１三維形態(tài)的特點與發(fā)展現(xiàn)狀

相對來說，國外消費者消費理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來越多的三維設(shè)計理念在平面設(shè)計的各個方面進行應(yīng)用，這一點我們從一些國外的大型集團廣告設(shè)計上便可以清晰的認(rèn)識到。在國內(nèi)，也已經(jīng)有越來越多的設(shè)計者認(rèn)可三維設(shè)計理念，并開始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計理論，大多都還局限于對其現(xiàn)象的描述和主觀體驗上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進的作用和特點并沒有展現(xiàn)出來，這就使得在平面設(shè)計中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。

２在平面設(shè)計中三維形態(tài)的應(yīng)用

２．１在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

對書籍的形和圖進行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計過程就是所謂的書籍設(shè)計。從頁面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計，書籍有三大主體設(shè)計要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進行綜合性的設(shè)計分析才能進行書籍設(shè)計，以形成一個內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設(shè)計。現(xiàn)代書籍設(shè)計要求創(chuàng)造更具人性化特點的書籍設(shè)計，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設(shè)計中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內(nèi)容主體進行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設(shè)計中有很多優(yōu)點，如準(zhǔn)確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達節(jié)奏的變化。

２．２在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（１）在包裝設(shè)計圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計是人文設(shè)計思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過適當(dāng)應(yīng)用圖形語言，而設(shè)計出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時間內(nèi)將消費者的注意力吸引過來，達到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達信息的作用。圖形語言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計中三維形態(tài)的運用優(yōu)勢，能夠強化包裝設(shè)計所傳達的設(shè)計理念。

（２）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計主要是說造型上。無論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態(tài)，在包裝的造型中運用三維形態(tài)的設(shè)計原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運用形體語言來表達包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點。

（３）在包裝設(shè)計材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計形式、技術(shù)加工工藝等很多問題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計過程中對新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨特的形體造型，促使包裝設(shè)計煥發(fā)新的生機。

２．３在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

設(shè)計師通過對地區(qū)經(jīng)濟、消費觀念、社會政治、民族文化等多方面進行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計者必須要考慮對目標(biāo)消費者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實現(xiàn)一個成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計這種毫無創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計，那么在競爭當(dāng)中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費者的關(guān)注。要想實現(xiàn)廣告設(shè)計價值的最大化，要想吸引消費者的目光，那么就必須有獨特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計手法有機結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨特的圖形設(shè)計語言，通過各種視覺傳播媒介進行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設(shè)計。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當(dāng)前經(jīng)濟社會背景下，對于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達出去，同時還要能夠在消費者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來，以達到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計沒有足夠的獨創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無法實現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計的核心價值，只有這樣才能夠引起消費者對產(chǎn)品的共鳴。

３總結(jié)

三維形態(tài)的設(shè)計方法豐富了社會文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會需求的產(chǎn)物，不管是在國內(nèi)還是國外，三維形態(tài)在平面廣告的設(shè)計當(dāng)中都被越來越廣泛的應(yīng)用于設(shè)計實踐當(dāng)中，其是一種非常重要的設(shè)計理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設(shè)計理念，應(yīng)時代的進步而產(chǎn)生，來源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動了時代的前進步伐。

本文作者：陳奕瑾 單位：中國地質(zhì)大學(xué)