第一篇

一、文字圖形化的特點

在對文字進行圖形化設計是以文字的意作為創(chuàng)作的依據(jù)，同時形又反作用于意，即文字的圖形化對文字的意義有著重要的影響，既要不影響本來的意義，又要給人耐人尋味的感覺，使文字的意義更加豐富并更加形象。可見，文字的圖形化可以使文字的形變的更加充分和豐富。以便滿足人們對審美的要求，進而創(chuàng)造出了視覺語言。總之，文字的圖形化是把文字的當做圖形來研究，然后在文字的意義的基礎上，對文字的形狀進行拓展和創(chuàng)新，這樣人們在舊字的基礎上獲得一種新的意義，是一種視覺性的收獲，因此文字圖形化設計可以有效的利用文字的形，在文字的意的基礎上進行創(chuàng)新，得出新意，真正的實現(xiàn)舊字新意。

二、平面海報設計中的文字圖形化特征

文字圖形化在海報的設計中發(fā)揮著重要的作用，不僅傳達出海報的文意，還能夠起到相應的藝術效果。

1.視覺接受的可讀性。

一方面，在文字圖形化在平面海報中的應用要體現(xiàn)可讀性，需要對文字的進行通俗性的設計，在文字的表意的基礎上，對文字進行一定的設計，對文字出現(xiàn)新的視覺藝術效果。另一方面，文字圖形化在平面海報的應用中，要呈現(xiàn)給人們清晰的視覺感受，進而達到廣告宣傳的效果。同時要做到重點突出，避免文字圖形化的錯綜復雜，不僅失去海報的藝術沒美感，而且還阻礙了人們對海報的理解。

2.產(chǎn)品需求的個性化。

個性化設計是海報的靈魂，因此海報設計要從宣傳的內(nèi)容著手，加強對風格特性的追求，避免破壞文字的訴求效果。因此需要對海報的文字圖形化進行個性化的設計，一般的個性化設計風格包括以下幾個：端莊典雅，一般是用于女性用品的廣告宣傳，給人以優(yōu)美清新的感覺；堅固挺拔，多用于各種電器的宣傳，起到較強的視覺沖擊效果和簡潔的現(xiàn)代感；深沉厚重，多用于工程機械運載車輛，因為其有較強的重量感，給人以不可動搖的感覺；歡快輕盈，例如兒童用品和旅游產(chǎn)品的宣傳，因為其具有鮮明的節(jié)奏感，其生動活潑給人帶來生機；蒼勁古樸，多用于傳統(tǒng)的產(chǎn)品，例如名酒的宣傳，蘊含著風韻，引起人們對過往時光的回憶；新穎奇特，主要是體現(xiàn)個性，給人以奇妙的感覺，對人們形成一定的視覺刺激，主要是用于創(chuàng)新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品的宣傳。

3.視覺體現(xiàn)的美感。

作為視覺傳達的主要因素，文字起到了傳情達意的效果，因此需要進行巧妙的組合和設計，使人們在看到設計以后產(chǎn)生歡愉的感情，這樣可以給人留下深刻的印象，體現(xiàn)出海報設計的美感。

4.設計作品的獨創(chuàng)性。

平面海報的成功是實現(xiàn)對產(chǎn)品的有效的宣傳，需要在廣告的主題要求下，進行合理的文字圖形化設計，突出文字設計的特點，給人以不同的視覺體驗，這就需要加強對文字的研究，從文字的構成和結構方面著手，創(chuàng)造出有個性的文字設計，加深人們的印象，提高宣傳的效果。

三、海報設計中文字的圖形化的表現(xiàn)手法

要想在平面海報中有效的進行文字的圖形化設計，提升宣傳的效果，需要加強對文字的研究工作，同時需要借助一定的表現(xiàn)手法，進而達到更好的設計效果。一般聞言，對文字圖形化的表現(xiàn)手法有以下幾種：

1.筆畫替換法。

筆畫是文字構成的基奉元素．根據(jù)筆畫的結構走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關的．有代表性的網(wǎng)像或圖形來代替，使其字巾見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結合，使具象與抽象相結合。在設計時應注意文字筆畫與圖形結合的藝術性、整體性、和諧性。

2.文字重構法。

文字重構法根據(jù)海報的主題意義，將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像惟來組成圖形，使文字的形式具有強烈的“表現(xiàn)性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

3.字形同構創(chuàng)意法。

字形同構是通過將相同的或不同的但相互間有聯(lián)系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉換，巧妙的結合在一起，構成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創(chuàng)意方法。這種同構是一種共牛同構，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相巨襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。

4.文字解構法。

海報設汁中的文字的解構是根據(jù)設計的需要，對文字筆畫、結構整體性的否定，對其進行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態(tài)，從而強化文字圖形化的視覺魅力。

5.筆畫減少。

在抓住文字的主要的字形、結構特征的基礎上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結構的嚴謹性，強調(diào)對文字筆畫結構局部特征的表現(xiàn)，創(chuàng)造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在。要使其結構不散，令文字仍然具有一定的識別性。漢字本身的組合構成點線結構間力的相互牽扯，形成了完整統(tǒng)一的有機體。而筆畫的拆解則是對這種有機體的破壞，對漢字的點、橫、撇，捺，一筆一畫進行了徹底的肢解和結構的打散，再對拆解后的文字筆畫進行新的組合排列，創(chuàng)造出獨特的意境。

四、結束語

可見，在平面海報的設計中，文字不僅起著表意的重要作用，還可以通過對其進行圖形化設計，給人以舒適愉快的感覺，加深人們的印象，進而大大的提高宣傳的效果。因此在進行平面海報的設計中，要加強對文字圖形化的研究，在宣傳主題的基礎上，對文字的結構進行分析，創(chuàng)造出獨特的賦予個性的海報，進而提升海報的宣傳效果。在對文字進行圖形化處理的過程中，要尊重宣傳和尊重文字本身，不可天馬行空，隨便臆造，真正的做到表意和藝術的結合，展示中國文字的博大精深，同時利用個性化的設計提升宣傳的效果。

作者：羅美 單位：佳木斯市房屋維修基金管理中心

第二篇

一、海報設計中文字圖形化的優(yōu)勢

文字圖形化在海報設計中的應用增強了海報設計的視覺沖擊力。海報作為一種張貼在公共場所的告示，如何有效的吸引觀眾目光、傳遞信息是海報設計的首要問題。文字圖形化不僅打破了人們的常規(guī)思維方式，而且還運用夸張、變形等手法使海報呈現(xiàn)出強烈的視覺反差和沖擊力，能夠有效的吸引受眾的注意力二如西方快餐宣傳海報，畫面中無論是卷筒、漢堡，還是薯條都是由英文字母組成，這種文字圖形化設計方法不僅在瞬間抓住受眾目光，而且還帶給人全新的視覺感受和深入了解的心理沖動。文字圖形化在海報設計中的應用還提高了信息傳遞速度。現(xiàn)代社會信息繁雜，單純的文字閱讀雖然具有準確性，但無法滿足人們快速閱讀的要求，文字圖形化能夠將文字的準確性與圖形的直觀性有效的結合起來，通俗易懂、直觀準確。此外，文字圖形化在海報設計中的應用也是適應海報設計國際化發(fā)展趨勢的必然要求。隨著全球一體化的快速推進，海報的閱讀對象已不再局限于本國民眾，文字圖形化以通俗易懂的圖形傳遞信息，在一定程度上克服了語言和文字引起的障礙，增加了受眾范圍。對于許多海報設計人員來說最常使用的設計方法是以文字作為設計主題，并在此基礎上對文字的固有形態(tài)進行創(chuàng)新，或者對文字進行形象化轉化，增強作品的藝術感染力。文字作為海報設計的基本元素和信息傳遞的主要載體，對其進行圖形化處理，不僅能使之產(chǎn)生豐富的形式，而且還能最大程度的發(fā)揮其潛在功能，這在海報設計中具有明顯和突出的表現(xiàn)。

筆畫替換法:筆畫是組成文字的基本元素，在海報設計中，根據(jù)設計的需要，可以將文字的筆畫進行圖形化處理，從而使抽象概括的文字與生動具象的圖形完美的結合起來，凸顯設計的藝術性、整體性和和諧性。文字與圖形的結合既能夠準確的傳遞主題信息，還能夠延伸文字意境，實現(xiàn)設計的形式美與意境美。“字形同構創(chuàng)意法:將相互有聯(lián)系的筆畫或者字形以相互轉化、相互借用、相互襯托和共生同構的手法組合在一起，形成新的文字圖形的創(chuàng)意方法稱為字形同構法。字形同構在海報設計中是一種獨特的視覺創(chuàng)意手法和表現(xiàn)手法。字形同構創(chuàng)意法在海報設計中，既可以對文字的部分字形進行創(chuàng)意性設計，也可以利用同構方法對字體作組合設計，也就是在設計時根據(jù)海報設計主題的需要尋找與內(nèi)容相符合的形式，使圖形與文字相融合，從而使設計中的文字既有更深厚的文化內(nèi)涵，也具有圖形的形式韻味，提高設計的可視性、藝術性和文化性。

二、文字解構法，解構是與同構相對的思維方法

在設計中經(jīng)常使用的文字解構方法有:筆畫減少法、筆畫拆解法和再造新字法。筆畫減少法是指通過減少文字的筆畫，強化文字的局部特征，營造一種殘缺之美。減少文字筆畫不是隨心所欲的刪減，而是在抓住文字基本特征、保證文字識別性和不影響字體存在的基礎上的減少。冬筆畫拆解是對文字的徹底肢解，完全打破了文字的結構，字形已經(jīng)消失。在對筆畫的重新排列組合過程中，也不強調(diào)文字的可識別性和閱讀功能，文字的語意功能已走向抽象化。如在環(huán)境保護主題的宣傳海報中，將“森”字進行筆畫拆解，從字體上紛紛落下的筆畫，猶如森林中被砍伐的樹木一樣，形象的傳遞出海報設計的主題。再造新字。在海報設計中，再造新字的方法主要有兩種:一是通過對文字的筆畫、結構等特征進行組合造出新字，一是尋找字體差異再造新字，這兩種造字方法造出的新字都不具有可讀性。第一種方法是通過字與字的相互組合獲得一種整體意義。如將“城”“鄉(xiāng)”二字相互借用造出新字，兩個字從整體上看是一個字，其實是在兩字相互借用基礎上獲得的一種整體意義;后一種造字方法則是通過尋找印刷體、書寫體和計算機字體的差異獲得一種新的創(chuàng)意思維，制作出來的具有蒙太奇藝術效果的字體文字重構法是將文字的字形、結構打散，然后運用疊加、重組、夸張等方法將這些元素重新組合，設計出的新圖形。

這種組合圖形具有強烈的藝術表現(xiàn)力和視覺情趣。雖然文字在作品中也具有一定的意義，但文字的識別已處于次要位置。如拉丁美洲歌德學院設計的宣傳海報，海報中沒有任何文字說明，有的只是一些隨意擺放的字母，這些字母一方面營造了一種輕松、愉快、歡樂的氣氛，另一方面也隱含著一個謎語，將這些字母拼起來就是歌德，這既是德國著名詩人歌德的名字，也是學院的名稱。這種極富趣味性的設計使受眾在享受中輕松的接受了信息傳遞。藝術設計雖有規(guī)律可循，卻沒有固定的創(chuàng)作模式，文字圖形化在海報設計中的應用也是如此，既要使用恰當?shù)膱D形語言強化設計的視覺沖擊力又要準確的傳遞設計的主題信息。

文字圖形化在海報設計中是一種“帶著枷鎖的舞蹈”，如果無法擺脫“枷鎖”，必然會受到限制，但如果能將不利因素轉化成有利因素，“枷鎖”下也可以自由“舞蹈”。而在海報設計中許多設計人員往往遵循著別人慣用的設計技巧和手法，在熟悉的語言和思維中徘徊，注重設計的形式美，而忽視了設計的特性和內(nèi)在美，這必然會導致設計的失敗創(chuàng)新是海報設計的生命和核心。由于受多種因素影響，我國海報設計存在著重形式輕內(nèi)涵、重文字輕圖形的弊端，要想設計出優(yōu)秀的海報作品必須在文字圖形化設計中形成靈活多樣、新穎獨特的設計方法，這樣才能設計出符合人類審美需求的優(yōu)秀作品來。創(chuàng)新是海報設計存在的前提和根本意義，因而在海報文字圖形化設計過程中應當認真學習和繼承前人的藝術成果和實踐經(jīng)驗，并積極投身實踐，掌握第一手資料，這樣才能厚積薄發(fā)，才能設計出新穎獨特、有創(chuàng)新性的作品。

三、結語

對傳統(tǒng)文化的學習和借鑒是為了以史為鑒，也是為了讓文字圖形化有深厚的文化底蘊和鮮明的時代特征因而在強調(diào)繼承傳統(tǒng)的同時，還要求有新的跨越式發(fā)展，這樣才能設計出有獨到見解的文字圖形化海報設計。此外，對于海報設計來說，既可以從文字的結構、字體和字形變化中尋找創(chuàng)作元素，也可以從其表達內(nèi)涵、裝飾性風格和字義中尋找創(chuàng)作元素。當代是全面信息化的時代，海報宣傳所面臨的受眾已從國內(nèi)走向國際，文字圖形化的出現(xiàn)能夠有效的突破和弱化文字語言造成的障礙。文字圖形化以其獨特的視覺語言和形式語言，為信息的有效傳遞和人們的交流溝通提供了條件，而文字圖形化所具有的簡潔的形式、強烈的視覺沖擊力更凸顯了海報設計的優(yōu)勢，推動了海報設計的快速發(fā)展。

作者：魏麗紅