一、折紙風格在多種設計領域中的藝術體現

在時裝界，折紙藝術的“卷”、“折”、“壓”、“疊”、“重復”、“折皺”等手法已成為服裝大師們的創新利器，它打破了以往服裝的整體結構與材質的固有符號性關系，讓舊的設計元素以新的方式體現出來，強化了服裝的整體感與視覺沖擊力。在展示設計上，直接折疊成型的三維形態紙包裝常見于包裝設計、書籍裝幀設計。另外，作為現代藝術的主要形式的折紙藝術，也廣泛應用于建筑設計、動畫設計等領域，尤其是折紙樣式的建筑風格已經成為當代建筑史上的重要一頁。

二、折紙風格標志的藝術特征

1.象征性與識別性

標志是一種具有特殊意義的視覺傳達符號，它的語言應該是高度概括的，具有象征性和識別性，特征簡單卻又復雜。復雜在于它的概括性的符號不應只是意義的直白與淺顯翻譯，而是通過濃縮準確、明晰、貼切的表達出主題的本質特征。“標志作為一種具有直觀形象的符號組合，起著代表、指稱、象征、標識和區分某一事物的作用”。識別性、象征性的特征是與折紙藝術是相通的，折紙藝術看似簡單但上升到一個高度則需要很強的想象力、邏輯分析能力，不單是對基本造型的掌握，還要做到變化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更為細致的觀察力和超強的歸納總結能力。造型結果要簡要、概括、直接、夸張，實現“似與不似”、“有形又似無形”的創作理念，需反復實踐和探索，用最少的語言表現最為生動的一面。俄國學者普列漢諾夫指出：“審美的享受的主要特點是它的直接性。”具有折紙風格的標志設計，以其概括、簡約的圖形樣式吸引著欣賞者，具有獨特的風格展現：或簡潔、或抽象、或夸張，有神韻的把握，也有形似的特點。

2.立體空間的體現

折紙風格的標志設計較平面藝術多了立體展現的空間。因此具有豐富微妙的光影變化，讓平淡無奇的作品看上去更為細膩、精致，更具立體感和吸引性。這種風格的設計打破了以往的思維空間定式和原有的視覺經驗，以一種更新穎的表現形式塑造千變萬化的三維造型，給標志圖形語言創作提供了更多的靈感和經驗，為表現的多元化打開了廣闊的天空。

3.搭建了情感互通的體驗平臺

折紙風格的標志設計，生動、巧妙、富有親和力，溝通了作者和觀者之間的情感交流。折紙藝術的產生源于充滿智慧的勞動大眾，無論在東方還是西方，折紙都是在廣泛的群眾基礎上傳播和發展起來的。因此，人們對這種身邊的藝術形式感到無比的熟悉和親切。利用這些日常生活中的物體造型作為標志設計的圖形來源，使人更感舒適與親近，尤其在當前社會壓力和競爭壓力雙重包袱的社會形勢下，更能舒緩人的內心情感，有效地與消費群體達成良好的互動，實現標志有效傳達的目標。

三、折紙藝術給予標志設計新的藝術價值

第一，色彩運用上的革命。通過對色彩屬性的利用，實現了傳統單一色彩向高科技色彩的轉變。傳統標志色彩受制版、印刷等制作技術限制，強調簡約、統一，形式上大多為單色。在現代設計中，隨著印刷技術及傳媒方式的不斷更新和升級，特別是數碼印刷在制版、加工工藝和輸出方面上的改觀，標志色彩呈現出更為豐富、更為斑斕的變化形態，空間感更強。色彩的漸變、明度的細微變化、透明色的疊加、冷暖色的對比等問題都能輕松解決，實現了視覺上的多種表現，產生更為豐富的層次感和進深感。反誹謗同性戀者聯盟的新標志就是以透明暖色調的疊加和深淺變化，以放射狀造型傳達該組織的主題：傳播、維護、平等的意愿和要求，與舊標志對比整體設計簡潔有力、醒目明確，更具厚度和立體感。

第二，現代折紙風格的標志設計擺脫了傳統制作技術的局限，圖形創作語言表現上獲得了前所未有的生命力：在平面設計中融入了空間立體概念，在圖形結構的轉折處加以色彩及明暗漸變處理，使原本呆板的圖形語言變得更為鮮活起來。這種立體化的表達方式在許多科技企業標志中得到了廣泛地應用，也取得了良好的商業效果。天地視頻網的形象標志，利用微妙的明暗色彩轉變與色相對比，細節上的陰影及纏繞折疊設計，形成了3D的立體形態，對比清晰、引人注意，充滿了現代感。在各種推廣設計中結合多種元素形成一系列的環境應用，使標志的延伸功能得到極大的豐富，也賦予標志形象更加豐富有趣的視覺語言。

第三，提升趣味性與裝飾性。西安廣播電視臺的標志設計，以折疊的花形，清晰的玻璃質感，鮮艷的主體紅色，給人鮮明的視覺美感，讓人印象深刻。運用折紙風格的標志圖形，其造型可以有一定幅度的夸張變形，也可以是局部細節的點綴，可借用微妙的光感、特殊的質感和細節局部的變異修飾，擺脫單一、平淡的大眾化設計，使層次更細膩、更充實，更好地體現出設計師的構想，闡釋出標志的個性精神和獨特的造型美，有效地提升趣味性和欣賞性。

第四，綜合多元的表現。折紙效果的標志設計可以是一個折紙動物的整體造型，也可以是單一圖形的重疊、重復組合，或者以“折”、“疊”來表現一組品牌的字母；可以以“線”突出折紙的效果，也可以以立體的“面”透過光影展現充實、飽滿的形體美感，其圖形語言可謂豐富多樣。

四、折紙風格的標志適用怎樣的環境

優秀的標志設計要有自己的個性特點和時代感，表現元素無論色彩、形態、結構要有視覺沖擊力，符合大眾審美情趣，體現流行時尚和趨勢。一般來說，折紙風格的標志設計在現代感、科技感、時尚感方面更為突出。從標志的使用功能來看，比較適用于企業標志、商品標志、社會團體或機構類的標志，如IT銷售行業、E-mail營銷、通信系統、網絡、網站、專業技術公司等標志。而較少在認可標志、安全類標志或交通、旅游行業中有解釋、指示、向導、溝通聯絡、維護秩序中使用，以避免認識的誤解和清晰度的識別。當然，折紙風格與標志設計的契合不是簡單的結合，也不是形式上的簡單拼湊，而是一種本質的、內在的巧妙融合。在具體實施中，要考慮它的合理性，要關注標志的主題是否適合選用折紙風格來表現，切勿與設計主題大相徑庭，一味追求折紙效果而忽略了所傳達的主題思想，否則，最終導致牽強附會、嘩眾取寵。澳大利亞砧板產品品牌Edgeboard設計就在主題和形式的結合上做的較為成功。單純的從造型上分析，我們看到的是兩個字母“E”和“B”的連接與折疊，在一“折”一“疊”之間可看出品牌含義。但實際上這個標志之所以能夠給人留下深刻的印象，重點在于此標志充分突出了產品的形狀特點：該企業生產的一款砧板，有它自己的一點小特色，就是在邊緣處有一塊折起的擋板。因此，標志的折疊字母恰巧與產品特色緊密結合，使得標志的形狀特點和文字意義收到了出奇巧妙的效果，甚至在應用設計上也都突出和呼應了這種特點。

五、總結

縱觀當前設計流行趨勢，標志制作呈現出“多元化、多色彩、多層次”的發展傾向。科技的革新、媒體的擴展使其表現力更加強大，有聲的、立體的、動態的，甚至結構元素繁密的標志都被不斷實驗與嘗試，大家對當前設計趨勢的理解及包容，讓標志設計有了更多的創意空間。將折紙風格運用于現代標志設計，可產生更多的視覺效果，二者的融匯和溝通，實現了標志圖形語言的多樣性與新穎性，使現代標志設計展現出更多個性和魅力。

作者：高立燕 單位：天津工業大學藝術與服裝學院