一、南陽發展文化產業的優勢

南陽位于豫鄂陜三省交界的河南省西南部，優越的山水自然環境，深厚的歷史文化底蘊，形成了以自然生態文化、漢文化(漢畫像)、明清官署文化、傳統戲曲，玉雕文化、中醫藥文化、紅色文化、名人文化和宗教文化為結構的具有鮮明南陽特色的文化形態和構造體系，為南陽發展具有區域特色文化產業奠定了戰略性資源基礎。

1．文化產業對全市生產總值及第三產業增長的貢獻率明顯提高。2009年全市文化產業實現增加值92．2億元，平均每年增長17．4%，高于同期GDP平均增幅4．9個百分點，高于同期第三產業增幅2．1個百分點。全市文化產業從業人員為23．08萬人，文化產業從業人員人均創造增加值4．0萬元。文化產業已經成長為第三產業中發展較快、最富有活力的行業和新的經濟增長點之一。

2．文化產業門類齊全。2009年，南陽市以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的傳統意義上的文化產業“核心層”實現增加值49827萬元，占文化產業增加值的5．4%;以網絡、旅游、休閑娛樂、廣告會展等新興文化服務業為主的文化產業“外圍層”實現增加值71545萬元，占文化產業增加值的7．7%;以文化用品、設備及相關文化產品生產、銷售為主的文化產業“相關層”實現增加值801847萬元，占文化產業增加值的86．9%。

3．文化旅游業方興未艾。南陽的文化旅游資源豐富、業態優良，有以伏牛山、丹江口水庫、淮河源、恐龍蛋化石群等為重點的山水地質景觀，以武侯祠、醫圣祠、南陽府衙、內鄉縣衙、山陜會館、花洲書院等國家及省重點文物保護單位為主的歷史人文景觀?，F已建成6大景區100多處景點，其中4A級景點6家，門票年收入超過300萬元的風景名勝區近20個。2010年全市共接待游客1861萬人次，實現旅游綜合收入95．6億元。

4．文化產業投資力度加大。僅就重點項目建設而言，集恐龍蛋化石博物館、恐龍蛋遺址、白堊圮游樂園、恐龍高科技游樂園等于一體的“中國西峽恐龍博覽苑”，一期工程投資近7000萬元，二期工程計劃投資4億元。萬正企業集團投資10億元開發建設的國際玉城項目已經開工，建成后融文博、旅游于一體，成為國內最大的玉雕及相關工藝品批發、零售交易中心。中原地區規模最大、保存最完好的明清古建筑群社旗縣賒店古鎮修復項目，已投資3000萬元。

5．居民文化消費支出不斷增加。隨著城鄉居民收入的快速增長，文化消費支出不斷增加，文化市場日益活躍。2001—2005年五年間，南陽城市居民文化娛樂教育服務支出由人均383元，增加到人均785元，增長2．05倍，年均增長19．7%。居民文化消費支出的不斷增長，對南陽市文化市場的發育起到明顯的推動作用。

二、南陽發展文化產業的對策

1．實施品牌帶動戰略，打造南陽特色文化產業體系。憑借南陽地域文化的獨特資源優勢，充分挖掘南陽文化內涵，整合文化資源，加強策劃包裝，加大對外宣傳，推出一批標志南陽文化特色的文化品牌，打響一批地方文化品牌，形成和培育一批具有特色鮮明的核心文化品牌:一是打響漢文化品牌，深入挖掘研究漢文化內涵，搶救、保護漢文化遺產，大力發展以漢畫像石為資源優勢的文化創意產業，進一步鞏固“東漢文化看南陽”的影響;二是打響名人文化品牌，加強對張衡、張仲景、諸葛亮、范蠡、百里奚等歷史名人和馮友蘭、姚雪垠、彭雪楓、董作賓、楊廷寶等近現代名人的研究，提煉“四圣”人文精神;三是打響南陽作家群品牌，充分發揮二月河“南陽形象大使”的作用，進一步提高南陽作家群整體知名度;四是打響玉文化品牌，提高玉雕技術水準和藝術含量，提高獨玉的國際知名度;五是打響張仲景中醫藥文化品牌，開展張仲景中醫藥文化理論研究，提煉張仲景中醫藥文化精髓，打造南陽優質中草藥種植和中醫藥生產加工基地，推動經濟發展。

2．實施“一山一水一臥龍”發展戰略，重點培育南陽中心城區文化產業集聚功能。通過文化產業重大項目帶動和標志性文化設施的建設，著力構建中心城區以“獨山、白河、臥龍崗”為主要內容的文化旅游產業戰略骨架，重點規劃建設南陽中心城區獨山景區、解放廣場和臥龍崗“三大主體工程”，實現獨山—解放廣場—臥龍崗“三大文化空間”的“和諧匯聚”，建設區域性文化旅游集散中心。實施“兩岸文化產業重大項目聯動發展戰略”，在白河兩岸高水平、高起點規劃建設一批文化基礎設施，吸引一批國內國際文化創意、文化貿易、文化物流大型企業入住南陽。重點實施《臥龍崗文化旅游產業集聚區總體規劃》，依托臥龍崗資源特色、產業發展基礎，構建以文化旅游觀光休閑產業為主體，以玉文化創意、漢文化創意、楚韻漢風影視演藝創意、民間工藝品創意和文化地產等產業為戰略支撐，以餐飲、住宿、購物等要素產業為輔助的產業生態體系，打造文化旅游完整產業鏈，實現文化與旅游融合共生，多產業聯動發展，把“臥龍崗•智慧之崗”打造成南陽市文化旅游產業的核心品牌，使之成為南陽的城市名片。

3．積極推進文化體制改革，支持骨干文化企業建設。全面推進南陽文化體制改革，理順體制，創新機制，深化報業、演藝、電影、廣電、旅游等經營性文化單位改革，加快推進文化產業戰略投資主體建設，探索建立新型國有文化資產經營管理體制。一是積極推進黨報黨刊體制改革，組建“南陽報業傳媒集團”。建立以南陽日報為龍頭，其他報業媒體等為主體，信息、廣告、出版、印刷、發行五大支柱行業多元化經營的報業傳媒集團。二是深化文藝團體改革，整合南陽演出資源，組建“南陽藝術劇院股份有限公司”，建立資源共享、規模發展的演藝經營實體。三是深化廣電體制改革，實行“制播分離”新體制，組建“南陽廣電傳媒有限公司”，積極開展廣播電視節目制作經營、新媒體運營服務，不斷將產業發展拓展到廣告經營、電視購物、娛樂節目營銷、電影院線等多個領域，提升南陽廣電傳媒產業綜合競爭力，使之成為南陽文化產業的支柱產業。四是著力培育骨干文化企業。以建設國家數字印刷產業園區為重點，高起點規劃國家紫激光數字印刷產業園區，建設國家數字印刷產業基地。以樂凱華光公司(原樂凱集團第二膠片廠)為核心，全面推進南陽印刷復制產業的升級換代和結構調整，提高南陽印刷業的綜合競爭力;大力發展以LCOS、DIP光學引擎、CTP數碼印刷版材等光電視聽設備和印刷材料制造為主導的新型文化產業制造業。