一、當前蕪湖體育動漫產業發展存在的問題

1市場定位不恰當

蕪湖的體育動漫還處于萌芽狀態，因此，它將受到國內大背景的強烈影響，國內體育動漫作品的受眾，受到人們長期以來狹隘思想的影響，動漫是少年兒童們觀看的。例如：2009年和2011年，在蕪湖國際會展中心承辦的第一屆和第二屆中國國際動漫創意產業交易會上，來參觀的成千上萬人中，大多數是少年兒童，以及以帶兒童來參觀為目的的大人，來的中年人中很少是以自己參觀為目的來的。此外加之選材的內容沒有突破，多為傳統故事，很難給不同年齡的受眾帶來新鮮感，這使得體育動漫的發展，舉步維艱。縱觀國外，歐美、日本一些國家，他們體育動漫的受眾是全民，例如，2004年在日本廣島舉行的第十屆國際動畫節上，對入場者進行了統計，其中20~29歲的觀眾占25%，30~39歲的觀眾占38%，40~49歲的觀眾占17%，50歲以上的觀眾占15%，說明此次入場者80%以上為成人，年齡結構呈波浪狀，兩頭小中間大。[4]由此可見，歐美、日本一些國家經過長時間的培育，已經形成了廣泛的不同年齡層次的動漫消費群體。動漫作品也趨于成熟，動漫的直接以及衍生產品的經營對象，也是面對全體。相較之下，我國乃至蕪湖市，體育動漫的對象定位都過于低齡化，與國外有一定的差距，這種差距也必將阻礙蕪湖市體育動漫的進一步發展的生命力。此外，從國外也可以看出，體育動漫的受眾是全民是可以實現的。

2產業鏈沒有形成

產業鏈是指價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四部分之間的良好銜接。這種銜接包括許多上下游關系和相互價值的交換，上游要向下游輸送產品以及服務，下游要向上游反饋產品以及服務的情況，這一系列的過程構成了一個產業鏈[5]。蕪湖體育動漫市場的產業鏈可以從四個層面進行理解，首先，第一個層次原創體育動漫的作品，第二個層次播出市場，第三層次卡通圖書和音像品市場，第四個層次卡通形象的衍生品市場。對于第一個層面，需要創造很好的具有體育動漫的作品，可能人們想到的體育人物，都是一些體育明星，可出生于蕪湖膾炙人口的體育人物，又非常有限。其實，也可以從另一個角度去詮釋體育動漫作品的人物，也可以是小人物的一些小事情，然后進行內涵的挖深與提煉、升華，同樣可以達到良好的效果。目前，蕪湖的體育動漫由于處于萌芽狀態，對于這一塊關注的部門或學者，都不是很多，因此，原創體育動漫產品這一層面的困難和問題比較多。第二和第三層面相對要好一些，因為制作人都會非常重視這兩環節。而第四層面卡通形象的衍生品市場，又往往容易忽略，再加之盜版的猖獗，使得第三、四層面的市場開發難上加難。

3缺乏體育動漫高端人才

據相關調查顯示，目前動漫的從業者人數不到1萬人，而全國影視動漫人才的需求量達15萬人，這兩者之間的缺口還是蠻大的，目前，每年動漫專業的畢業生只有不到5000人[6]。這遠遠不能滿足市場發展的需要。動漫人才的如此缺乏，更不用說體育動漫人才了，出現這種狀況的原因有很多，第一，動漫產業和體育動漫產業都是新興產業，才開始不久，因此，造成這方面的人才缺少。第二，目前從事體育動漫工作的人大都是跨專業的，幾乎很少是體育動漫專業畢業的學生，原因，目前開設體育動漫專業的院校就少，人們對體育動漫了解較少，對體育動漫的前景模糊，造成許多考生不敢報考此專業。第三，該專業教師的本身缺乏以及適合的教材及相關教學資源還不完善等。第四，全國為數不多的體育動漫畢業生，畢業時肯定都希望自己能找個好工作，他們大多留在了上海等經濟發展較好的大城市，對于正努力發展成為中等城市的蕪湖來說，蕪湖的吸引力是有限的，留下高端人才的難度也是巨大的。第五，除此以外，在這些人才中，既懂得動漫藝術又懂得競技體育，還熟悉電腦制作技術，復合型人才更是鳳毛麟角。往往是只懂其一的人，在從事這項工作，在工作中遇到的難度是可想而知，要想制作出色的體育動漫作品，困難非常巨大。以上種種原因，使得人才缺乏問題無法在短時間內得以解決，這需要長期的培養過程。

4體育動漫創作資金的缺乏

體育動漫創作資金的缺乏，是制約體育動漫產業發展的重要問題，這不僅是體育動漫面臨的問題，也是整個動漫界面臨的通病。造成資金緊缺的原因主要有：第一，體育動漫產業鏈較長，投資回收相對其他產業而言也較慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，例如，蕪湖的方特歡樂世界主題公園總投資超過15億元人民幣，第一年的門票收入是2個億，粗略的計算7.5年才能收回成本，資金投入大，風險也隨之加大。蕪湖市的動漫企業一般為中小企業，像華強那樣的大企業畢竟少數，這種先期投入大，資金回收期長，回報風險大，資金匱乏成為企業成長道路上的重大瓶頸。第二，蕪湖屬于正在努力發展成為中等城市的省市，雖然蕪湖市成立了由市長擔任組長的動漫創意產業發展領導小組，并制定了發展規劃和鼓勵扶持政策，還設立了每年1000萬元的專項發展資金。即便如此，但靠政府的財政支持來發展動漫也是非常的有限。此外，動漫產業是一個無中生有的產業，它沒有抵押物，在現有的金融信貸制度下，很難得到銀行的貸款。第三，體育動漫產品價格的倒掛，使得動漫企業盈利能力匱乏。一部動畫片制作成本為平均每分鐘約為一萬元，省級電視臺播出費為：每分鐘20~50元，上星衛視為每分鐘80~500元，中央電視臺每分鐘僅給700~1000元。這種現象造成產出和收入嚴重失衡。一般情況，動漫企業要想贏利需要通過衍生產品的開發來實現，而目前，蕪湖市動漫企業這方面的能力和關注度較差，也沒有做相應的努力。

二、如何加快蕪湖體育動漫產業的發展

1加強蕪湖體育動漫的文化內涵

體育文化是指人類在體育生活和體育實踐中創造出來的，反映一個國家，一個民族或一個時代的特征，并規范著人們的體育行為，也影響著人們的價值觀念。體育動漫是體育文化的載體，蕪湖體育動漫即為通過動漫這種形式，反映具有蕪湖地方的體育文化。蕪湖體育動漫產業的發展，必須要挖掘出能夠代表蕪湖文化和精神的動漫形象。徽文化是蕪湖乃至安徽的金字招牌，蕪湖作為皖南的重要門戶，也是徽文化走出徽州的重要港口，城市的文化積淀非常厚重，蕪湖體育動漫內涵的挖掘，可以依附安徽師范大學傳媒與安徽大學徽學研究中心以及文化創意研究中心等高校的師資力量，加強蕪湖體育動漫的文化品位和底蘊。例如：“方特”主題項目之一的神秘河谷展現了神秘的瑪雅文化，體驗刺激的驚險之旅，最后，有一個沖浪，體育動漫產品可以在這方面下一點功夫。

2普及動漫文化，培育大眾體育動漫情懷

普及動漫文化、培育大眾對體育動漫的熱愛，這是蕪湖可持續發展體育動漫產業的土壤。一個產業要存在要發展，那它必須要贏利，動漫企業的贏利是通過衍生產品的開發來實現，大眾需要了解、熱愛體育動漫衍生產品，才會購買，企業才能贏利，由此可見，普及動漫文化，培育大眾體育動漫情懷是非常重要的。古話說得好，“一屋不掃何以掃天下”，所以，這個培養大眾體育動漫的情懷，首先要從培養蕪湖人們的體育動漫情懷開始，再以馬鞍山、淮南為兩翼，輻射全省，乃至于帶動全國，引起新一輪的體育動漫浪潮。為了普及或者說營造一種體育動漫氛圍，蕪湖市采取的做法是，在圍墻上畫動漫人物，這的確是個很不錯的想法，營造了全市動漫的氛圍，提高了普通民眾對體育動漫的了解。還有就是蕪湖市有個非常大的優勢就是，在蕪湖已經舉辦了2次國際動漫創意產業交易會，中國國際動漫創意產業交易會，為許多動漫愛好者，以及普通市民接觸專業動漫、感受動漫、認識動漫提供了機會，傳遞動漫帶來的快樂，培養大眾對體育動漫的興趣，使得體育動漫文化得以傳播和普及。但作為一個主打動漫的城市，還需要一個持久營造這種氛圍的政策和策略，舉辦形式多樣的動漫節、動漫會展活動或舉辦動漫比賽，邀請國內外知名的動漫團體來方特演出，培養蕪湖市有特點的動漫學校，積極參加國內外體育動漫賽事，并配合積極宣傳，營造動漫之都的氛圍。加強與周邊省市的動漫聯系，以此來培育大眾的動漫情懷。

3堅持合理定位，有效與周邊城市產生聯動效應

蕪湖市在動漫文化產業中起步較早，已經形成了產業園、留學生創業園、軟件園等，其優勢也漸顯突出，鑒于其優勢，堅持以制定動漫創意和制作為龍頭，衍生產品開發和動漫產業鏈建設為中心，以主題公園為主要實現形式的動漫產業發展模式和道路。要發揮動漫的最大效益，蕪湖需要與合肥呼應，與鄰近的幾個省、市產生聯動，蕪湖的體育動漫產業，與其他省市是互通有無的，不僅是競爭對手，更是合作伙伴，在促進其他省發展的同時，加快自身的發展。

4制定合理的人才培養計劃，引進體育動漫高端人才

體育動漫產業是一個綜合產業，其涵蓋了許多行業和專業，涉及到體育、藝術、商業、傳媒、出版、科技等，其培養的人才也是復合型，為了滿足動漫市場對人才多層次的需求，我們需要培養高、中、低各個層次的人才，換言之，需要不同層面的院校，培養的人才，不能把培養人才的目標只盯本科院校，還需高職院校和職業院校，多層次的培養人才，并將培養的人才與市場接軌。目前，安徽已有12所本科高等院校開設了動畫專業，33所高等專科院校開設了動漫設計與制作專業，約計在校生大概三千人左右。且安徽的各高校也積極與各企業接洽，有針對性地培養動漫人才，例如，坐落在蕪湖的安徽師范大學就與安徽炫伍數字科技有限公司合作，通過合作以期培養動漫及設計人才。縱觀目前各高校的培養狀況發現，他們的培養目標，大多為技術型人才，極少有動漫創意人才、營銷人才。記得北京大學藝術學院副院長彭吉象說過“中國動漫最需要的是人才，具體來說是需要四方面的人才：策劃人才、創意人才、高層管理人才和營銷人才。”由此可見目前蕪湖的培養目標，還需完善。蕪湖市教委以及相關部門，需為此作出努力。古語說得好，遠水解不了近渴，以目前本市的人才是不能滿足目前體育動漫發展需要的，以此，蕪湖市政府應制定相關的優惠政策，吸引外來人才。

本文作者：魏建和、陸邦慧 單位：安徽商貿職業技術學院基礎教學部