一、招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字需要遵循的原則

（一）審美性原則

文字作為招貼傳達(dá)形象與信息的重要元素之一，既承擔(dān)著傳達(dá)畫面主題訴求的功能，也承擔(dān)著傳遞藝術(shù)審美情感的功能。因而文字富于視覺美感，具有審美性是招貼設(shè)計(jì)中文字需要遵循的又一重要原則。字體設(shè)計(jì)得賞心悅目能夠使觀者獲得良好的心理感受，優(yōu)美的字形、巧妙的組合能夠給觀者留下深刻而美好的印象，最終更好地實(shí)現(xiàn)招貼作品的功用。而呆板、生硬的文字設(shè)計(jì)則會(huì)使觀者產(chǎn)生心理上的抗拒，也就難以傳達(dá)招貼的構(gòu)想和意圖。從一般審美角度來(lái)講，端莊秀美的字體顯得意蘊(yùn)高雅；挺拔工整的字體明快爽朗，富有視覺沖擊力；蒼勁古樸的字體古香古韻，給人回味悠長(zhǎng)的體驗(yàn)。在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要深刻理解不同字體帶來(lái)的審美感受，通過(guò)文字元素引導(dǎo)視覺心理，更好地為整幅招貼作品服務(wù)。

（二）個(gè)性原則

在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，文字的個(gè)性原則是指設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要遵循作品主題、文化觀念、產(chǎn)業(yè)背景的要求，打造文字鮮明的藝術(shù)風(fēng)格與個(gè)性，以此傳達(dá)非同尋常的視覺感受。沒有個(gè)性與創(chuàng)意的文字是蒼白無(wú)力的，唯有不拘一格、大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能達(dá)到震撼人心的效果。個(gè)性原則要求設(shè)計(jì)者將自身的感情色彩和思想融入到文字中，對(duì)文字筆畫進(jìn)行合理地變形和搭配，對(duì)傳統(tǒng)字形進(jìn)行二次創(chuàng)造。在科技飛速發(fā)展的今天，電腦軟件的出現(xiàn)為設(shè)計(jì)者實(shí)踐個(gè)性原則提供了更多途徑，通過(guò)電腦字體的運(yùn)用能夠?qū)⑹謱戵w和印刷體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生無(wú)可替代的視覺效果，將漢字的個(gè)性魅力與傳統(tǒng)美凸顯出來(lái)，使觀者感受更加強(qiáng)烈。

（三）科學(xué)性原則

招貼設(shè)計(jì)中字體的科學(xué)性原則是指字體設(shè)計(jì)要服從于視覺生理要求，服從于招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容和整體需要，力求將視覺生理同審美性相結(jié)合，避免只注重形式感的隨意性。科學(xué)性原則要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)合理改造文字的字形，在力求規(guī)范的同時(shí)追求漢字形與意的協(xié)調(diào)。除了字形要具備科學(xué)性外，為了照顧人類視覺生理習(xí)慣，設(shè)計(jì)者還要科學(xué)布局文字位置，順應(yīng)招貼整體要求。招貼文字設(shè)計(jì)要有全局意識(shí)，兼顧到圖形、留白等其他視覺因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺生理的沖突感。

二、招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字需要注意的問(wèn)題

（一）要注意考慮大眾的視覺習(xí)慣和心理感受順序從視覺生理習(xí)慣的角度來(lái)講，人類視線水平方向的移動(dòng)順序是從左至右的，垂直方向的移動(dòng)順序是自上而下的；當(dāng)傾斜度大于45度時(shí)，視線習(xí)慣自上而下移動(dòng)，而小于45度時(shí)，視線則是自下而上移動(dòng)的。除此之外，字體的不同還會(huì)造成視覺動(dòng)向的不同。譬如：長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)之感，扁體字有左右流動(dòng)之感。在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，充分重視字體視覺方向差異的問(wèn)題，在進(jìn)行文字編排時(shí)，最大限度地突出招貼主題，引導(dǎo)觀者視線由主到次移動(dòng)，力求使構(gòu)圖中的文字服從于整幅畫面，避免與其他元素構(gòu)成視覺沖突，切忌文字主次不分，造成視覺順序混亂，從而影響整幅招貼的味道。

（二）要注意把握設(shè)計(jì)作品的整體基調(diào)定立作品整體基調(diào)是形成招貼風(fēng)格的前提。在整體基調(diào)的指引下，設(shè)計(jì)者對(duì)招貼版面的不同字體按照感情傾向和主題風(fēng)格進(jìn)行組合，最終形成設(shè)計(jì)作品。在這一過(guò)程中切忌各種字體忽略整體基調(diào)，各行其是、自成一格。字體作為控制畫面總體效果的關(guān)鍵因素，在設(shè)計(jì)時(shí)要注重同整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，切忌盲目追求風(fēng)格多樣而造成四不像的尷尬。設(shè)計(jì)者除了可采用統(tǒng)一的方向和個(gè)性構(gòu)建文字的一致基調(diào)外，還可協(xié)調(diào)文字色彩，通過(guò)字體顏色與招貼其余部分的組合把握整體基調(diào)。此外設(shè)計(jì)者還可利用字體本身筆畫疏密疊加形成的明度對(duì)比效果增加畫面縱深感和空混感，從而豐富作品畫面整體風(fēng)格。

（三）要注意從主題內(nèi)容出發(fā)設(shè)計(jì)字體招貼字體同主題是形式與內(nèi)容的關(guān)系。字體設(shè)計(jì)始終要從屬于作品主題。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要力求文字造型與招貼主題所傳達(dá)的象征意義相吻合，細(xì)心發(fā)掘日常生活中各種事物的特點(diǎn)，注意從主題內(nèi)容出發(fā)，將字體風(fēng)格同作品內(nèi)容相結(jié)合，構(gòu)建觀者聯(lián)想思維的通道。譬如，糕點(diǎn)類廣告招貼的字體設(shè)計(jì)要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達(dá)的香甜、松軟特點(diǎn)。同招貼主題風(fēng)格一致的字體設(shè)計(jì)有利于更好地發(fā)揮烘托作用。例如白酒招貼大都選取傳統(tǒng)書法字體來(lái)展現(xiàn)悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的韻味，烘托商品特性。又如，主題為“禁毒與戒毒”的公益招貼，巧妙利用“毒”“壽”二字上部的相似性特點(diǎn)，重新把漢字拆分組合，烘托戒毒添壽的主題精神。

（四）要注意字體排列組合的空間運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域注重內(nèi)在均衡的節(jié)律在招貼字體設(shè)計(jì)中同樣適用。這種動(dòng)靜、疏密的多樣統(tǒng)一，縱橫、虛實(shí)的相伴相生，黑白、曲直的照應(yīng)對(duì)比均可以廣泛地運(yùn)用到字體的排列組合中。一般來(lái)講，招貼語(yǔ)、標(biāo)題文字排列應(yīng)疏，詳細(xì)內(nèi)容的文字排列則應(yīng)密。畫面中字行距應(yīng)比字間距稍大，這樣便于觀者以一定的順序和方向快速閱讀招貼信息。文字組合的好與壞主要取決于負(fù)空間運(yùn)用是否得當(dāng)。負(fù)空間基本相當(dāng)于平面設(shè)計(jì)中的留白。為了突出一部分字體的形態(tài)特征，負(fù)空間的運(yùn)用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團(tuán)式”，構(gòu)成畫面的疏密變化。同樣“集團(tuán)”內(nèi)部的文字也應(yīng)具有疏密感，設(shè)計(jì)者可采用增大小字體間距或調(diào)整大字體行距來(lái)達(dá)到這種效果。為了使組合更加活潑生動(dòng)，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫面的美感。

（五）要注意文字與圖形的結(jié)合招貼作為圖形語(yǔ)言的藝術(shù)形式之一，少不了文字與圖形的結(jié)合。在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，文字和圖形的結(jié)合以鳥蟲字、剪紙字、錢幣字等多種形態(tài)出現(xiàn)。設(shè)計(jì)者可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀的基礎(chǔ)上，吸收民間漢字的文化表現(xiàn)與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機(jī)融合，使字體更具風(fēng)格特色和視覺沖擊力。對(duì)于圖形為主體的招貼設(shè)計(jì)，文字視覺效果應(yīng)服從于圖形，做到既不影響圖形語(yǔ)言的表達(dá)，又不影響文字信息的傳達(dá)。對(duì)于字體篇幅較重的招貼設(shè)計(jì)，也要兼顧畫面主體的主導(dǎo)地位。

綜上所述，設(shè)計(jì)者要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的招貼文字，就必須全面理解和認(rèn)識(shí)文字在招貼設(shè)計(jì)中需要遵循的原則，在這些原則的基礎(chǔ)上合理發(fā)揮創(chuàng)造性思維對(duì)文字進(jìn)行改造。在實(shí)踐過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還要注意視覺心理的基本規(guī)律、作品基調(diào)、字體空間等多方面的問(wèn)題，避免文字設(shè)計(jì)同招貼設(shè)計(jì)相悖的情況發(fā)生。在科技發(fā)展日新月異的今天，涌現(xiàn)出許多新技術(shù)和新的傳播手段，設(shè)計(jì)者要在這廣闊的土壤上開拓思維，獨(dú)辟蹊徑，全面提高自身綜合素質(zhì)，設(shè)計(jì)出更多更好的招貼作品。

作者：章翔 單位：武漢工業(yè)學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院