摘  要：手機報作為“第五媒體”，在現代社會中有著很大的影響。而新聞標題又是手機報的靈魂，新聞標題的好壞直接影響著手機報的質量。本文以手機報新聞標題制作中出現的問題為突破口，進而找到問題出現的根本原因，并從語言、題式、包裝方面來提煉出其制作原則和發展措施。
關鍵詞：手機報   新聞標題    原則   實施
    一、手機報新聞標題制作出現的問題
    1、內容上：○1語法錯誤。手機報新聞標題以最簡短的句式告知讀者信息內容，但有時一味圖短，卻又出現了語法錯誤。例如：2010年11月4日《新聞早晚報》早報標題：《在臺失蹤陸客確認罹難》， “在臺失蹤陸客”是被確認的對象，而不能充當主語，主謂出現錯誤。再如：在2010年11月9日晚報中，《西安嚴打哄抬棉價》，該題目中“哄抬物價”是一個動賓短語，它不能充當“嚴打”的賓語，而是需要將它定義為一種“行為”。 ○2同質化現象嚴重。手機報是傳統報業的延伸和發展。很多手機報的新聞只是對其他媒體新聞的簡單復制，甚至新聞標題也常出現雷同現象，毫無創新?！?“官方化”明顯、缺乏生動性。新聞語言是一種獨特的語言，有很多的要求。而現在口語化的新聞標題更受讀者青睞。但由于手機新聞標題受到字數的限制，經常表現地毫無新意，平素而缺乏個性，說教式、居高臨下的新聞標題讓讀者避而遠之。
    2、形式上：○1轉行不合理。手機作為手機報的信息媒介，受其屏幕大小的控制，大屏幕手機在顯示新聞標題的時候可能不會有轉行的困擾，而小屏幕的手機在顯示新聞標題時卻經常出現“斷詞”的現象，影響了受眾閱讀的速度，甚至影響標題意思的正確表達。媒體要“從受眾心理看標題制作”○1所以，手機報新聞標題要注重轉行設計，在小屏幕手機顯示標題的轉行過程中采取自動跟進技術，將文字設計與現代技術相結合，使得標題在轉行時更合理，也使標題以最易讀的形式呈現給讀者。如：2010年11月8日《新聞早晚報》晚報標題中，《湖南一男被囚三年致鐵鏈入骨》在小屏幕手機呈現出來的是：
    湖南一男被囚三
    年致鐵鏈入骨
    這種呈現方式在很大程度上影響了讀者的理解，同時違背了標題的轉行規則?！?句式單一。手機報新聞標題主要以陳述句為主，而其他句型運用少之又少，這會讓讀者形成審美疲勞?！?表現單調。其它媒體的新聞標題通過大字號、色彩、圖片、圖飾等來“打扮”新聞標題，讓其顯得神采奕奕。而以手機作為媒介的手機報的新聞標題通常和新聞主體的字體大小一樣，也不注重對色彩、圖飾等的運用。標題顯得單調而缺乏生動性，引不起讀者的注意力。
    二、手機報新聞標題的制作原則不明確是出現問題的根本原因
    （—）原則的欠缺
    百度百科：所謂的原則是指，觀察問題、處理問題的準則。而手機報新聞標題的制作原則則可以理解為在制作手機報新聞標題時要遵循的準則?，F有的關于新聞標題的原則已經不能滿足以手機作為媒介的手機報新聞標題的要求。
    1、彭朝丞在《新聞標題制作》中指出，新聞標題制作的基本原則包括:○1、突出新聞價值。新聞價值究其本質來說，就是新聞事實本身所包含的引起人們感興趣的素質。其核心體現著受傳者對當今的物質的社會文化的追求、選擇和需要。而構成新聞價值的要素大致有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、沖突性、趣味性等?！?、體現宣傳價值。宣傳價值是凝聚在新聞事實中的特殊價值要素，反映著傳播者的主觀意愿，能潛移默化地起到宣傳群眾、引導輿論、指導工作的作用?！?、文辭精粹。
    2、許志強在《新聞標題制作之我見》文章中指出，新聞標題制作應遵循的原則和方法是：○1題文一致。標題要忠于新聞內容，準確表達新聞內容。做到“題文一致”，這是制作標題的最基本要求，題文一致還應表現在題目應與整篇文章的格調、基調和主題一致。○2一語破的。即對文章最核心部分的說明?！?簡潔明快○4新鮮活潑。
    3、于莉在《制作消息標題應掌握的原則》中指出制作好消息標題應掌握原則有:○1必須題文一致，這是最起碼和最基本的要求?！?標題應該做到一語破的地點出文章中最為精彩的部分，○3標題應該做到簡潔明快?！?標題應該體現出旗幟鮮明的特色?！?標題應該努力實現生動活潑的特色。
    這些一般原則是所有媒體的新聞標題應遵循的原則，而手機報基于自身的特殊性，新聞標題要求有自己的一套相關原則。
    （二）標題的重要性
    新聞標題是手機報的“眼睛”，是新聞內容的“窗口”，也是連接讀者和信息的橋梁。好的新聞標題不僅能夠吸引讀者的眼球，而且是帶領讀者進一步閱讀新聞的向導。新聞標題是手機報的靈魂，從以下幾個方面可以顯示其重要性。
    1、手機報文本的不同
    手機報由于其手機媒介的特殊性，其文本在內容上和形式上都與其他媒體文本都有明顯的差異，而這種差異更能顯示其新聞標題的重要性。
    ○1從文本內容上，手機報文本內容比較單薄，只是對事件的簡單報道，而缺少深度報道。這樣，新聞標題成為其主要看點，新聞標題要能概括新聞主要內容，蘊含新聞的“精華”。
    ○2從文本形式上，一篇手機報新聞稿件一般在100-150字左右，篇幅的短小更突顯其標題的重要性，標題要以足夠新穎的形式來吸引讀者的眼球。手機報新聞標題有別于其他媒體的厚重式標題，它不能通過引題、主題、副題來說明事件的前因后果，而只是通過一行題來告知讀者事件并吸引他們的眼球。
    手機報新聞文本的獨特性要求其新聞標題凝聚多于其它媒體標題的“看點”，更能吸引讀者的眼球。
    2、屏幕大小的限制
    由于手機屏幕大小的限制，屏幕一幀最多能呈現100左右，有的手機只能容納幾十字。“字數少、頁數多”也是手機報的發展瓶頸之一，但這也決定了新聞標題的重要性。在百字屏幕的呈現形態下，讀者的注意力被更多地定格在新聞標題上，尤其是3G技術的發展，新聞標題的導讀模式要求新聞標題發揮其特色，蘊含新聞之靈魂。