作者：張寶平 單位：西安石油大學

時代的進步把我們帶到了視覺傳達的世界，諸多視覺文化沖擊著我們的感官。“閱讀”這一概念也隨著發生了變化。從單純的文字識別發展到了頁面中的每一個細節：圖形、色彩、線條等等。影響閱讀者節奏的關鍵是書籍版式的設計。而對一位版式設計師來說，有序地安排好版面空間中各個元素的疏密關系，給予讀者視覺上的舒適性才是最重要的。因為市場經濟條件下，以消費者為本，要從讀者的角度出發進行設計才不會被市場淘汰。版式設計是平面設計中十分重要的構成因素，不論是包裝設計、書籍裝幀設計，還是廣告招貼設計，可以說，只要發生設計行為，就有版式設計的存在。版式設計并不是簡單的圖片與文字的堆砌，而是一個十分有趣的編排過程。在藝術設計中如何做好版面構成是一個十分值得我們去討論的問題。在版式設計中，有一些需要我們去遵循的形式美的法則，運用這些法則，能夠幫助我們更好地規劃版面，使其產生美感，并具有趣味性。①除此之外，在包裝設計或廣告招貼設計等一些實用的設計中，恰當地應用這些形式美的法則可以更好地引導人們理解設計者的意圖，把具象的或抽象的觀點告知給觀者，并從中獲得美的感受。同時這些原理在應用時并非是互相排斥的,它們和諧地存在于同一版面中，相輔相成。

一、版式設計的基本要求

版式設計的最終目的是完善版面的閱讀功能。清晰性、易讀性、和諧性是版式設計的基本要求

1.清晰性版式設計是許多因素的復雜結合，版面上設計元素的運用、結構框架的設定、個人風格的發揮等一切手段，都是為了鮮明地表現內容，突出主題使文體層次清晰，一目了然沒有絲毫視覺污染與干擾。

2.易讀性作為主題的文字和圖表，在版式上均有各自的位置，但是，無論是前與后、主與次、分與合的安排，還是大與小、輕與重、黑與白的分布，所有的版式設計手法在原則上都是平等的。他們的運用都是為了版面的易讀性，為了讀者能有選擇、有區別、有秩序地閱讀，如目次及欄目的編排、頁碼的安置、內容的提示等，均是為了讓讀者更方便、更容易查閱。

3.和諧性版面中的各種設計元素要彼此呼應，息脈相通、和諧一致，應該正確運用版式設計的藝術規律，使版面達到形式與內容、局部與整體的完美一致，生動有序、和諧的版面能給人一種閱讀上的愉悅。

二、通過構建視覺識別系統，增強刊物版面視覺元素的表現力

視覺識別系統是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達的設計理念與內容信息，是信息識別系統中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。版面設計是運用視覺元素來表現和推出正文的內容。刊物版面的視覺識別系統由很多版面視覺元素組成，色彩、圖片、文字、線條和留白等都可以看成是這個系統的視覺元素，它們構成了版面空間的實體。②單一的視覺元素在版面具有視覺表現特征，只是意義不大，但當它們集合起來通過每個元素及其相互之間關系的表現力就能呈現出多樣的風格特征。在刊物版面設計中，我們應通過對版面視覺元素表現力的增強，來體現刊物版面設計的視覺沖擊藝術。

1.增強色彩的視覺表現

在眾多的視覺元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的要素，它優先于其他的視覺元素給人留下深刻的第一印象。現代彩色刊物的概念是指可以在刊物上印刷彩色照片的刊物，它已成為現代刊物的標志之一。色彩在刊物版面上的表現力主要通過移動性藝術和象征性藝術來體現。移動性藝術是指一些色彩能影響讀者的視線流動，將讀者視線吸引到一個單獨的點或面，還能借助其強勢功能在版面上起到引導的作用。在版面設計中，常規是左邊比右邊重要，編輯可在版面右邊安排黃色、橙色等移動性色彩的插圖，然后在左上角運用藍色的插圖，把讀者的視線首先吸引到左邊，再流動到右邊，在版面上形成一個視覺流動，從而讓版面生動起來。象征性藝術，來自色彩的傳情功能，它能影響人的情緒。比如紅色讓人的脈搏跳動加快，情緒興奮，而藍色會減緩脈搏，情緒沉靜。因為某一種色彩能喚起讀者的相應情感，而這種情感與歷史淵源和文化背景有相當深厚的關系，所以色彩具有象征性。③因此，在刊物色彩設計中，設計者們必須依靠常識和對色彩的敏感，將它的傳情功能熟練地運用到刊物設計中去，增強色彩的表現力。

2.留白之美

版式設計中的“白”是指版面上文、圖之外的空白處，“黑”指版面上文、圖的實體。在版式設計中一般設計師都會把重點放在“黑”的設計上，卻容易忽視“白”的設計。“黑無白不顯，白無黑不彰”、“計白當黑”、“密不透風，疏可走馬”等畫理都強調“留白”的重要地位。其實，早在3500多年前，刻在龜甲和獸骨上的文字，就開始注重空白布置了，它的字間與行間的空白，都留得十分適度，既整齊又清晰悅目。我國古籍中的線裝書，就更考究了，為它的天頭、地腳都布置空白，天頭大、地腳小，不僅具有以視覺上穩定感，同時，也給人以悅目的美感。中國藝術從來就是講究“留白”，“留白”是中國藝術的主要特點之一，也是構成中國藝術之美的重要因素。④版式設計的最終目的是讓版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。它有助于鮮明地突出主題、讓讀者安安靜靜地讀書，而不是用“藝術”去打擾讀者；版式設計應該“靜”，而不應該亂；版式設計要多給讀者留一點“空白”。讓讀者有一點思考空間發揮想象力的空間，塑造意到而筆不到的效果。在處理留白的問題上，我們要知道正是這種留白才給了我們更多，空白讓眼睛得以休息使眼睛不再酸澀，讓大腦不再疲勞、心靈不再緊張，也能襯托內文。因為有白，黑色才得以存在。在版面上，黑與白的關系是辯證的，它們既相互對立，又相互依賴；既相互映襯，又相互制約。在設計中，必須處理好黑、白這二者的辯證關系。

3.新聞圖片的視覺奪目性

新聞圖片是現代刊物最重視的視覺元素之一，新聞圖片與刊物的思想定位、辦報風格以及目標讀者的視覺欣賞習慣之間的關系非常密切。因此除最基本的挑選照片，進行合理的圖片剪裁和確定圖片的大小、位置等常規操作以外，對新聞圖片的選擇還必須從新聞性和影像語言等諸多方面綜合考慮。刊物新聞圖片的視覺愉悅性作用不可忽視。所謂新聞圖片的視覺愉悅性，是指新聞圖片在傳遞信息的同時，通過畫面帶給讀者精神上的愉悅和振奮，這對現代刊物在日益激烈的市場競爭中，如何在視覺上吸引讀者，起到了非常重要的作用。只是圖片編輯要把握好新聞題材與視覺表達之間的“度”。在讀圖時代，圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”。在大眾傳媒中以圖像文化為主要特征的視覺化傾向和泛視覺化傾向，盡管對大眾傳媒——報紙產生一定的負面影響，但是，作為平面設計領域從業者應為圖片信息如何在報紙版式設計中的優化處理與合理性的運用，亦為現代平面設計師不斷思考的問題。我們應該注意幾點：一是一個充當視覺沖擊中心的圖片，應當要比版面上其他的元素大三倍，以此為讀者提供一個必須的視覺進入點；在頭版這個視覺進入點的空間位置應當盡可能地放高一些；考慮到報紙是放在報攤上，它應該放在版面的對折處以上。二是每張圖片必須有最亮的部分，使其醒目。否則圖片就會“發悶”，透不過氣來；每張圖片必須要有最深即最黑的部分，使其深沉。否則圖片就會顯得輕飄，沒有重心；每張圖片必須要有過渡色——灰色調（淺灰、中灰、深灰等），否則，圖片顯得生硬，階調不柔和。