包裝藝術(shù)是從古發(fā)表展到現(xiàn)在富有科學(xué)性的學(xué)問(wèn)。當(dāng)世界被大洋分割成很多不同的地域時(shí)，就決定地域文化會(huì)影響到消費(fèi)者的審美觀。這就表現(xiàn)出地域文化的特色會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)者的喜好，消費(fèi)者的喜好又決定了商家的生產(chǎn)方向。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于地域文化，所以現(xiàn)代包裝絕大多數(shù)是銷(xiāo)售商品外包裝，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商品外包裝時(shí)，除了會(huì)考慮包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的保護(hù)和宣傳，還會(huì)想方設(shè)法的將地域文化在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，這樣包裝可以通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)商品信息，可以最直接的吸引消費(fèi)者的注意。以東北特色的酒類(lèi)包裝為例，東北酒不同于江南的酒，東北酒更烈，更能去除寒氣，如何在包裝中體現(xiàn)這種北方獨(dú)有的豪邁，是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師要斟酌的。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和純粹的文化創(chuàng)作，它是以不同地域文化風(fēng)格為主題來(lái)反映商品特性的設(shè)計(jì)。

1地域文化在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中的運(yùn)用中的要點(diǎn)分析。

地域文化特色在于它能將商品自身的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧地融合在一起的。地域文化在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中的運(yùn)用需要注意以下幾點(diǎn)。

（1）創(chuàng)新角度。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈感多來(lái)自于文化，這種設(shè)計(jì)是需要?jiǎng)?chuàng)新性的，掌握并學(xué)會(huì)運(yùn)用地域文化知識(shí)是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性的先決條件。只有在掌握了如何發(fā)揮創(chuàng)造性才能使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品更有說(shuō)服力和感染力。

（2）文化角度。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到不同地域文化因素條件下不同地區(qū)同一類(lèi)型商品的銷(xiāo)售情況，并要認(rèn)真揣摩因不同地域文化因素給商品銷(xiāo)售帶來(lái)的成功與失敗的案例。只有做了充分的分析，設(shè)計(jì)師才能設(shè)計(jì)出更為合理、合適的包裝設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)師的這種能力的來(lái)源就是文化。

（3）消費(fèi)群角度。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志，它更是消費(fèi)者意志的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師只有走進(jìn)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)需求后，只有站在消費(fèi)者角度才能設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝。

2地域文化在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中帶來(lái)的影響。

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中如果融入了地域文化特色，那么包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的品牌形象可以很迅速的融入到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，富有地域文化特色的藝術(shù)包裝占有很大的比例，這些富有地域文化的包裝都是以歷史文化和地域性特色作為品牌的切入點(diǎn)，在不經(jīng)意間就提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)娜谌氲赜蛭幕厣梢允瓜M(fèi)者在包裝中產(chǎn)生熟悉的感覺(jué)，這樣一來(lái)，為品牌植根到消費(fèi)者心中打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3地域文化促進(jìn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)健康快速發(fā)展。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)上對(duì)地域文化的需求也日益加強(qiáng)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)自身所在地域的文化有著處于本性的認(rèn)同感。地域文化有機(jī)地融入到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，既能為品牌植根到消費(fèi)者心中打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，又可以提高商品在銷(xiāo)售上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)富有創(chuàng)意的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)品向前邁進(jìn)。

消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的喜好是植根于本性之中的，因此，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點(diǎn)，尊重消費(fèi)者所在地域的歷史風(fēng)俗習(xí)慣和文化習(xí)慣，始終以人為本。這不僅是商品銷(xiāo)售的手段，也是對(duì)中國(guó)不同地域文化的傳承。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，相信尊重地域文化的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)中獨(dú)占鰲頭。

本文作者：李珂 單位：河南工業(yè)大學(xué)