題，從節目、資源、覆蓋等方面提出因地制宜發展四川藏區的廣播電視事業的對策建議。

一、四川藏區廣播電視節目的多維創新

廣播電視節目的創新是一個永恒的課題。從世界范圍來看，越是具有民族性的作品就越蘊含著世界價值。四川藏區廣播電視的傳播內容和傳播風格必須堅持民族特色，增強民族性、提高針對性，以豐富節目內容、創新節目形態、提升傳播效果。主要應從以下幾個方面著手。

(一)發展藏語大眾傳媒，保護藏族語言文化生態

因此，藏語廣播電視節目的發展，對保護藏語語言文化生態和藏區方言多元化起著重要的促進作用。按藏語方言分類，有衛藏、康巴和安多三大方言，三大方言間的有較大的差異，而康巴藏語是四川藏區的基本交際語言。由于四川藏區地形閉塞、交通不便，與外部世界的交流溝通又很少，該地區的很多群眾聽不懂漢語。因此，四川藏區民族節目的設置必須堅持“以藏語為主，藏漢語并舉”的原則，優先發展藏語大眾傳媒，增加藏語節目譯制播出量，才能保證藏族民眾聽得懂、看得懂廣播電視節目，更好地為四川藏區的藏族群眾服務，有利于傳遞黨和政府的聲音，促進民族團結和加強民族凝聚力。目前，四川在廣播方面，四川電臺民族頻率已有50多年辦臺歷史，藏語節目的播出時間逐年增加，較好地滿足了藏區群眾的收聽需求;在電視方面，四川康巴藏語衛視頻道2010年6月24日正式播出，受到了四川藏區廣大群眾的認可與歡迎。辦好這兩套節目，十分重要。此外，還要積極支持四川省少數民族廣播電視節目譯制中心①開展日常節目及優秀影視劇的譯制工作②，使四川藏區觀眾可以收看到更多優秀影視劇。

(二)打造民族特色品牌，傳播和傳承民族文化

突出民族特色是四川藏區廣播電視節目發展的基礎。藏區廣播電視節目設置必須實施差異化策略，就地取材，緊緊抓住四川藏區獨具特色的自然和人文資源，將特色與資源緊密結合，形成自己的特色和個性，打造具有民族特色的獨特節目品牌。四川藏區的特色資源中最能體現其吸引力的是它豐富秀麗、引人入勝的自然風光和豐厚神秘的人文資源，其廣播電視節目的優勢就必然在于反映自然生態和人文社會生態的專題片、紀錄片、特色電視劇等，因此，必須充分發揮專題片、紀錄片等的魅力優勢，這是四川藏區廣播電視生存發展的重要方式。另一方面，在長期的生活實踐中，四川藏區群眾形成了自身特有的風俗習慣，在接受具有本民族特色的民俗節目時往往會倍感親切。因此，開辟體現民族風俗習慣、民族個性、地域特色和民族心理意識，具有民族特色的廣播電視節目和欄目，才能更符合受眾的審美取向，使廣播電視節目為四川藏區群眾喜聞樂見。

(三)創新廣播電視宣傳報道方式和節目形態，增強節目貼近性

四川藏區的廣播電視節目只有增強貼近性，著力反映四川藏區社會與經濟發展、真實展現藏區群眾的生活和文化狀態，才能拉近與受眾的心理距離，引起受眾共鳴，滿足其精神文化需求，達到傳播效果。一是要加強廣播電視新聞宣傳的改革創新，迅速、有效地搶占輿論宣傳陣地。宣傳報道要走出單一的時政宣傳的運作模式，避免簡單灌輸宣傳，而是與四川藏區百姓的切身利益結合起來，著力反映民愿、民聲，說百姓關心的、感興趣的事，增強時政宣傳的感染力與吸引力，提高新聞宣傳的公信力，爭取最大數量的受眾，達到最大限度的宣傳效果。二是要將民族特色與現代元素相結合，實現廣播電視節目內容與形式的創新。雖然民族特色是四川藏區廣播電視節目的品牌亮點，但是節目內容和形式總是停留在幾個廣為人知的“特色”資源上一味重復，觀眾很容易產生審美疲勞，對節目失去興趣③。因此，必須不斷創新節目形態，在大力辦好新聞欄目的基礎上，更多開辦專題類節目、文藝娛樂節目，播放優秀影視劇。有條件的情況下，還可以開展媒體活動。在節目內容上，可以開辦旅游資訊類、生活服務類、教育講座類、法制訪談類節目。三是要將民族文化元素、新的時代元素融入廣播電視節目中，使之在保留地域特色、民族特色和傳統文化的同時又跟上時代潮流，突出時代特色，展示四川藏區文化和現代文化的精華，這樣才能發揮民族文化的持久滲透力，滿足四川藏區民眾日益增長的精神文化需求。

二、四川藏區廣播電視資源的有效整合

在四川藏區，豐富厚重的自然和文化資源是其得天獨厚的優勢，但是資金、人才、市場、技術資源等卻較為匱乏，配置也不盡合理，制約了廣播電視事業的發展。尤其是四川藏區的廣播電視事業要在世界性技術革命的浪潮中穩步發展，在網絡風靡與新媒體沖擊時代實現多元文化傳播的發展戰略，務必有效整合與利用資金、人才和技術資源，切實重視資金投入、人才打造和信息技術體系構建等工作。

(一)有效整合資金資源，構建多種融資渠道

廣播電視是一個高消耗、高投入、重裝備，更新換代快、運營維護難的行業，如果缺乏必要的資金支持和專業技術設備，就會大大降低其傳播影響力和市場競爭實力。四川藏區經濟基礎的薄弱決定了其不能為廣播電視事業的生存和發展提供較好的經濟基礎，造成投入廣播電視事業的資金短缺、技術設備落后等問題，影響四川藏區的廣播電視事業向深度和廣度發展，成為四川藏區廣播電視發展的瓶頸。據了解，雖然國家實施了“千鄉電視工程”、廣播電視“村村通工程”、“西新工程”等，但投入四川藏區的資金仍然嚴重不足。當前，西部大開發進入新的十年，國家加大了對四川藏區廣播電視事業的政策扶持和財政支持力度，為四川藏區廣播電視的發展帶來了政策支持和市場空間，這是四川藏區廣播電視發展千載難逢的歷史機遇。四川藏區必須借助國家實施西部大開發戰略的重大機遇，合理整合和利用國家政策資源，以國家財政投入為主，市場補充為輔，多渠道融資投入廣播電視事業建設。首先，要利用政策的傾斜與關注，加大對廣播電視事業的投入，提高其自我建設能力，促進廣播電視事業不斷發展壯大。其次，除了政府撥款和單位自我投資外，要允許廣播電視媒介按照市場規律建立多元化的籌資體制，壯大廣播電視的經濟實力。從西部民族地區目前的情況來看，廣播電視的籌資體制必須打破系統壟斷的格局，在法律法規允許的范圍內，可以通過集資、入股等形式吸納資金，投入廣播電視事業，以促進多元化的、統一開放的廣播電視經營市場盡快形成。［1］(P．14)四川藏區廣播電視必須充分挖掘西部大開發帶來的市場資源，有效利用西部大開發所引進、所促成的資本，聚集社會資金，用社會資金補充政府投入的不足。