一、微電影解讀

1.“碎片化”時代的受眾需求促成了微電影的發展。大眾文化取代了精英文化。隨著社會多元化發展，精英文化不再是集萬千寵愛于一身了，其地位逐漸下降，相反大眾的地位和主體性不斷突現。社會變化越來越快，生活節奏也隨之加快。人們都處在一個擰緊發條的時代里，對許多人來說，拿出大塊時間、拉開架勢看大片，采集信息，是過于“奢侈”的事情了。新媒體時代，人們在享受互聯網便利的同時，也變得越來越沒有耐心。因此在細碎的時間里迅速地捕捉到所需要的信息，成為了人們普遍的學習和娛樂方式。正因如此，微小說、微博、微信、微電影等微文化才可以在市場上大行其道。微電影短小精悍、形式簡單，在很短的時間內就可以將故事完整地呈現出來，這種“體型”恰好符合大眾的快餐消費口味，顛覆了人們以往的認知。人們認為電影離我們很遠，而微電影則拉近了這個距離，甚至讓人們主動參與到微電影中。所以說微電影是傳統電影走下神壇的一種形式，使“全民皆星、全民皆導”成為一種可能。與傳統電影的專業化相比，微電影的制作人員具有平民性和草根性。微電影從拋開傳統電影的宏大敘事，從“切面”轉到從“點”入手，注重個性化表達。

2.網絡視頻平臺競爭激烈加速了微電影的發展。有良好的開放性及高度的信息共享優勢且其可以使信息的傳遞超越地域時間的局限，互聯網因此成為了一個重要的播放媒介。國內比較知名的視頻網站如搜狐視頻、土豆、優酷、愛奇藝，這幾家在視頻領域的競爭非常激烈，熱門影視劇的版權價格隨之水漲船高。各大門戶和視頻網站不得不支付高昂的版權購買費，這就導致了巨大的運營成本。另外，傳統廣電媒體也認識到網絡視頻的優勢，紛紛有所舉動，加劇了網絡視頻競爭的白熱化。微電影除了具有視頻的直觀、生動的優勢外，其短小精悍的形式、親民煽情的劇情，吸引了網民分享、轉載，反復觀看。微電影更因其原創性、投資風險可控性在同質化嚴重的市場中顯現出很強的競爭優勢。同時國家相關部門尚未對微電影出臺嚴格的審查制度，也使得很多無法通過傳統媒體播出的內容都可以通過微電影的形式得以呈現。

二、微電影的傳播特點

（一）傳播內容“三微”化

微時間、微容量、微制作是微電影三個顯著的特征。一般來說，微電影都被控制在半小時之內，很多只有十幾分鐘甚至是幾分鐘。這就要求微電影要在很短的時間內完整地敘述故事，那么內容就要高度凝結，不可能像傳統電影一樣有著錯綜復雜的人際關系和多條線索。這就使得微電影難以承載厚重的文化、歷史主題，但是卻讓微電影擺脫了很多條條框框的限制，在題材上開創屬于自己的風格。時間短和篇幅小使得微電影的制作成本大大降低。影片的制作周期比較短，長則數十天，短則幾天。更為關鍵的是，微電影的專業化要求并不高，只要你有興趣，隨手拿個DV，根據你的構思，也可以創作出一部微電影。

（二）傳播渠道主要利用新媒體

相較于傳統電影要經過中國廣播電影電視總局和中影集團兩道關卡審核才能在院線播出的傳播渠道，微電影的傳播渠道則是新媒體，如手機、電腦等。計算機技術和通訊技術的發展使得電腦、手機等電子產品的功能越來越多。比如手機剛開始出現，主要是用于接打電話和收發短信，而現在3G手機將手機的功能大大擴展，人們可以通過手機觀看視頻。智能手機和平板電腦具有體積小、攜帶方便的特點，打破時間和空間的限制，使得視頻能夠隨時觀看，深受人們喜愛。另一方面，中國網民的數量急劇增長。據中國互聯網絡中心（CNNIC）發布的數據顯示，截止到2012年6月底，中國網民數量達到了5.38億，這對于微電影的接收、觀看、傳播可以說市場極其巨大。

（三）傳播的主體全民化

隨著電子產品更新換代以及功能不斷增加，人們手中幾乎都擁有了一部“攝像機”。無論在何時何地，都可以將正在發生的事情拍攝下來，然后加以剪輯，最終就成為了一個視頻短片。微電影將傳統電影那種導演、編劇、演員、攝影、錄音的格局完全打破。只要個人有興趣，手中有資源，他就可以自己編劇、拍攝、攝影，并將微電影傳到網上。受眾通過手機、平板電腦等終端設備觀看視頻，還可以自主地評價和轉載，這就使得人人可以參與到微電影的創作和傳播過程中。

三、微電影的發展前景

（一）創意決定未來

決定微電影的未來不是技術也不是營銷手段，而是創意。我們處在一個極易產生審美疲勞的時代。微電影還是新興事物，多數以噱頭來吸引觀眾從而獲得較高的點擊率和關注度。但是如果微電影不做改變，繼續以這種方式發展，淪為一種庸俗娛樂的手段，只會讓觀眾失去興趣，被市場所拋棄。微電影低門檻讓一大批愛好拍攝的人紛紛涌入，無論質量好壞，都上傳到網絡上，以至于微電影數量每日都在增加，而且呈現加速的趨勢，但是卻鮮有精品。另外越來越多的企業看到了微電影的“錢”景誘人，紛紛斥資拍攝微電影，把它作為企業品牌策略之一。雖然微電影不同電視和網絡廣告片，它減少了觀眾對廣告植入的抵觸情緒。但畢竟是商業定制，觀眾接觸久了，會產生逆反心理，出現厭惡感。

（二）商業化拿捏有度

有人認為微電影其實就是廣告的高級形式。雖然這種觀點有待考證，但是卻說明了廣告是微電影的源動力，如凱迪拉克的《一觸即發》、佳能的《LeaveMe》、蘋果的《FindMe》。到目前為止，微電影并沒有采取收費模式，但要在激烈的市場競爭中立足，就要依靠植入廣告收回制作成本，有些微電影就是為企業量身定做的。微電影不應該在純文藝片和純商業片中糾結，二者并不矛盾。好的微電影可以將企業的商業廣告片拍成文藝片。微電影并不是不食人間煙火，而是要找準微電影和企業產品或者文化理念的契合點，將企業產品或者標志融入到微電影中，這不會給觀眾造成不舒服感，反倒會讓他們感到創意獨特。但是也應注意的是微電影商業化要拿捏有度，要適度植入廣告，不能過度植入廣告使影片淪為廣告堆砌的載體，這樣會受到媒體和觀眾的譴責。

（三）不走尋常路，打造微電影品牌

在今天的消費市場上觀眾的消費理念由消費產品轉向消費品牌。品牌在消費者心中的地位越來越高。微電影作為大眾流行的消費產品，要根據市場創立屬于自己的品牌。品牌是一種無形資產，它能夠在消費者心中留下深刻的印象并帶來長遠的收益。因此微電影的品牌塑造就顯得尤為重要了。在制作微電影時可以冠以署名權或者以投資方的身份出現在微電影的開頭或者結尾，也可以邀請大導演執導、明星參與，利用他們的明星效應，增加微電影的可看性和知名度。例如，2012年戛納電影節期間，奢侈品牌普拉達邀請了電影《鋼琴師》的導演羅曼•雷蒙德•波蘭斯基和知名演員海倫娜•伯翰•卡特與本•金斯利制作了一部微電影《心理治療》，國內的微電影創作者不僅可以借鑒和學習他們的拍攝模式，也可以借鑒他們的宣傳模式。畢竟明星帶來的效應比較明顯和迅速，而在國內外知名的電影節參展更會起到錦上添花的作用。總之，微電影要學會獨辟蹊徑，打造自身的品牌。

（四）豐富類型，培養人才，提升微電影的質量

目前人們觀看到的微電影，大都是喜劇片、劇情片、愛情片、懸疑片，主題也大多和親情、愛情、友情、夢想、青春等有關。然而，微電影要想獲得長足的發展，就必須要突破現有的類型，積極嘗試多種類型，比如動畫片、音樂片、話劇片、公益片、紀錄片等。如公益微電影《愛•淚》就給微電影市場注入了新鮮的血液，它是中國首部公益微電影。雖然市場以利益為導向，但是市場上應該是多種類型的微電影并存，而不是娛樂片獨霸市場。另外，根據傳統電影紛紛采用3D技術這一市場潮流，微電影可以嘗試創作3D微電影。

雖然微電影形式簡單、制作簡易，但是依然屬于人才稀缺專業。各大視頻網站和企業可以通過影人計劃、微電影大賽、微電影節等平臺挖掘新人，培養微電影人才。在各大高校，學校應該出資鼓勵大學生創作各種類型的微電影。高校教師可以適度參與，給大學生積極的指導，將理論教學和實踐相結合。

本文作者：單瑩瑩 單位：哈爾濱理工大學藝術學院