一、茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則

(一)主題鮮明性

創(chuàng)建網(wǎng)站首先必須具有明確的目的和目標(biāo)群體。既然是作為宣傳江西茶葉的網(wǎng)站，首先需要考慮廣大消費(fèi)者對(duì)于江西茶葉的了解和印象。明確設(shè)計(jì)網(wǎng)站的主要目的是為了宣傳產(chǎn)品、介紹企業(yè)還是推廣電子商務(wù)?例如云南大益茶業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的茶文化和茶產(chǎn)品。

(二)信息專業(yè)性

網(wǎng)站發(fā)布的信息內(nèi)容應(yīng)該充分展現(xiàn)茶企的專業(yè)性。通過各類信息、數(shù)據(jù)向外界介紹茶企的業(yè)務(wù)范圍、性質(zhì)和實(shí)力。作為江西茶企，應(yīng)通過網(wǎng)站各類信息，向消費(fèi)者和客戶宣傳江西茶文化和茶葉的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處，塑造良好的品牌形象從而創(chuàng)造更多的商機(jī)。

(三)功能實(shí)用性

茶企網(wǎng)站提供的各種功能服務(wù)應(yīng)符合瀏覽者實(shí)際需求并且體現(xiàn)企業(yè)文化。如英國著名茶葉品牌“立頓”茶中文官網(wǎng)中，在欄目設(shè)置上從立頓品牌詮釋、品牌歷史到立頓產(chǎn)品簡介、立頓廣告營銷等等提供了豐富的功能設(shè)置。

(四)設(shè)計(jì)藝術(shù)性

茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)將企業(yè)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代界面設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠充分體現(xiàn)茶企獨(dú)特的企業(yè)文化理念、卓越的產(chǎn)品特性等視覺形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)，以美麗茶園景色為背景，綠色充溢整個(gè)頁面。頁面設(shè)計(jì)豐富而單純，將受眾帶入到情景之中，極具視覺沖擊力。具有良好視覺形象設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站，不僅能達(dá)到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，而且“人性化”的設(shè)計(jì)理念也會(huì)給予用戶以視覺和心理上的雙重愉悅感和美的享受，使用戶發(fā)自內(nèi)心地接受并喜歡瀏覽網(wǎng)站的信息，從而使企業(yè)和用戶達(dá)到了雙贏。

二、茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

企業(yè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)不僅僅只是網(wǎng)頁的裝飾設(shè)計(jì)，更重要的是體現(xiàn)了企業(yè)的形象和文化。茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)必須遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律且符合基本的美學(xué)原理和排版原則。江西茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

(一)頁面版式設(shè)計(jì)表達(dá)

網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)主要是從網(wǎng)頁整體角度考慮，獲得的對(duì)于網(wǎng)頁界面的整體理解和感受。網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)要求整體布局一致，視覺流程流暢且主次分明，從而減少用戶在瀏覽時(shí)所產(chǎn)生的視覺跳動(dòng)性。由于茶文化網(wǎng)站其訴求的重點(diǎn)在于傳遞企業(yè)理念，提升企業(yè)品牌。這是茶文化網(wǎng)站在頁面整體版式設(shè)計(jì)上著重考慮的因素。頁面整體構(gòu)圖形式方面主要有三種類型:上下型、左右型和混合型。無論采用哪種類型，目的都是為了彰顯企業(yè)文化理念和品牌形象。在中國傳統(tǒng)文化中，飽滿、完整是形式追求上的主要選擇。如大益茶業(yè)集團(tuán)中文官網(wǎng)頁面整體設(shè)計(jì)采用混合型版式，圖形與文字由上至下，從左到右，集中在頁面中間，使得整個(gè)頁面版式形式完整、主次分明、穩(wěn)重大方，不落俗套。茶文化網(wǎng)站由于企業(yè)理念和品牌形象各不相同，因此在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)上具有較強(qiáng)的靈活性，可以設(shè)計(jì)出多樣化的頁面版式效果。

(二)色彩元素的設(shè)計(jì)表達(dá)

色彩作為網(wǎng)頁中最先吸引瀏覽者視線的視覺要素，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中具有非常重要的地位。在頁面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)和諧統(tǒng)一和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合搭配。設(shè)計(jì)江西茶企網(wǎng)站應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和理解茶文化對(duì)于色彩的理解和詮釋，利用色彩的巧妙搭配，彰顯江西茶文化和茶產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。我們可以根據(jù)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的選取、運(yùn)用，使企業(yè)形象整體而統(tǒng)一。江西茶企網(wǎng)站應(yīng)要選擇企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助色進(jìn)行整體頁面色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思。一般而言，我們應(yīng)當(dāng)先確立一種主色調(diào)以利于網(wǎng)站主題的表現(xiàn)與氣氛的烘托。然后確定與主色調(diào)相類似的輔助色，這樣有利于界面風(fēng)格的統(tǒng)一。最后還可以選擇小面積的對(duì)比色，從而實(shí)現(xiàn)大面積協(xié)調(diào)與小面積對(duì)比，這樣整個(gè)頁面設(shè)計(jì)在統(tǒng)一和諧的基礎(chǔ)上會(huì)顯得更加活潑生動(dòng)。例如杭州龍井茶葉集團(tuán)官網(wǎng)中，頁面的色彩設(shè)計(jì)利用色彩的主次關(guān)系，主色調(diào)采用濃重的黑色與明黃色，傳遞出杭州龍井茶與皇家之間的歷史淵源，塑造杭州龍井茶尊貴的品質(zhì)和形象。

(三)文字與圖形設(shè)計(jì)表達(dá)

文字是網(wǎng)站信息傳達(dá)的主要載體，可以讓訪問者方便、快捷地了解網(wǎng)站內(nèi)容。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，文字的編排主要表現(xiàn)在字體、大小以及強(qiáng)弱效果的變化。江西茶企網(wǎng)站在文字選擇方面著重考慮文化性和功能性的結(jié)合。利用不同漢字字體，創(chuàng)造與企業(yè)文化相對(duì)應(yīng)的視覺形象。圖形相對(duì)于單純的文字來說，信息容量更大也更具有視覺感染力和沖擊力，更能滿足用戶的情感需求。圖形化設(shè)計(jì)使得用戶與網(wǎng)頁之間的溝通與交流變得更人性化，更為愉悅和便捷。設(shè)計(jì)江西茶企網(wǎng)站，通過具有典型中國文化特征的圖片、圖標(biāo)等的設(shè)計(jì)和表達(dá)來感染用戶和客戶。在大益茶業(yè)集團(tuán)中文官網(wǎng)頁面中，大益茶的標(biāo)志設(shè)計(jì)利用漢字與圖形的結(jié)合，傳遞出大益茶的企業(yè)理念和品牌形象。江西茶企中也有優(yōu)秀的例證，“大鄣山”茶葉網(wǎng)站的標(biāo)志采用書法字體，具有濃重的文化特征和視覺效果。

(四)視覺表達(dá)元素的統(tǒng)一性

網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的最終目的不只是單純追求視覺感染力而是更好地表現(xiàn)網(wǎng)站的主題，因此視覺元素的統(tǒng)一性非常重要。一是視覺設(shè)計(jì)個(gè)元素要與主題相統(tǒng)一，視覺設(shè)計(jì)必須服務(wù)于網(wǎng)站主題的表達(dá)。江西茶企網(wǎng)站設(shè)計(jì)宣傳主題是對(duì)外宣傳和推廣江西茶文化和茶產(chǎn)品，這一主題必須貫徹在整個(gè)設(shè)計(jì)的始終。二是內(nèi)容與形式要統(tǒng)一，即整體視覺元素和網(wǎng)頁內(nèi)容及意境的統(tǒng)一。視覺表達(dá)各元素中應(yīng)在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上相呼應(yīng)，并注意整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性，實(shí)現(xiàn)視覺上和心理上的統(tǒng)一。

三、結(jié)語

當(dāng)前江西的茶文化和茶產(chǎn)品走出國門傳播到世界各地。利用互聯(lián)網(wǎng)提升江西茶企的國際競爭力和影響力，成為當(dāng)前宣傳茶企的有效手段。本文通過對(duì)網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)、網(wǎng)站色彩、網(wǎng)站文字與圖形等幾方面的分析，探討了如何設(shè)計(jì)出具有江西地方文化特征的茶企網(wǎng)站，從而提高江西茶文化和茶企在中國乃至世界的影響力和競爭力。

作者：李銳 單位：江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院