一、色彩在不同類型商業空間中運用的特點

1.大型商業空間指的是購物中心、超級市場、百貨商店、商業步行街等綜合型商業空間。它包含眾多品牌和商鋪，因此，不能以某一家與消費者有直接接觸的店鋪的色彩作為表現主題，而應該選擇恰當的色彩統領整個商場的形象，強調整體性。這個顏色往往是中性的，不宜過分突出張揚，旨在調和空間中各個品牌展示個性的眾多色彩。另外，此類商業空間的色彩還具有很強的功能性，如對商鋪進行功能劃分、對顧客進行引導分流等。在具備以上種種條件后，此類空間的色彩設計還應該注意與同類型空間的區別，謀求特色。

2.中型商業空間主要包括專賣店、品牌主題商業空間等。中型空間色彩設計大多以品牌標準色為母題，以空間色彩作為媒介，傳遞品牌信息，這類空間特別注重色彩作為載體所呈現出的品牌意識。因此，在色彩的選擇上往往直接選用企業的標準色，或者標準色的類似色作為主色調，特征色和點綴色則直接選用標準色。

3.小型商業空間主要包括洗浴中心、spa、餐廳等。此類空間主要以色彩營造空間特殊氛圍。小型空間普遍具有較為單一的功能性，如洗浴或者餐飲功能等，色彩主要塑造符合功能的空間氛圍，以吸引消費者。色彩承載的文化信息相比標準色空間較少，更多的是以隱匿于空間中的氛圍營造者的角色出現。

二、色彩在商業空間中運用的基本原則及案例分析

色彩基本原則是指導各色彩元素組合的一般規律。1.主題性。空間的主題性指的是空間設計中所要突出表現的方面，如品牌形象、商品、企業相關的文化等內容。商業空間色彩設計應該考慮以怎樣的色調來創造整體效果，突出主題。如以商品作為色彩的主題，應該研究商品的特點，選擇色彩要利于突出產品，可以利用色彩對比使產品形象更加鮮明。2.多樣性。在色彩設計時，應該避免過于單調，沒有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面注意有規律的變化，保持消費者在瀏覽過程中的新鮮感和興奮感，以減少步行造成的疲勞。宜家（IKEA）是瑞典全球知名家具和家居用品零售商。宜家的企業標準色是藍色和黃色，這也是瑞典國旗的顏色。宜家賣場的色彩設計動機主要源于其企業標準色體系，下面以宜家為例來具體分析其色彩設計。

（1）建筑外觀色彩設計。外立面運用高飽和度的藍色作為底色，配合底面架空層的素水泥灰色調和。企業標準色中明亮的黃色作為突出色，用來標示出建筑的主要入口和IKEA的企業標志。總的來說，建筑外立面色彩設計考察了周邊建筑環境和植物的色彩，形象突出，具有很高的識別性。

（2）建筑內部色彩設計。總體來說，宜家的內部空間以藍色作為基調色，以白色作為調和色，以黃色點綴出重要部分。值得一提的是，特征色——黃色在部分建筑空間中沒有使用，而是應用在了員工的工作服。在整體規劃中，入口休息區是進入商場的第一個節點，主要作用為過渡室內外空間以及疏導人流。頂面被簡單地處理成白的鋼架，整個空間唯一的色彩出現在正對著入口的墻面上，把人的目光集中到了第一個家具展示區。作為商場中心形象的中庭空間則大量運用了宜家的標準色——藍色，處于視覺中心的藍色的主要功能是指示方向、引導人流等。此外，中庭的地面、天棚運用飽和度較低的灰色和白色，襯托標識色。為了便于空間的靈活使用，宜家的購物通道沒有采用實體隔斷分隔，而是運用色彩加以區別，灰色的樹脂地面和淺黃色的木質地面自然地劃分出通道的形狀。由于貨物的顏色復雜，貨架和大部分的墻面都采用了簡單的白色，利于凸顯商品。另外，通道空間中飽和度最高的藍色，則起到了指引方向、標示區域的作用。結算區的色彩設計，貫徹了企業標準色的精神，無論是結算臺、墻面、指示牌還是地面上的方向箭頭，都是以藍色作為主要色調。頂面的色彩由兩部分組成：一部分是結算區頂部的區域，為白色鋁扣板；另一部分是公共走道的頂部區域，采用簡單的灰色乳膠漆頂結合白色鋼架。頂面兩部分色彩的不同反映了平面上不同的區域劃分。

三、色彩在商業空間設計中運用的發展趨勢

現代設計師應該予以空間色彩更多的關注，著眼于未來，充分發掘色彩的潛在特性。商業空間的色彩處理過程中要堅持以人為本的思想。一方面，要充分考慮各類人群在特定的空間環境色彩中的行為，尤其需要關注社會特殊群體；另一方面，應該思考如何運用色彩改善商業空間環境以滿足人的精神需求。色覺異常者在人群中占有相當的比例，根據2009年中國健康醫學會報告，中國成年男性約有5%的人為色覺異常者。因此，在進行商業空間色彩設計時，需要給予他們必要的考慮。在大部分的色覺異常者中，紅、綠色區分障礙是最為常見的，在色彩信息傳達過程中，要避免以紅色和綠色作為區別色，應優先選用以黃色和藍色為主的顏色。另外，也不可完全依賴色彩差異傳遞大量的功能性信息，而應采用明度差異的方式，也就是說在視覺信息的設計中，應該先考慮基于明度對比的區分，如線的亮度、粗細、花紋、形狀進行區別，在此基礎上，再考慮增加色彩。注重心理需求是堅持空間色彩設計中以人為本的另一個體現。商業空間活動時刻都需要人的參與，因此在進行色彩設計時要充分考慮人的心理需要。

不同的空間色彩給人的心理傳達是不同的，需要推敲消費群體的構成、需求、心理狀況等。而且不同年齡、性別、種族、地域、信仰的人，對于同一種色彩也可能產生不同的心理反應。這就要求設計師運用各種相關理論塑造的色彩環境符合商業活動參與者的心理需求，以更好地調動人的主觀情感，創造出舒適的空間環境。資源的稀缺性決定現代設計師在色彩設計中也要做到綠色生態。其一，盡量運用材料本身的顏色，不修改材料的色彩。僅僅是為了追求美觀而改變材料的色彩，不僅違背了以功能為主的設計初衷，而且造成了資源的浪費。我們應該倡導材料本身的色彩美，以材料的固有色裝飾空間。其二，色彩與生態環境的和諧。在商業空間設計的過程中，建筑的外立面要與周邊的環境相和諧。這里的周邊環境包括自然環境和人工環境。其三，節約能源。盡量用淺色的墻面，增加自然反光，減少人工照明。總之，考慮到以上因素的發展，我們在大力發展能夠代表中國傳統文化特色色彩的同時，還應該注意去吸收國外優秀文化，借鑒國外科學的色彩設計方法和充滿異域風情的色彩動機。另外，國外的色彩搭配充滿了異國情調，對于其進行大膽的借鑒，有益于豐富商業空間的色彩，創造出充滿特色的空間氛圍。

四、結語

在色彩心理學研究方面，人們早在遠古時期就認識到了色彩對于人的影響，通過近代的研究，研究員還發現色彩對人的行為產生了一定影響。我們應該將這一結論應用于空間設計上，特別是商業空間設計，利用色彩影響人的消費行為。我國的設計產業尚處于起步階段，特別是色彩設計方面。與國外相比，我國還沒有一套完整的色彩設計程序。本文對色彩在商業空間設計中的運用進行了具體研究，就是希望引起設計者對色彩設計的重視，加深他們對色彩功能的認識，進而將色彩的這些功能更好地應用于實際。

作者：羅心乙 單位：四川商務職業學院