1保障產品展示設計視覺傳達效果的管理技巧

1.1明確產品展示設計的目的

目的是一個行動的依據，也是一個行動得以持續開展的動力，漫無目的的行動最終只會浪費時間和精力，并不會取得任何的成果。產品展示設計進行規劃之前，要明確自己進行產品展示設計的目的是什么，才能夠為自己進行產品展示設計提供依據，圍繞著已經制定好了的目的進行計劃和規劃。比如，博物館的展示設計，必須要明確展示設計的目的是為了展示一種文化，還是為了吸引游客參觀，為以后的經濟發展儲備客戶資源，又或是兩者兼備。有了目的之后，又要明確自己最主要的目的是什么，次要目的是什么。成都飲食文化節的主要目的是展示飲食文化，服裝節的主要目的就是為了促進服裝的銷售，為完善營銷體系做好準備。相對于最主要的目的而言，眼前的經濟利益則放在了相對次要的位置。所以，在進行產品展示設計的時候，飲食文化節的設計就需要更具有地方特色，展示地方性的標志和食物的獨特名稱來源、發展歷程、制作工藝和文化象征，而對于座位的排放設置就顯得比較隨意；服裝節的展示就應該展示自己的服裝品牌、具有代表性的服裝款式、服裝質量、服裝制作工藝，重在設計服裝的排放和燈光效果，而對于服裝的數量和服裝的空間就可以進行簡單的設計。因此，產品展示設計必須要明確產品展示的目的，相應的管理層在進行決策制定時就先要確定相應的目的，這樣才能為設計人員指明設計方向。

1.2選取綜合素質高的設計人才

21世紀重在人才的培養；市場競爭的關鍵，是人才競爭；有了高素質的人才，企業才會有良好的創造團隊，才能創造出高于競爭者的價值。產品展示設計對人才的要求很高，首先，設計人才必須有產品展示設計的專業設計知識，對于產品展示設計有著豐富的經驗；其次，設計人才對于市場營銷學要有相當的了解，能夠知曉消費者的消費習慣和心理，且對產品展示設計市場發展趨勢有獨到的認識；最后，設計人才要有獨特的藝術眼光，有自己的設計理念和獨到的設計靈感，對于藝術的創作和設計以及欣賞都有很深地了解，能夠憑借自己對藝術的直覺，進行藝術創作。

產品展示設計一定要由具有高素質的綜合型人才參與管理，指導設計。只有真正懂設計的人，才能為展示設計選取真正的設計高手，才能掌握產品展示設計過程中的設計細節，對于不合理的細節問題給予相關的指導；只有懂得市場營銷的人設計管理，才能真正懂得如何運用自己的技巧設計出符合消費者視角的展示設計；只有懂得藝術的人參與設計管理，才能夠讓產品的展示設計具有藝術性的美，去吸引消費者觀看。那么，在具體選取人才的過程中可以采取一些什么樣的途徑和考核方法呢？首先，可以進行市場人才招聘，選取在行業里面有著成功案例的設計管理者和設計人才，或者選取一些能夠制作出先進作品的人才；其次，可以將產品展示設計外包給資深設計人才進行設計；最后，可以對內部進行培訓或者團隊組合，對內部進行培訓，則可以選取在設計上有突出能力的人才給予市場營銷方面的培養，然后配備有藝術性靈感的人才給予一定的配合，當然也可以選取藝術性靈感的人才給予營銷方面的培養，然后讓設計人才給予積極配合。

1.3以接受視覺傳達者的心理為依據進行分析設計

產品展示設計最終是要將自己的產品通過視覺傳達展示給接受者的，因此，產品的展示設計必須能夠符合接受者的視覺接受要求，才能夠給予他們視覺沖擊，讓他們去接受、欣賞或者購買。那么，接受者的心理都具有什么樣的不同特點呢？首先，接受者的心理與自己的成長環境有著很大的關系，例如民族差異和地域差異，法國是浪漫主義國家，居民偏向喜愛夢幻的事物，而日本是現實主義國家，注重科學技術，居民偏向喜愛科技化的事物。其次，接受者的心理隨著年齡的變化而會有差異化，例如兒童時期的孩子比較偏愛動漫類的事物，青年時期的人們就更加喜愛偶像明星、科技化和夢幻化的事物，成年期的人們就更加偏愛科技化和實用性的事物，老年期就比較注重能夠幫助心靈放松的事物。所以，在進行產品設計規劃的時候，就要將這些由于成長環境和年齡段差異所帶來的心理差異考慮在內，設計出能夠真正為自己消費者視覺所能接受的產品展示設計。

2保障產品展示設計視覺傳達效果的設計技巧

2.1依據產品的屬性進行設計

產品展示設計的載體就是產品，沒有產品的產品展示設計根本無法形成所謂的產品展示設計，整個展示設計過程就是一個空殼，所以，做產品展示設計必須要圍繞著自己的產品進行，必須要根據自己產品的行業屬性進行合理的設計，根據產品的不同種類，能夠設計出具有不同風格的產品展示設計，突出產品的特殊性。例如，對于化妝品的展示設計，就要能夠突出化妝品的美妝效果；對于食品的展示設計就要能夠突出食品的美味可口；對于汽車的展示設計，就要能夠突出汽車的優美外觀、性能和其所代表的權勢地位象征意義。

2.2做好產品的展示空間設計

空間設計是產品展示設計的重要開端，空間的合理性能夠對產品展示設計所能產生的視覺效果產生直接的影響。產品展示設計的空間設計要依據產品的大小選取適應的空間體積或者通過空間設計變換，擴大現有空間體積的容納量。例如，汽車展需要較大的空間去容納汽車，就必須設計較大的空間，或者根據國內產品和國外產品進行分層展覽，也就是將已有的空間設計為2個展覽樓層，1個樓層展覽國內汽車，1個樓層展覽國外汽車。通過空間設計，可以將空間的容納量擴大，讓接受者看到產品的同時，也能夠感覺到空間帶來的輕松感。

2.3做好產品的位置排列設計

產品的位置排列對于產品的展示設計也具有極其重要的意義。不同行業的產品進行產品排列時有著巨大的差異，什么樣的產品應該放在核心位置，什么樣的產品應該放在前面，什么樣的產品要放在后面，什么樣的產品要進行縱向的排放，什么樣的產品又要進行橫向的排放或者分散式排放，都是有講究的。針對各自產品展示設計的目的和展示的產品的特性，做好產品的位置排放設計，具有很大的必要性。例如，汽車展覽，為了盡可能將最新產品展示給接受者，都將最新研發的科技成果展示在展廳之中，而其他汽車產品則圍繞這一科技中心的產品進行橫向式的排放，方便將每個不同款式的汽車都展現在接受者的眼前。針對化妝品而言，化妝品的位置擺放有前后之分，對于應該要將最新或者進行促銷的產品的擺放在最前面，能夠宣傳最新的化妝產品，也能夠帶給消費者一種新鮮的感覺，加快促銷，而以前的產品就可以擺放在相對較后面的位置，因為這一類的化妝品已經有一定的知名度了，不必要進行特殊的宣傳。

2.4做好產品展示的燈光設計

燈光效果決定著一個產品展覽設計的成敗，好的燈光效果可以給人眼前一亮的感覺，也能夠將產品的特色特別地展現在消費者眼前，讓消費者細致入微地觀察產品。所以，在進行燈光效果的設計時，要了解產品的屬性，對空間進行合理地分析，讓燈光效果幫助突出產品，刺激消費者的視覺感受。例如，對于汽車展，對于每一輛汽車都要設計一個舞臺燈光，周圍沒有汽車的位置就盡量將燈光設計得暗些，這樣就突出了汽車的存在，消費者一進入大廳，自然就受到燈光的刺激，自然而然地將目光放到了汽車上。

2.5文字與圖片的合理運用

文字和圖片的合理運用在產品的展示設計中也具有重要的意義，文字是對產品進行詳細地說明，圖片是對產品更深層次的技術或者文化進行生動的再現。所以，在進行文字和圖片的搭配時，必須要控制在合理的范圍之內，盡可能讓二者融合。例如，在汽車展上，需要設計一個專門的介紹牌，介紹汽車的品牌名稱、規格、配置、生產廠家和價格等信息，在這些牌子上都是文字占有主導地位，沒有任何的圖片，這是為什么呢？因為眼前的汽車就是一種實實在在的感覺，不需要輔助以過多的圖片，那樣只會顯得過于花哨?；瘖y品就不一樣，文字介紹就是簡單的品牌文字，或是特價文字，主要是采用人物圖片，通過人物圖片的好肌膚來進行視覺沖擊，感染消費者。

2.6色彩的選取和色調的搭配技巧

色彩和色調是構成產品展示設計中的2個重要因素，一個是產品展示設計的空間顏色的色調選取，一個是產品展示設計的燈光顏色和色調選取。選取了和諧的顏色和色調，可以對產品的展示設計增加視覺上的沖突，但是如果顏色和色調搭配混亂，就會讓人立刻覺得這樣的展會沒有檔次，生產這種產品的廠商更沒有檔次可言，產品的質量也不會有保證，所以，必須要根據產品的特色來進行色調的選取。例如，在進行汽車展覽時，空間顏色選取白色，燈光效果也選取白色，因為白色是百搭色，而汽車卻可能有不同的顏色，并且汽車的體積較大，選取白色可以方便搭配不同的汽車的不同顏色，既突出了汽車的特色，也不會給展會帶來混亂。護膚品選取背景色就可以選取天藍色或者綠色，而對顏色可以選取白色，這樣的藍天白云的自然特效，可以給人一種自然清新的感覺，突出了護膚品的自然護膚效果，也不會顯得雜亂無章。

2.7借用現代媒體參與設計

首先，可以借用電腦進行設計演示，將整個設計效果圖進行模擬化演示，這樣就可以及時對不足之處進行改進，例如汽車展的燈光控制采用電腦進行自動強度調節控制。其次，可以將現代自動管理系統融入設計之中，例如汽車展也可以采用多媒體播放器，將汽車的運行狀態切切實實地展現在人們面前，通過不斷地播放，產生視覺沖擊，讓消費者獲得切切實實的產品信息。

3結語

通過對產品展示設計的管理技巧和設計技巧的分析，可以了解到，產品展示設計不是一種單方面的設計活動，而是一種藝術創造活動和市場營銷活動的巧妙融合，必須要綜合型人才參與其中，對管理和技巧進行更加深入地分析、探討和改進，才能讓產品展示設計有更好的發展前途。

作者：李波 單位：河南工業大學