一、現(xiàn)代文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

商品包裝越來(lái)越重要，其根本原因還是消費(fèi)者對(duì)其越來(lái)越看重，而消費(fèi)者這種重視源于其精神追求的提升，也可以說(shuō)是現(xiàn)代文化對(duì)人們的影響。而商品包裝要滿足消費(fèi)者的這種需求，那么一定也會(huì)受到現(xiàn)代文化的影響。首先，包裝設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代物質(zhì)文化的影響。物質(zhì)文化對(duì)商品包裝的影響主要是表層的，包含了設(shè)計(jì)要素的載體，物質(zhì)文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性和易變性三個(gè)特征。其涉及到的過程包括商品包裝部門、設(shè)計(jì)產(chǎn)品過程、交換商品的場(chǎng)所和消費(fèi)者使用過程。其次是組織制度文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。這種影響在設(shè)計(jì)的中層階段，這種影響是文化內(nèi)層的物化，具有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性。其影響的過程主要是設(shè)計(jì)要素各系統(tǒng)之間的聯(lián)系、如何規(guī)范設(shè)計(jì)行為、糾正設(shè)計(jì)的組織形式。通常而言，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品背后一定有一個(gè)完善的組織制度，現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)一般都是在一個(gè)系統(tǒng)中產(chǎn)生的，而這個(gè)系統(tǒng)的各部分如何組織，組合分工以及如何進(jìn)行合作設(shè)計(jì)，這些行為都受到現(xiàn)代組織文化的影響。再次，人們觀念對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。人們的觀念是一種文化心理狀態(tài)，它主要影響著設(shè)計(jì)的意識(shí)層，但是這是設(shè)計(jì)文化的核心，處于主導(dǎo)地位，是所有設(shè)計(jì)要素和各系統(tǒng)組成部分的依據(jù)和基礎(chǔ)。
  隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力也不斷提高，而人類文明也將隨之前進(jìn)，文化的進(jìn)步導(dǎo)致人們觀念的改變，包括人們的生產(chǎn)生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、道德觀念以及審美觀念等等，進(jìn)而對(duì)涉及文化產(chǎn)生沖擊，這是現(xiàn)代文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)最核心的影響。觀念文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響是最穩(wěn)定的，這也是設(shè)計(jì)的靈魂，它的內(nèi)因是人們的思想，這種影響決定了其他方面的影響，是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)律的決定者。最后，環(huán)保文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。工業(yè)革命以后，人類進(jìn)入工業(yè)文明時(shí)代，而工業(yè)社會(huì)需要大量的自然資源，而且工廠生產(chǎn)造成了極大的污染問題，人們逐漸意識(shí)到了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展對(duì)人類的重要性，人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)逐漸影響到了商品的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想逐漸融入了環(huán)保因素，綠色設(shè)計(jì)逐漸成為主流方向。環(huán)保問題已經(jīng)引起國(guó)際社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，保護(hù)生態(tài)環(huán)境成為各國(guó)的共識(shí)，只有那些綠色環(huán)保的包裝才能夠被消費(fèi)者認(rèn)可。尤其是食品包裝，更應(yīng)該注意其綠色環(huán)保性。綠色設(shè)計(jì)是以環(huán)境和資源為核心考慮因素，其實(shí)現(xiàn)過程包括選用綠色環(huán)保的包裝材料和工藝，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行造型美化。其中，綠色設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵問題就是材料的選擇，環(huán)保材料的選擇需要遵循以下幾個(gè)原則：一是材料輕量化、高性能、易分離；二是材料可以回收利用、可降解，最好選用可再生的材料；三是可食用，這一點(diǎn)要根據(jù)商品的屬性；四是選用回收紙漿制作的包裝紙，可以大大降低對(duì)環(huán)境污染；五是選用生態(tài)環(huán)保的原材料。這四方面的因素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響是相互關(guān)聯(lián)的，是一個(gè)完整的系統(tǒng)，并不能分開來(lái)看。每一個(gè)設(shè)計(jì)作品都匯聚了這四個(gè)方面，他們相互結(jié)合、相互滲透。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

現(xiàn)代商品包裝除了具備保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸和帶動(dòng)消費(fèi)外，還有一項(xiàng)重要的功能就是防偽維權(quán)，目前我國(guó)的市場(chǎng)監(jiān)督制度還沒有非常完善，制假售價(jià)屢禁不止，而品牌作為企業(yè)的只是產(chǎn)權(quán)經(jīng)常受到破壞，因此保護(hù)品牌是每個(gè)企業(yè)必須考慮的，尤其是一些知名品牌，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。商品包裝時(shí)選有具有特殊紋理或者物理性質(zhì)的材料，或者特定的一種顏料，這樣都能起到初級(jí)的防造假功能，除此以外，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還可以采用比較先進(jìn)的工藝，例如淺浮雕壓紋、全信息圖像和正品檢驗(yàn)封印等等，這樣可以讓包裝具有特定效果，雖然增加了包裝成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售價(jià)人員復(fù)制的難度，使其知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。除此以外，由于現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)成為很多人的習(xí)慣，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為購(gòu)物的一種方式，很火商品的報(bào)裝也正在受到這種網(wǎng)購(gòu)文化的影響，在外包裝設(shè)計(jì)上通常會(huì)體現(xiàn)快速方便的內(nèi)容。總體上來(lái)看，在現(xiàn)代文化的影響下，商品包裝設(shè)計(jì)會(huì)在以下幾個(gè)方面有所發(fā)展：首先是符合環(huán)保文化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保材料和制備工藝，更重要的是綠色設(shè)計(jì)；其次是個(gè)性化包裝。個(gè)性化已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人的代名詞，而在實(shí)際中個(gè)性化消費(fèi)卻是逐漸成為主流，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的商品和服務(wù)成為切下一階段的發(fā)展方向，因此商品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化也就成為了必要需求；再次，適合電子商務(wù)環(huán)境下的銷售方式的商品包裝設(shè)計(jì)，上面已經(jīng)說(shuō)到這里不再累述；最后是安全防偽的包裝設(shè)計(jì)，這點(diǎn)上邊也說(shuō)到了，這里不再重復(fù)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，保障設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場(chǎng)的、人文的、環(huán)保的缺一不可。商品包裝的設(shè)計(jì)首先必須重視其功效，將保護(hù)產(chǎn)品放在第一位，除此以外，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行有節(jié)制的外在設(shè)計(jì)，體現(xiàn)藝術(shù)性和美感，為商品的質(zhì)量加分，同時(shí)針對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，有區(qū)分對(duì)待，滿足不同人群的審美情趣和文化水平，而商品包裝設(shè)計(jì)最后要達(dá)到產(chǎn)品的銷售、人們精神追求和社會(huì)文化需求的統(tǒng)一。

作者：王恒 單位：河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院