一、色彩的注目性與包裝設(shè)計(jì)

色彩的對(duì)比能引起人們的注目。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，通過色彩的象征性和感情特征表現(xiàn)商品的各類特性，商品的華麗、高雅等。這種表現(xiàn)的關(guān)鍵在于色彩的確定，色彩是由色相、明度和純度三個(gè)基本要素構(gòu)成的，通過它們形成明度、色相、純度關(guān)系的對(duì)比。注目性是視覺傳達(dá)的關(guān)鍵，沒有關(guān)注度，信息就無法傳遞，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)小的立方體包裝時(shí)，會(huì)選一面作為包裝設(shè)計(jì)的主頁，在上面放上品牌標(biāo)志和產(chǎn)品的名稱以及商品的圖案，在另外的面放上一些次要信息和說明文案，如果沒有主色調(diào)，它能引起消費(fèi)者的關(guān)注嗎？當(dāng)一個(gè)人從一塊灰色的墻前走過時(shí)，可能不會(huì)有什么感覺，如果有人在墻壁刷上一塊鮮色，像檸檬黃或粉紅，這塊墻壁很快會(huì)引起過路人的注意，也可能引起一些情緒的變化。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),要利用色彩的注目性進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩的注目性與色彩的純度、明度、色相有直接關(guān)系，比較純正的色相的關(guān)注度往往很高，明度高的，色彩傾向明確，比如粉紅、粉綠、鈷蘭、群青關(guān)注度都很高，這些色彩本身就具有一定的美感。

二、色彩的選擇與包裝設(shè)計(jì)

色彩的選擇必須根據(jù)商品的內(nèi)容及商品的屬性來決定，使色彩具有針對(duì)性，能表現(xiàn)商品。用色彩的注目性傳遞商品的信息。食品類的商品常以鮮明的、豐富的色調(diào)，如紅色、黃色和橙色，強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)，綠色強(qiáng)調(diào)安全健康及蔬菜，白色強(qiáng)調(diào)與奶味有關(guān)的食品，咖啡色強(qiáng)調(diào)與巧克力、咖啡、可樂有關(guān)的食品，冷凍食品常用白色和藍(lán)色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品類包裝常以單純的色彩或冷色與暖色表現(xiàn)。冷色適合于消炎退熱，暖色用于營(yíng)養(yǎng)興奮強(qiáng)心類藥品，大面積使用黑色、紅色表示有劇毒藥品。表現(xiàn)女性商品常用紅灰、黃灰、綠灰等中性色彩。這類色彩純度不高，有明顯的色彩傾向，能表現(xiàn)女性的高貴和溫柔。男性較多用黑色或純度飽和的色彩表現(xiàn)男性的莊重與大方，低純度的色彩不能表現(xiàn)男性的剛毅和力量。兒童用品常用鮮艷色或?qū)Ρ壬?、冷暖色、補(bǔ)色對(duì)比度強(qiáng)烈，表現(xiàn)兒童的天真和活潑。五金機(jī)械儀器類商品，常用單色，如藍(lán)色和黑色，表示沉著堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。

三、色彩的情感與包裝設(shè)計(jì)

由于色彩的聯(lián)想可以產(chǎn)生情感，也就可以用色彩表現(xiàn)商品的品質(zhì)，可以巧妙地運(yùn)用色彩的情感規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，引導(dǎo)人們對(duì)包裝商品產(chǎn)生興趣，最后選擇商品。一般的商品分高、中、低三個(gè)檔次，為提高商品的檔次，利用色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的形象。感覺比同等產(chǎn)品高一個(gè)檔次。另外要準(zhǔn)確地表示商品的內(nèi)容，也可以用色彩的冷暖變化設(shè)計(jì)包裝，用冷色表示寒冷涼爽，如電風(fēng)扇的包裝可以選用藍(lán)色，取暖器的包裝可以用橙色，也可用冷色表現(xiàn)高科技的小家電和手機(jī)、相機(jī)等，因?yàn)槔渖€能表示出科技、冷靜和安全。不同人群對(duì)色彩的感受也有不同，中年人和兒童，男人和女人，設(shè)計(jì)包裝要針對(duì)人群，這樣更能引起該人群的興趣。

四、色彩的識(shí)別性與包裝設(shè)計(jì)

每一次的調(diào)色都可能出現(xiàn)色相的差異，色彩之間出現(xiàn)微弱的變化。一個(gè)管理不善的公司，它的企業(yè)用色、品牌用色都有可能出現(xiàn)每一次印刷的色彩不一致，每一次使用在不同的材料上的色彩都會(huì)有不同。要統(tǒng)一企業(yè)的色彩，實(shí)際上還要統(tǒng)一企業(yè)的色彩使用。企業(yè)每次的用色不統(tǒng)一，讓消費(fèi)者不能確定你的品牌，導(dǎo)致懷疑你的品牌真假和質(zhì)量?？煽诳蓸返臉?biāo)準(zhǔn)色是紅色，看到這種色彩就想起可口可樂，看到綠色的飲料就想起雪碧，這就是企業(yè)的色彩識(shí)別性。

設(shè)計(jì)包裝時(shí)要注意色彩的識(shí)別性。如果要設(shè)計(jì)一個(gè)紅色的飲料包裝一定要區(qū)別可口可樂的紅色，要有差異，讓色彩鞏固消費(fèi)者記憶，識(shí)別你的包裝產(chǎn)品。相同商品使用同一色的情況很多，別人能用，你也能用，在短時(shí)間里可能有一定效果。比如，大奇山礦泉水用紅色包裝與農(nóng)夫山泉相近，但時(shí)間一久，消費(fèi)者心知肚明，還是去買農(nóng)夫山泉。從外觀看本質(zhì)，要對(duì)自己的品牌有信心，這樣的品牌讓人可笑，自己都不肯相信自己，消費(fèi)者敢買嗎？色彩代表企業(yè)的形象與文化。

包裝設(shè)計(jì)能體現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)要充分展示商品給消費(fèi)者，色彩起著決定性的作用，色彩不僅能突出表現(xiàn)商品,還能充分表達(dá)色彩與消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的各種聯(lián)系。

作者：朱偉忠 單位：上海工程技術(shù)大學(xué)