一、平面廣告設(shè)計(jì)未來多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

1、提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說過一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在２０１２加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場份額起到了功不可沒的作用。

2、增多平面廣告的符號，達(dá)到平面廣告的符號化

其實(shí)從根本上來看，平面廣告設(shè)計(jì)本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個(gè)廣告作品，來加強(qiáng)對于宣傳物的理解，來體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號的運(yùn)用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。

3、強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。

4、加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化

每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。

5、建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會(huì)發(fā)展的更好。

6、加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。

二、結(jié)語

社會(huì)在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展。縱觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會(huì)更加光明。

作者：梁成棟 單位：廣西師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院