一、中國傳統藝術元素與現代廣告招貼設計

廣告招貼設計和廣告有密不可分的關系，廣告在我國古時候就已經存在了，主要的形式有:以實物陳列、酒旗、幌子這種標題提醒式的方式來吸引人，或者以商品包裝紙，包裝盒這種方式，制造與往常的“不同”來吸引人們的注意，還有賣主叫賣制造聲音來引起人們的注意等等，在發展過程中形成了不同的表現形式，其作用都是傳播商業和文化等信息。但是，都各自具有其獨特的功能，在社會生活中任何廣告方式都是不可相互取代的，它們共同構成了中國傳統藝術中傳統廣告的模式。廣告招貼不僅是為了引起人們的關注和擁有很強的目的性，更是一種美的表達方式，它的特有表現形式靠的是圖形和文字(還有聲音，但本文基于視覺廣告招貼故不予討論)，區別于畫板上的色彩畫;好的廣告招貼設計要以某種特殊的方式來讓所要宣傳的事物，能在一定距離外讓人們看清畫面并且了解到要表達的內容。這種易復制性和易傳播性，成為當代商業廣告的一種熱門的宣傳方式。一張招貼可以映射出一個國家的傳統文化和當前的生活狀態。

二、中國民族美術色彩、圖形與招貼設計創意相結合

色彩是廣告招貼設計中最基本的元素之一，在廣告招貼的設計創意中就必須考慮色彩傳達是否能給公眾較好的視覺沖擊，并通過某種視覺效果表達出正確豐富的情感。民族美術色彩是民族藝術幾千年沉淀的結果，是人們當地藝術的反映，每個“色彩觀念”都有幾千年的傳承。“紅紅綠綠，圖個吉利”這句話說的就是這個“大俗即大雅”的理。廣告招貼設計的“觀眾”是大眾群體，首先要大眾能夠看得懂，能夠明白設計作品所表達出的設計內容，所以廣告招貼設計中的民族美術色彩并不是設計的主體，在首位的應該是設計思維，讓民族美術色彩服務于設計思維，根據設計的需求，只有正確地運用、吸收、搭配，才能使設計集傳統現代為一體，讓民族美術色彩在設計思維中注入新的活力。除了色彩，圖形也是廣告招貼設計中的重要組成元素，和色彩同樣是一種公眾的視覺語言。如何使得這兩種視覺語言結合得完美些，從而產生強烈的藝術效果呢?民族色彩表達得含蓄，是一種意蘊，是一種較為抽象的表達，而圖形則不同，它是先人們在具體的實際生活中形成的，具有一定的特性富有內涵的藝術造型符號。比如文字，文字來源于“物”的外形，作記錄用，后來由于人們對這種“圖形”的更深的研究使其成了專門的藝術———書法;書法藝術伴隨著中華文明的發展而發展并賦予了當代中國設計獨特的民族風格，無論是很具象難懂的甲骨文、金文，還是概括性較強的草書、楷書、行書，其旋律、形體還有意境的美已越來越被現代設計家所采用。我們不得不承認傳統書法藝術時刻散發著古老藝術的魅力。文字以一種圖形應用在廣告招貼設計中已經有很長的歷史了，它不僅僅能夠表達出文字本身的意思，也能利用文字的“外形”做到形式美。它的形式美體現在很多設計作品上，取得很好的效果，比如有的舞蹈者服裝中的那個“舞”字，運用的是狂草的字體，且更改了文字的最后一豎，把其拖長，豪放的筆觸體現了一種不拘小節的大氣而又張揚的個性，表現出舞蹈的張力和動感，給人一種對古典藝術生活所向往的感受。其實任何一種單獨的藝術都不能說明一切，特別是招貼畫這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目不忘，需要做到“以一當十”、“以少勝多”。民族傳統美術的色和圖二者所表達的意思相互成趣相互輝映，使得招貼畫讓人“一目了然”“一見傾心”，為它所吸引，顧盼有余。

三、中國民族傳統藝術在廣告招貼設計中的運用

在現代招貼設計中運用中國民族傳統藝術越來越常見，最為突出的是中國民族傳統藝術中的水墨畫、剪紙藝術在現代廣告招貼中的廣泛應用。

(一)水墨畫在廣告招貼設計中的運用水墨畫是中國獨有的一種繪畫形式。水墨畫講究形神兼備，講究概括與變形。齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深入的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使母蝦的形象更為完美更為生動。在寫實水墨畫與寫意水墨畫中，“不似”必須要在“似”的基礎上，是為了“似”才會主張“不似”，并非是莫名其妙的“似是而非”，是利用了欣賞者相應的聯想而使形象更有概括性。水墨繪畫藝術形成了具有中國特色的藝術形式，在文化交流日益豐富的今天，中國現代水墨畫藝術的發展所進行的任何人文努力，最終都以其藝術境界的高度顯示其存在的價值。于是，面對中國傳統藝術的歷史和現實語境，現代中國畫的種種行為必然在發展中代表了現代中國文化藝術的人文思維本質，它不是追求簡單地呈現個性化的藝術操作流程。淡墨與濃墨的和諧組合，留白與或干或濕、或濃或淡這樣一種中國式的黑白灰使得畫面純粹、簡潔而又豐富，制造出脫俗靈動的意境，表現出外在與內在、形式與精神的統一，在視覺上給人強烈的沖擊感。水墨藝術獨特的表現形式體現在水墨藝術中特有的簡潔的形式語言，即是“計白當黑”的簡樸形象，將畫中筆墨的靈性發揮得淋漓盡致。水墨藝術的畫面妙在形象簡捷，寓意豐富，以極少的藝術要素表達較多的信息，這就是我們常說的簡約而不簡單。

(二)中國剪紙藝術在廣告招貼設計中的運用中國剪紙是民族的思維同化的藝術符號，這樣的藝術符號所表達的是人們的一切美好想象。中國剪紙藝術是民族美術的母體藝術，同時也是民族美術中最具代表性的藝術形式，正因為這樣，才使得古老的剪紙藝術成了現代藝術設計的重要藝術母胎。從古到今，能體現人類的豐富設計思想、打上人類設計思想的印記的不能不說是中國的民間剪紙造型。剪紙造型起源于生活，但又高于生活，是物化的藝術符號，它以很直觀的圖形來表現生活感受。這些直觀圖形所隱含的思想內容是非常豐富的，是特定文化藝術的結晶。面對如此豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多角度進行再認識、再發掘，然后進行創造性地運用。剪紙藝術能夠把握渾厚的中華民族文化藝術底蘊和中國審美精神的內涵，使它們充分體現在一張小小的紙上。這種特殊的鏤空藝術形式可以說從遠古時代就開始了，隨著歷史的腳步，剪紙造型也不斷地發展變化，對現代設計作品表現有著巨大的推動力。剪紙造型很準確而又直觀地體現了民族傳統藝術的個性特征，從剪紙造型、剪紙色彩以及二者的有機結合應用上看，無不體現著濃厚的民族文化氣氛。中國剪紙藝術在廣告招貼設計中的運用，反過來促進了中國剪紙藝術的發展與變化。

四、結語

當代中國藝術設計的發展應該朝著正確理解“民族性”與“全球性”的關系這個方向邁進。作為當代中國藝術設計師，在研究中國民族傳統藝術時，會不斷受到外來文化藝術設計思想理念的沖擊。“民族風格”的形成并非簡單的仿造，而是源于不斷繼承、發展和創新。我們想要更好的展示我們博大精深的民族傳統藝術底蘊，繼承和發揚中華民族源遠流長的精神文明，就要選擇適合的藝術方式吸收各民族的優秀文化藝術養分，并在中國傳統藝術的基礎上學會中西結合，將其融入到現代藝術設計中去，創造出與時俱進的民族藝術。

作者：肖淑方 單位：貴州電子信息職業技術學院