一、新時(shí)期電視節(jié)目策劃創(chuàng)新性的重要性

（１）新時(shí)期電視節(jié)目策劃重要性。一個(gè)良好的策劃會(huì)使本來錯(cuò)綜復(fù)雜的電視流程變得簡(jiǎn)介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。

（２）新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；創(chuàng)造新的東西；改變，他也是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，創(chuàng)新性對(duì)電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目知識(shí)的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的認(rèn)識(shí)能力；再次，創(chuàng)新性可以為實(shí)踐活動(dòng)開辟新的局面。此外，創(chuàng)新性的成功，又可以反饋激勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新性。求新鮮求變化是觀眾永遠(yuǎn)的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)作者永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟悉的陌生感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項(xiàng)工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長(zhǎng)的生長(zhǎng)下去，同時(shí)在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我們要時(shí)刻保持對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

二、如何提高電視節(jié)目策劃

（１）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。目標(biāo)是我們來檢驗(yàn)策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)確立的過程也是電視節(jié)目策劃的過程。當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時(shí)必須要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。比如，在我們制定策劃方案時(shí)，我們要確定我們的總目標(biāo)，并且通過幾個(gè)分目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。目標(biāo)越明確，我們?cè)饺菀撞僮骱蛨?zhí)行，越容易保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時(shí)作為電視節(jié)目制作者要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。當(dāng)我們做電視節(jié)目的策劃時(shí)，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標(biāo)的前提條件是找準(zhǔn)觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合所有觀眾的口味兒，但在實(shí)際操作中是做不到的，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)訊息發(fā)達(dá)，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時(shí)代，特定觀眾群的形成是必然趨勢(shì)，例如，定位為兒童，則動(dòng)畫節(jié)目是必要的；定位為企業(yè)家，則財(cái)經(jīng)節(jié)目是很重要的；廚藝節(jié)目，定位為體育愛好者，則體育節(jié)目是不可或缺的。節(jié)目的定位，還要考慮諸多因素，比如觀眾收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。

（２）明確規(guī)定電視節(jié)目策劃的方案。當(dāng)我們確定了電視節(jié)目策劃的目標(biāo)目，接下來我們就要制定相應(yīng)的計(jì)劃，也就是策劃方案。策劃方案的核心部分需要包括指導(dǎo)思想、目標(biāo)、內(nèi)容要求。策劃方案的質(zhì)量也是非常重要的，什么樣的節(jié)目風(fēng)格？什么樣的節(jié)目體裁？什么樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)？什么樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)？什么樣的節(jié)目制作？什么樣的節(jié)目包裝手法以及什么樣的完成時(shí)限規(guī)定？策劃方案對(duì)保障措施包括落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等；策劃方案的組織落實(shí)，我們可以通過創(chuàng)建節(jié)目小組、臨時(shí)委員會(huì)等。

（３）切實(shí)做好電視節(jié)目策劃實(shí)施工作。當(dāng)確定策劃方案后，我們要認(rèn)真組織實(shí)施。首先，我們要把高質(zhì)量電視節(jié)目作為我們工作的出發(fā)點(diǎn)，把電視的特點(diǎn)最大限度地發(fā)揮。其次，我們要遵照電視節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)的采訪與拍攝，節(jié)目的后期包裝制作，工作做好了安排播出。我們可以從以下幾方面實(shí)施：其一，實(shí)施過程要循序漸進(jìn)。其二，周到細(xì)致的準(zhǔn)備，越細(xì)的準(zhǔn)備工作，往往越容易實(shí)施，效果也更好。其三，注意宣傳效果。通過以上措施，來達(dá)到觀眾過目不忘的效果。其四，在實(shí)施過程中要學(xué)會(huì)變通，不死板的按照方案執(zhí)行。

三、如何提高電視節(jié)目創(chuàng)新性

（１）通過進(jìn)步的傳播技術(shù)與開放的制度環(huán)境。若要讓觀眾對(duì)節(jié)目印象深刻，最直接有效的方法就是對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的改變。而進(jìn)步的傳播技術(shù)往往可以給電視節(jié)目的創(chuàng)新提供技術(shù)條件，從而是不可能成為現(xiàn)實(shí)。每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步往往可以激發(fā)節(jié)目制作者新的靈感，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目的指南針就是政府的政策，開放的政策可以開闊節(jié)目制作者的思維。

（２）通過拓展眼界激發(fā)創(chuàng)造性。我們可以通過多種方式來開闊我們的眼界。首先，通過各種媒體，我們可以把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗(yàn)與我們所處的環(huán)境和條件現(xiàn)結(jié)合，來開闊我們的眼界。其次，我們可以到文化市場(chǎng)去補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，平時(shí)多到圖書館看書，涉獵百科全書，來增加我們的文化知識(shí)。第三，多參加社會(huì)活動(dòng)，在活動(dòng)中往往會(huì)激發(fā)我們的靈感，還可以了解到人民大眾需要的是什么，想要的是什么，來讓我們有了創(chuàng)新的方向。

（３）通過改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展極大地促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，不斷改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給電視業(yè)提供了前大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)促進(jìn)了人民生活水平的提高和文化素養(yǎng)的提高，從而擁有更多的資金用于文化產(chǎn)品的花費(fèi)上。經(jīng)濟(jì)的改善提高了電視節(jié)目的廣告收入，從而有更多的資金用于創(chuàng)新。同時(shí)我們的電視節(jié)目面臨各種挑戰(zhàn)，我們只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下幸存下來。不斷優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給我們產(chǎn)生大批的電視及觀眾。優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)給電視節(jié)目提供資本。所以，我們要堅(jiān)持不懈的改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（４）包容的社會(huì)文化。電視節(jié)目是一個(gè)視聽文化的集合，電視節(jié)目就是一個(gè)社會(huì)文化的一個(gè)大包容。不斷提高社會(huì)文化的包容性，給電視節(jié)目的創(chuàng)新性提供了巨大的發(fā)展前景。我國(guó)軟競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)上受到威脅，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的自我認(rèn)同也會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，鑒于此，電視節(jié)目創(chuàng)新是必要的。

（５）促進(jìn)媒體激勵(lì)機(jī)制。一定程度上，電視媒體本身就是靠創(chuàng)新來生存和發(fā)展繁榮的，人才的創(chuàng)造力會(huì)最大限度的激發(fā)創(chuàng)新的原動(dòng)力，是電視事業(yè)的必然要求。傳媒業(yè)作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)的人才來創(chuàng)造出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品。只有擁有高質(zhì)量的電視產(chǎn)品，才能有效地占領(lǐng)市場(chǎng)。電視臺(tái)可以對(duì)優(yōu)秀人才激勵(lì)除了高薪、重獎(jiǎng)等保健因素外，精神激勵(lì)因素對(duì)優(yōu)秀的傳媒人也是必不可少的。人的潛能是無限的，我們要好好激發(fā)優(yōu)秀傳媒人的潛能。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期我們的電視節(jié)目面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們只有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不斷提高我們電視節(jié)目的策劃，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，我們才能發(fā)展壯大下去。為此，電視節(jié)目制作人要時(shí)刻保持自己的創(chuàng)新性，不斷地去改善自己的策劃，為電視事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量。

本文作者：郭若曦、孫靖 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)