一、國內(nèi)、外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

追溯日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功，事實上是建立在原創(chuàng)漫畫連載的基礎(chǔ)上的。這些漫畫多由日本小學(xué)館、集英社、jump周刊等雜志社通過接收漫畫人的原創(chuàng)作品，進(jìn)行漫畫版的發(fā)行，漫畫發(fā)行暢銷受追捧后就會將漫畫版轉(zhuǎn)為成本較高的劇場版，然后再推出相關(guān)的衍生物及周邊產(chǎn)品，以此形成較為良性的發(fā)展循環(huán)，同時也擁有了許多活躍多年的動畫明星。日本集結(jié)了全世界規(guī)模最大影響力最廣的職業(yè)漫畫家群體。這群職業(yè)漫畫家群體以他們獨特的作品魅力和個人品牌效應(yīng)極大地影響著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們作為動畫產(chǎn)業(yè)的主力軍，成為了這個產(chǎn)業(yè)鏈條最核心的部分。日本漫畫擁有世界上最忠厚的群眾基礎(chǔ)，類型多樣的漫畫充斥著大街小巷，與漫畫有關(guān)的雜志或報刊隨處可見，人們可以在便利商店里買到喜歡的漫畫書。從稚童到老人，看漫畫書都已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一個部分。不僅如此，日本廣播電視媒體每周都會定時公布有關(guān)于動漫連載、動畫影片、動漫歌曲的排行榜，男女老少樂此不疲地享受著每周定時定點的優(yōu)秀動漫佳作，并一如既往地支持這些動漫作品。因此，日本漫畫市場擁有多元年齡階層的忠實消費人群。日本國民濃烈的動漫意識也推動著這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，動漫文化已經(jīng)深深注入了這個小島國的民族文化。且在專注于塑造動畫品牌、實現(xiàn)文化價值的同時，日本同時也側(cè)重于對專利、商標(biāo)有相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與延伸，不斷挖掘產(chǎn)品本身的商業(yè)價值進(jìn)而傳遞文化價值。日本動畫有著一條獨特且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)業(yè)鏈具有良好的投資回報、寬松的社會文化氛圍、繁榮的動漫產(chǎn)業(yè)、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度等特點。這個產(chǎn)業(yè)鏈條所呈現(xiàn)的特色正是日本作為動畫帝國長盛不衰、風(fēng)靡世界的重要法寶。

(二)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

在我國，動畫的歷史可以追溯到20世紀(jì)20年代，萬氏兄弟制作的無聲動畫《大鬧畫室》的成功問世，使萬氏兄弟成為了中國動畫發(fā)展的先行者。而后的上海美術(shù)電影制片廠也成為新中國美術(shù)電影的主要創(chuàng)作單位。幾代中國人不斷進(jìn)行開創(chuàng)性的嘗試，創(chuàng)造出了許多輝煌，“中國學(xué)派”一度成為中國動畫的標(biāo)桿性成果。改革開放以后，市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和全球一體化的發(fā)展浪潮下，我國原有的動畫制作模式?jīng)]有與時俱進(jìn)，動畫影片產(chǎn)量較少，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。同期，國外一些優(yōu)秀動畫作品開始進(jìn)入國內(nèi)市場，占領(lǐng)了較大的一部分市場份額，我國動畫事業(yè)曾一度發(fā)展停滯。21世紀(jì)初，我國政府開始出臺相關(guān)發(fā)展政策，大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng)，并力求將中國動漫產(chǎn)業(yè)推向市場化和國際化。在這期間，國務(wù)院和各相關(guān)部委陸續(xù)出臺了有關(guān)政策性文件，各地政府也紛紛響應(yīng)，以北京、上海、廣州為首，環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、長三角、珠三角地區(qū)成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集地。以杭州為代表的部分城市紛紛亮出打造“動漫之都”的口號。到目前為止，中國國際動漫節(jié)已成功舉辦九屆，并永久性落戶杭州，《國家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》把中國國際動漫節(jié)列為重點扶持的會展項目、“中華文化走出去”的重要平臺。同時，杭州市政府推出的優(yōu)惠政策吸引了大量動漫企業(yè)和優(yōu)秀的動畫人才，軟硬實力的加強，使杭州成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行模范城市。

(三)廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

在國家鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策大背景下，廈門市從事動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，廈門的動漫公司從2007年的十幾家到現(xiàn)在上百家，且推出了多款自主研發(fā)的動畫和游戲產(chǎn)品，向全國產(chǎn)業(yè)界展示了廈門的原創(chuàng)實力。并已逐步成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的中堅力量。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，廈門的動漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，被業(yè)界稱為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域中心之一。與此同時廈門市政府的高度重視也在很大程度上推動了這個新興產(chǎn)業(yè)的有力發(fā)展，其目標(biāo)是著力將廈門打造成國內(nèi)重要的以原創(chuàng)為牽引力的動漫產(chǎn)業(yè)基地之一，成為東南沿海的王牌動漫之都。

二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及問題

(一)優(yōu)勢

1．得天獨厚的地理優(yōu)勢。廈門地處我國東南沿海，氣候宜人，全年風(fēng)景秀麗，環(huán)境整潔，擁有“聯(lián)合國人居獎”、“國際花園城市”等許多特殊榮譽，是名副其實的“海上花園”城市。旅游業(yè)發(fā)展蓬勃，風(fēng)光旖旎的城市環(huán)境更是吸引了各行各業(yè)的技術(shù)人才相聚于此。繁榮的旅游業(yè)一定程度上助推了本土動漫產(chǎn)業(yè)的有力發(fā)展，出眾的地理優(yōu)勢是建設(shè)動漫主題公園的最佳選擇。同時，廈門市位于海峽西岸，與臺灣一衣帶水，毗鄰泉州、漳州，是閩南文化的中心點，更是兩岸文化交流的橋梁樞紐。

2．較為雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。廈門是五個計劃單列市之一，享有省級經(jīng)濟管理權(quán)限并擁有地方立法權(quán);既是中國最早實行對外開放政策的四個經(jīng)濟特區(qū)之一，又是十個國家綜合配套改革試驗區(qū)之一;東南沿海重要的中心城市，福建現(xiàn)代化國際性港口風(fēng)景旅游城市;兩岸區(qū)域性金融服務(wù)中心、東南國際航運中心、大陸對臺貿(mào)易中心、兩岸新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作示范區(qū)。經(jīng)濟發(fā)達(dá)其配套產(chǎn)業(yè)也較為齊全，如網(wǎng)絡(luò)、軟件與計算機服務(wù)業(yè)、影視傳媒產(chǎn)業(yè)和輕工業(yè)等，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較好的技術(shù)支持，也為動畫衍生產(chǎn)品的研發(fā)和制作提供了一定的基礎(chǔ)。

3．獨特的多元的文化氛圍。許多動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是依托所在城市的大學(xué)建立起來的。廈門地區(qū)高校林立，依托高校的優(yōu)勢，集合廈門大學(xué)、集美大學(xué)、華僑大學(xué)等高等學(xué)府的優(yōu)秀技術(shù)人才，為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做好人才儲備，為整個行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了濃厚的理論研究氛圍。同時，對廈門周邊地區(qū)乃至海峽兩岸都也具有較強的輻射作用。

(二)問題

1．動漫企業(yè)市場品牌競爭力不強。雖然廈門的本土動漫企業(yè)如“青鳥動畫”、“大拇哥”已經(jīng)在國內(nèi)的動漫業(yè)內(nèi)具有一定知名度，但整體創(chuàng)造力競爭力不大，相對北京、上海等大城市來說缺少自身特色和強勁的市場占有率。廈門動漫市場是有較大的發(fā)展?jié)摿Φ模瑓s仍沒得到充分合理開發(fā)，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展有待完善。

2．動漫受眾定位“低齡化”，產(chǎn)業(yè)氛圍不濃。包括廈門在內(nèi)，我國動畫片受眾群體基本針對兒童，定位“低齡化”，故事情節(jié)較為簡單、缺乏一定的思想性和藝術(shù)性，無法引起更廣大的社會反響和共鳴。熱衷動漫的人群主要集中在少年兒童和在校生，尚未形成全民熱愛、消費動漫產(chǎn)品的局面。而且，廈門并沒有本土的動漫雜志來專門接收本地漫畫人的原創(chuàng)作品，無法展示本土的一些優(yōu)秀原創(chuàng)作品，整合出較為出眾的作品體系，在動漫源頭上顯得較為疲軟，直接影響到動畫片創(chuàng)作業(yè)的發(fā)展與繁榮。

3．動漫教育起步較晚，動漫技術(shù)人才流失明顯。廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)。因此，發(fā)展廈門的動漫教育事業(yè)，是廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。目前廈門市動漫企業(yè)一共100多家，但由于市場培育尚未成熟等原因，廈門培養(yǎng)的業(yè)內(nèi)高級人才紛紛轉(zhuǎn)投上海、深圳等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為先進(jìn)的城市，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后備力量較為不足。

4．投資渠道不暢。動漫產(chǎn)業(yè)是一個需要投入大量人力、物力、財力和技術(shù)力量的產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)意制作、播出、品牌授權(quán)、零售店開發(fā)甚至動畫主題公園的開發(fā)建設(shè)，其產(chǎn)業(yè)鏈非常長，周期較久。這決定了動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的不確定性。這點在影院動畫身上表現(xiàn)得尤為突出，這種高風(fēng)險性同時也考驗著投資者的投資心理，導(dǎo)致許多制片人和投資商望而卻步。因此影院動畫一直沒能形成產(chǎn)業(yè)運作的良性循環(huán)。

三、動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路

(一)充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，對接臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)

臺灣是動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早且較成熟的地區(qū)，無論是在動漫行業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)，還是在動漫產(chǎn)品的研究與開發(fā)、市場運作上都有較好、較完整的機制和經(jīng)驗，在信息采集和市場運作方面，也形成了較為成熟的模式。在臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，這些優(yōu)勢、特點是大家有目共睹的。但是，隨著動漫游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，地域因素對其發(fā)展空間帶來的局限性成為了一個較為突出、棘手的問題，臺灣動漫游戲企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)站外地，尋求更合適的，較大的發(fā)展空間。廈門市位于海峽西岸，與臺灣一衣帶水，在區(qū)位上有著獨特的優(yōu)勢，又有適合“創(chuàng)意”的環(huán)境氛圍。因此，廈門應(yīng)充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，積極、主動地促進(jìn)兩岸的互動交流合作關(guān)系。例如在過去連續(xù)兩屆的文博會中，就將動漫在內(nèi)的幾十個文化產(chǎn)業(yè)引入其中，這對兩岸動漫產(chǎn)業(yè)的交融互動也起到了一個很好的承接作用。廈門軟件園也應(yīng)成為構(gòu)筑兩岸產(chǎn)業(yè)合作的一個關(guān)鍵載體，充分展現(xiàn)園區(qū)一流的硬件設(shè)施，優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)、周到、熱情的服務(wù)，努力使其成為對外吸引專業(yè)人才聚集的平臺。依托軟件園區(qū)、大學(xué)等基礎(chǔ)設(shè)施和研發(fā)力量，制定配套優(yōu)惠政策，積極進(jìn)行招商引資，從而促進(jìn)兩岸動畫游戲產(chǎn)業(yè)的合作與交流、轉(zhuǎn)移與對接，借助臺灣地區(qū)的人才、管理等優(yōu)勢，有計劃的發(fā)展軟件園動漫產(chǎn)業(yè)。相信廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)將更好更快的發(fā)展壯大。

(二)加大宣傳力度，化解人才制約

相關(guān)部門應(yīng)多方位宣傳廈門本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。扶持、創(chuàng)辦相關(guān)的動漫期刊，大力推介、發(fā)行本土漫畫家的漫畫連載，積極將本土優(yōu)秀的漫畫作品推入到大眾視野，鼓勵媒體造勢，突出營造動漫文化氛圍，通過舉辦例如廈門國際動漫節(jié)等一些具有較大參與度、較大影響力的動漫活動。通過多載體與跨媒介的扶持、宣傳，普及全民對動漫的認(rèn)知度，提高人們對動漫的興趣，從而擴大動漫產(chǎn)業(yè)在本地的影響力。重視廈門大學(xué)、福州大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院、集美大學(xué)等高校動漫專業(yè)的教育培養(yǎng)工作，重點培養(yǎng)創(chuàng)意人才和技術(shù)人才的同時，高校與廈門本土動漫企業(yè)積極對接，建立校企合作，為高校提供良好的就業(yè)環(huán)境和崗位，從源頭上解決人才流失問題。另外，廈門市政府還可以出臺相應(yīng)人才儲備政策，積極引進(jìn)外地優(yōu)秀的專業(yè)專職人員，補給廈門動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不平衡的局面。兼收并蓄，共同推進(jìn)廈門動漫產(chǎn)業(yè)的興盛。

(三)完善體制，從根本上解決中國動畫“低齡化”定位

在廈門目前的動漫公司中，能夠自主生產(chǎn)動畫片的公司并不多，而為數(shù)不多的擁有自有品牌的公司也仍未盈利。究其問題還是表現(xiàn)在國家的文化體制上。在其他國家，對應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)制品都有其相應(yīng)規(guī)范的分級制度。就動畫片來說，既有全年齡的、專門為少兒制作的，也有需要大人陪伴觀看的，還有成人級的。而在我國，由于沒有相應(yīng)的規(guī)范制度，對動畫片的制作從內(nèi)容到題材便限制得很多，整個文化體制的建設(shè)沒有跟上市場發(fā)展的腳步。這無形中也約束了動畫工作者大膽創(chuàng)新的思維，同時也困擾著許多動畫企業(yè)，較難真正地實現(xiàn)與市場的對接。因此要走出國產(chǎn)動畫“低齡化”的現(xiàn)狀，當(dāng)前最重要的是在國家文化體制上需要做相當(dāng)?shù)母母锱c完善。在這個問題上，我國是否可以效仿那些動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家，出臺相應(yīng)分級制度等措施來規(guī)范整體行業(yè)，從而全面推進(jìn)本土動畫的發(fā)展。

(四)加強品牌競爭力，建立良好的動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式

廈門的本土動漫企業(yè)如“青鳥動畫”、“大拇哥”已經(jīng)在國內(nèi)的動漫業(yè)內(nèi)具有一定知名度，但大多數(shù)動漫企業(yè)多以制作為主，整體創(chuàng)造力、競爭力仍顯薄弱。因此廈門企業(yè)應(yīng)堅持自主研發(fā)，培育自有品牌，這才是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。同時，一個好的動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式是建立在完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上的。廈門企業(yè)應(yīng)以自有品牌形象授權(quán)為核心，通過不同層次的衍生產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)而完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，從而獲取利潤。首先，對本土動畫企業(yè)，廈門政府可以考慮采取“扶大、扶強、扶品牌”的思路。對本土一些較優(yōu)秀的自有品牌動畫在推向市場前，用一種預(yù)支的方式為動畫未來文化的擴張先行埋單。簡單地說，就是政府可以出資購買本土動畫的播放權(quán)，將買到的播放權(quán)無償提供給其他電視臺等播放媒介，使得無法花費較高價錢購買播放權(quán)的媒介也能播放廈門本土動畫，從而進(jìn)行品牌的有力滲透，這也讓廈門本土動畫作品在投放市場的第一步中有盈利的可能性。其次，結(jié)合品牌發(fā)行動漫圖書和音像制品。同時，相應(yīng)在全國開設(shè)動漫形象專營店，從玩具、文具、服裝等領(lǐng)域全面鋪開衍生產(chǎn)品市場，為企業(yè)品牌做到一個較好的宣傳效果。一旦品牌效應(yīng)開始發(fā)揮作用，結(jié)合廈門出眾的地理優(yōu)勢，繁榮的旅游行業(yè)發(fā)展，在本土建設(shè)游樂園、動漫主題公園等，其開發(fā)出來的衍生產(chǎn)品就可以再上一個檔次，卡通形象也將成為讓消費者喜愛的“明星”。通過不同層次的衍生產(chǎn)品的開發(fā)，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，從而獲取更大的利潤，形成產(chǎn)業(yè)運作的良性循環(huán)。

四、結(jié)束語

縱觀國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，較為清晰地了解到美國、日本作為世界上長盛不衰的動漫產(chǎn)業(yè)強國的成功發(fā)展模式，也獲知了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)訊息，在國內(nèi)外新一輪的動漫發(fā)展浪潮下，廈門應(yīng)該積極借鑒國內(nèi)外成功的動漫發(fā)展思路，探尋自身城市優(yōu)勢，保持現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，及時發(fā)現(xiàn)延緩或阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，針砭時弊，從教育、技術(shù)人才、動漫受眾、動漫企業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)投資渠道等方面有計劃、多領(lǐng)域、全方位的進(jìn)行改善優(yōu)化。作為一所有著自身城市特色的現(xiàn)代化花園海濱城市，廈門有條件有能力也要有信心去發(fā)展壯大本土的動漫產(chǎn)業(yè)，堅定發(fā)展方向、尋求一條宜地宜時的發(fā)展之路。

本文作者：陳文新 單位：武漢理工大學(xué)、集美大學(xué)誠毅學(xué)院