淺析我國馳名商標(biāo)的法律保護

 　　隨著馳名商標(biāo)具有越來越重要的經(jīng)濟利益，對其進行特殊保護就顯得尤其重要。因此必須對馳名商標(biāo)給予比一般商標(biāo)充分、更有效、更嚴格的保護。世界上許多國家對馳名商標(biāo)給予了法律保護，我國進入國際市場，為與世界各國交流方便，也對馳名商標(biāo)采取了一定的特殊法律保護。本文試從馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，對其采取特殊法律保護的意義，結(jié)合著我國對馳名商標(biāo)的特殊法律保護以及法律保護現(xiàn)存的問題，完善法律保護的思考對我國馳名商標(biāo)的特殊法律保護進行論述。

　　《湘江法律評論》(半年刊)創(chuàng)于1998年，是由湘潭大學(xué)法學(xué)院主辦并公開出版發(fā)行的學(xué)術(shù)刊物。《湘江法律評論》目前已連續(xù)出版近20年，在海內(nèi)外學(xué)界產(chǎn)生了較大的影響。以法律人的眼光、法律人的思維方式來展開社會的考察、法理的探究和學(xué)術(shù)的批評，是其一貫的主張與風(fēng)格。

　　一、我國認定馳名商標(biāo)的具備要素

　　1.相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度

　　這是認定馳名商標(biāo)的首要因素，這里的知曉程度既包括知名度，也包括美譽度。“臭名昭著”的商標(biāo)顯然不在此列。評價商標(biāo)馳名為公眾所知曉的程度，這主要由相應(yīng)的消費者數(shù)量來決定。

　　2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時間

　　商標(biāo)因使用而體現(xiàn)其價值，馳名商標(biāo)更應(yīng)如此。一個商品如做到一時受到消費者歡迎，有時并不難，但只有長時期的商品質(zhì)量被消費者所信賴，才能表明其市場的魅力。馳名商標(biāo)連續(xù)使用的年限越長，越能體現(xiàn)其價值，也越能證明消費者對其的信賴。

　　3.該商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍

　　商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，直接決定該商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度。這里的“持續(xù)時間”是指每一次宣傳工作的起始到終止的時間段;程度是指“宣傳質(zhì)量”，包括采用何種工具進行的宣傳以及宣傳的方式是否新穎等問題;“地理范圍”所強調(diào)的是宣傳的范圍有多廣，是一個縣一個地區(qū)或是全國。

　　4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄

　　商標(biāo)是否曾受到過馳名商標(biāo)的特殊法律保護，特別是該商標(biāo)在多大范圍內(nèi)曾經(jīng)被法院或其他權(quán)威機構(gòu)認定為馳名商標(biāo)。受到過馳名商標(biāo)特殊保護的記錄可作為參考因素。

　　5.該商標(biāo)馳名的其他因素

　　除了上述因素之外，其他的使該商標(biāo)馳名的因素也會影響到馳名商標(biāo)的認定，主要包括以下因素：該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售地區(qū);使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;使用該商標(biāo)的商品在外國(地區(qū))的銷售量及銷售地區(qū);該商品在中國及外國(地區(qū))的注冊情況、該商標(biāo)所含的經(jīng)濟價值等。

　　二、特殊保護馳名商標(biāo)的必要性

　　1.是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要

　　在市場經(jīng)濟條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營銷技能和競爭實力。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署調(diào)查，世界上高信譽商標(biāo)在整個產(chǎn)品商標(biāo)中所占的比例不足3%，但其市場份額卻占整個世界市場份額40%。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護馳名商標(biāo)就是保護生產(chǎn)力，有利于促進社會經(jīng)濟的健康發(fā)展，有利于維護企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護企業(yè)及其國家財產(chǎn)不受損害。

　　2.是建立社會主義市場經(jīng)濟的內(nèi)在要求

　　商標(biāo)是一種識別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽上。對于商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)的價值一般來講就是商譽。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。而馳名商標(biāo)的聲譽不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報，理應(yīng)得到法律的肯定。市場經(jīng)濟的競爭應(yīng)該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標(biāo)的保護有利于我國市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。

　　3.保護消費者利益，加快我國國際競爭的需要

　　在良性運行的市場上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費者誤認誤購，損害了消費者的合法權(quán)益。同時，世界經(jīng)濟的開放性，使得國際經(jīng)濟貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟技術(shù)交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務(wù)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，市場向信譽好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，代表經(jīng)濟利益的馳名商標(biāo)的保護問題也成為國際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護消費利益，加快我國國際競爭，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護。

　　三、我國馳名商標(biāo)現(xiàn)階段存在的問題

　　1.馳名商標(biāo)所有權(quán)人的自我淡化行為

　　近年來，有些企業(yè)將其被認定為中國馳名商標(biāo)的某件商標(biāo)，超出該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)類別，使用在企業(yè)的其他商品或服務(wù)上，并標(biāo)注“中國馳名商標(biāo)”字樣。馳名商標(biāo)所有人濫用馳名商標(biāo)，是想借馳名商標(biāo)的聲譽推銷自己其他尚未馳名的商品或服務(wù)，不正當(dāng)?shù)厝〉迷诹硪活I(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。市場中，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象長期屢禁不止，馳名商標(biāo)一直是不法侵權(quán)者侵犯的主要對象。然而馳名商標(biāo)所有人自己將其所擁有的馳名商標(biāo)不經(jīng)任何法定程序任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象也在一定程度上擾亂了市場秩序，誤導(dǎo)了消費者，不僅使其馳名商標(biāo)淡化，而且損害了消費者利益。

　　2.馳名商標(biāo)被濫用于產(chǎn)品廣告宣傳

　　馳名商標(biāo)的本質(zhì)功能被曲解。目前，市場上標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品隨處可見，食品、藥品、衣物鞋帽、酒、化妝品等各種不同種類的商品都有一定規(guī)模的馳名品牌存在，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者通常把“馳名商標(biāo)”字樣和圖標(biāo)直接標(biāo)注于商品的廣告牌或者包裝上，并使用醒目的標(biāo)注手法強調(diào)其產(chǎn)品為馳名商標(biāo)，例如大多數(shù)消費者所熟悉的“紅蜻蜓”品牌的皮鞋就直接在其專賣店店牌上、品牌名稱旁邊直接標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣。然而，馳名商標(biāo)的正當(dāng)意義在于商標(biāo)權(quán)利糾紛中事實認定的法律作用，將其用于廣告宣傳，使之被賦予額外的商業(yè)功能，無疑有悖于馳名商標(biāo)認定制度的本旨。

　　3.假冒馳名商標(biāo)行為

　　作為已經(jīng)在公眾心目中樹立起來良好信譽并能夠給企業(yè)帶來大量利潤的馳名商標(biāo)。長期以來，一直是不法侵權(quán)者覬覦的對象。因此，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象很長時間以來也是屢禁不止。作為消費者，應(yīng)該自覺抵制、舉報假冒馳名商標(biāo)的行為;生產(chǎn)廠家也應(yīng)依法生產(chǎn)經(jīng)營，馳名商標(biāo)權(quán)人也要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，保持馳名商標(biāo)聲譽，主動積極保護馳名商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)才能得到真正的法律保護。

　　4.域名與馳名商標(biāo)的權(quán)利沖突

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，馳名商標(biāo)與域名之間的沖突日益凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個域名都是唯一的，具有絕對的排他性，且域名注冊是采用“先來后到”原則。同時近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)交易額急劇上升，某些個人或組織利用上述原則惡意搶先將他人的馳名商標(biāo)搶注為域名，剝奪馳名商標(biāo)所有人使用自己的商標(biāo)作為域名的權(quán)利，使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。一些馳名商標(biāo)被。因此，不僅需要在現(xiàn)實交易中對馳名商標(biāo)進行特別保護，而且在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會進行特別保護也勢在必行。

　　5.馳名商標(biāo)對抗在先注冊的商標(biāo)

　　出于對馳名商標(biāo)的保護，我國規(guī)定，馳名商標(biāo)特別是注冊馳名商標(biāo)一經(jīng)認定，就可以對抗惡意注冊的、容易引起公眾混淆的商標(biāo)，因此就會有人利用后馳名的商標(biāo)對抗在先注冊的善意的、不會引起公眾混淆的商標(biāo)。但在該商標(biāo)馳名之前在不相同或不類似的商品或服務(wù)上注冊同一商標(biāo)，是商標(biāo)法所允許的，只要注冊人是善意的，并且該商標(biāo)的組成和后馳名的商標(biāo)并不相似，在先的商標(biāo)權(quán)就是合法的。法律不僅要保護馳名商標(biāo)，也應(yīng)保護商標(biāo)的在先、善意的注冊權(quán)。

　　6.對未注冊馳名商標(biāo)的保護的不足

　　我國過去一直奉行“不注冊，不保護”的商標(biāo)權(quán)保護原則，這種做法對馳名商標(biāo)所有人導(dǎo)致很不公平的結(jié)果。2003年4月國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第2條將馳名商標(biāo)定義為：“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。”該條摒棄了原有對馳名商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)的認識，將未注冊馳名商標(biāo)同樣納入法律保護范圍之中。但也對馳名商標(biāo)的界定強調(diào)了“中國”地理范圍，體現(xiàn)馳名商標(biāo)的地域性。一些馳名商標(biāo)雖未在中國注冊，但其所有者為培養(yǎng)和宣傳這一商標(biāo)付出了巨大的心血，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶注或使用時，必然對該馳名商標(biāo)所有者得正當(dāng)權(quán)益造成損害。

　　三、加強我國馳名商標(biāo)法律保護制度的措施

　　1.完善禁止將“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳的規(guī)定

　　商標(biāo)法規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”18對于扭轉(zhuǎn)廣告中馳名商標(biāo)宣傳泛濫的情況，新法作出這樣的規(guī)定，會帶來一定的改善。但要更好的使馳名商標(biāo)制度回歸本源，還要將中介機構(gòu)和地方政府的宣傳包含進來，對各個主體的行為都要做出規(guī)制。19從側(cè)面，也可以弱化司法認定馳名商標(biāo)的效力，司法認定僅對個案有效，降低司法認定的制度鼓勵。

　　2.加強對“惡意訴訟”的規(guī)制

　　增加司法認定的內(nèi)容，同時也要要嚴格限定司法認定的適用范圍和程序，以遏制虛假訴訟等行為。一方面，提高受理和認定馳名商標(biāo)法院的級別，或者規(guī)定由專門法院管理;另一方面，應(yīng)限定法院個案司法認定馳名商標(biāo)時的案件類型，可以規(guī)定僅僅就域名、名稱等明顯權(quán)利沖突的個案可適用司法認定，其他類型糾紛案件中則不予以認定馳名商標(biāo)。20

　　3.細化馳名商標(biāo)認定標(biāo)準(zhǔn)

　　在行政認定中，則弱化廣告宣傳時間作為認定馳名商標(biāo)的要素，增加相關(guān)公眾熟知程度這一比重，同時進一步細化認定標(biāo)準(zhǔn)，增強認定標(biāo)準(zhǔn)的可操作性。還可以在認定標(biāo)準(zhǔn)中增加以下標(biāo)準(zhǔn)，如商標(biāo)的信譽度、使用該商標(biāo)商品的產(chǎn)銷量、銷售收入、利潤、銷售區(qū)域、市場占有率等。另外，也要提高行政認定的效率。

　　4.加強對未注冊馳名商標(biāo)的保護

　　未注冊馳名商標(biāo)與已注冊馳名商標(biāo)一樣，都承載著商譽，對于未注冊的馳名商標(biāo)，可以同已注冊馳名商標(biāo)一樣，進行跨類保護。因此，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》對某些借未注冊馳名商標(biāo)“搭便車”的行為進行處罰，更好的保護馳名商標(biāo)。

　　5.完善馳名商標(biāo)反淡化保護

　　對反商標(biāo)淡化措施進行借鑒和吸收，在保護馳名商標(biāo)時，對于具有全國乃至世界影響力的商標(biāo)，可以通過反商標(biāo)淡化措施進行保護，這樣可以鼓勵企業(yè)創(chuàng)立更好的品牌。同時在認定此類馳名商標(biāo)時，可以同歐盟一樣，擴大相關(guān)公眾的范圍。

　　6.對馳名商標(biāo)實行動態(tài)保護

　　建立馳名商標(biāo)淘汰機制，通過全國互聯(lián)網(wǎng)建立馳名商標(biāo)不良信用記錄，形成馳名商標(biāo)保護動態(tài)機制。馳名商標(biāo)不應(yīng)該只增加而不減少，馳名商標(biāo)更不能一經(jīng)認定就永遠享有。馳名商標(biāo)是對商品或服務(wù)的認定，如果商品或服務(wù)已不符合馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)該積極的淘汰，以保證馳名商標(biāo)的信用。

　　參考文獻：

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　　[2]鄭輝.劉丹冰.馳名商標(biāo)法律保護的限制規(guī)則.知識產(chǎn)權(quán)[J]，2009年(03).