一、字體設(shè)計(jì)的作用與影響

在中國(guó)，也有不少機(jī)構(gòu)關(guān)注字體設(shè)計(jì)，北大方正自2006年以來(lái)以成功舉辦六屆中文字體設(shè)計(jì)大賽，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，各種字庫(kù)字體不斷展現(xiàn)漢字獨(dú)特的魅力并被應(yīng)用于視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字體設(shè)計(jì)也成為中國(guó)高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的必修課程。字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志、VI、包裝、封面、書(shū)籍、廣告、網(wǎng)頁(yè)等形式中。而諸多形式則構(gòu)成商品經(jīng)濟(jì)的視覺(jué)展示狀態(tài)，字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到商業(yè)的傳播。人們對(duì)于商品的需求不僅要注重質(zhì)量，還在乎形式是否美觀。拿包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，字體是包裝中重要的元素符號(hào)。在商品的包裝中，可以沒(méi)有圖形，但絕對(duì)不能沒(méi)有文字，商品的名稱(chēng)、宣傳語(yǔ)、隨文的恰當(dāng)設(shè)計(jì)與編排不僅成為傳達(dá)信息的手段，也是構(gòu)成商品視覺(jué)感染力的重要因素。

二、字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不論是從事設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師還是正在學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，只要能夠得心應(yīng)手的運(yùn)用好字體設(shè)計(jì)，可以說(shuō)在設(shè)計(jì)上有事半功倍的效果。字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)需要不斷的實(shí)踐與應(yīng)用，字體設(shè)計(jì)意味著字體的創(chuàng)新和突破,并打破原有的慣性特征,積極探索創(chuàng)意的新形式。雖然現(xiàn)在各種電腦字庫(kù)的出現(xiàn)使文字的表現(xiàn)空間拓寬了許多,但富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)依然很貧乏,這也為我們提供了一個(gè)字體創(chuàng)意的空間,同時(shí)在專(zhuān)業(yè)教學(xué)上,也給我們提出了一個(gè)新的課題。字體如何打破常規(guī),如何進(jìn)行創(chuàng)新,我們還要進(jìn)行更多的探索和研究。

對(duì)字體設(shè)計(jì)而言，獨(dú)特的創(chuàng)意關(guān)乎到設(shè)計(jì)的成敗，其重要性不言而喻。字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意同其他藝術(shù)形式一樣。其共同點(diǎn)都是設(shè)計(jì)者以設(shè)計(jì)對(duì)象為原點(diǎn)，找出恰如其分的創(chuàng)意。做到這一點(diǎn)必須要具備立意準(zhǔn)確、突破常規(guī)兩方面的條件。不論是經(jīng)過(guò)組合的拉丁字母還是單個(gè)漢字都具有特定的含義，設(shè)計(jì)師在針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行字體創(chuàng)意時(shí)，先要明確所設(shè)計(jì)的字體本身的含義以及該字體用于設(shè)計(jì)對(duì)象的特定意義，這是進(jìn)行字體設(shè)計(jì)立意準(zhǔn)確的先決條件。設(shè)計(jì)中取西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”為原型，精妙準(zhǔn)確、恰到好處地將太極的黑白雙魚(yú)與之同構(gòu)，使西武百貨的企業(yè)理念與東方文化融為一體，同時(shí)魚(yú)與余同音，又蘊(yùn)含著年年有余的吉祥征兆。

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)也與其他設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)一樣，也具有一定的設(shè)計(jì)法則，拿漢字來(lái)講，由于形狀、筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，決定了它的變化范圍。其首要任務(wù)是將筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)加以靈活運(yùn)用，來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)變化的目的，根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式加之漢字的審美規(guī)律，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行著不同形式的視覺(jué)實(shí)驗(yàn)，常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有對(duì)比、突變、添加、減省、互用、連接、斷裂、殘缺、重疊等等。好的設(shè)計(jì)不論怎么變化始終把握住了一條不變的原則，即打破常規(guī)將設(shè)計(jì)對(duì)象個(gè)性化處理。圖3是著名設(shè)計(jì)師王序先生為日本廣島、長(zhǎng)崎原子彈爆炸六十周年設(shè)計(jì)的海報(bào)作品，海報(bào)中主要元素是廣島、長(zhǎng)崎兩組漢字，將兩組漢字打破了正常書(shū)寫(xiě)的規(guī)范，進(jìn)行了殘缺的夸張?zhí)幚恚⒁?0張A4紙拼接來(lái)表現(xiàn)。這種實(shí)驗(yàn)性的嘗試既扣主題，又讓人耳目一新，給人留下深刻的印象。（本文來(lái)自于《大眾文藝》雜志。《大眾文藝》雜志簡(jiǎn)介詳見(jiàn)。）

三、字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用與拓展

設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是功能與形式的高度統(tǒng)一，字體的首要功能是傳遞信息，在表達(dá)準(zhǔn)確信息的同時(shí)也要求與設(shè)計(jì)對(duì)象和諧統(tǒng)一，為了達(dá)到這一目的，字體設(shè)計(jì)必須注重自身的應(yīng)用性。字體設(shè)計(jì)的根本目的是將設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)給受眾，表達(dá)作品的主題和構(gòu)想。因此，字體設(shè)計(jì)應(yīng)避免繁瑣，將內(nèi)容與設(shè)計(jì)形式統(tǒng)一起來(lái)，在準(zhǔn)確直觀的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，避免過(guò)分追求視覺(jué)效果，造成“為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的情況。字體設(shè)計(jì)可廣泛應(yīng)用于標(biāo)志、VI、包裝、封面、書(shū)籍、廣告、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)形式中，其中，字體用于標(biāo)志、VI時(shí)，強(qiáng)調(diào)字體符號(hào)化的圖形概念及標(biāo)準(zhǔn)字的個(gè)性特征；字體用于包裝時(shí)，強(qiáng)調(diào)字體的設(shè)計(jì)與包裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)一致及針對(duì)不同受眾靈活多變的設(shè)計(jì)特征；字體設(shè)計(jì)用于書(shū)籍時(shí)，強(qiáng)調(diào)書(shū)籍內(nèi)容與設(shè)計(jì)形式的和諧統(tǒng)一；字體用于廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)商品名、廣告語(yǔ)、各種隨文的有機(jī)組合，甚至也可將字體圖形化扮演廣告圖形的角色，如何行之有效的把品牌文化、內(nèi)涵、功能等信息明確地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者是其重任；字體用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下的數(shù)碼化特征，各種新奇的表現(xiàn)效果成為可能。

作者：徐海濤 單位：河南理工大學(xué)