“數據經濟”下傳媒產業發展創新路徑探析

　　摘要：“數據經濟”為傳媒產業發展帶來新契機，與此同時，其面臨的挑戰也日漸凸顯，傳統媒體產業應深入探究與其發展需求相適應的產業創新發展路徑，以此確保傳媒產業在社會發展形勢下占據較強競爭實力，避免行業被淘汰。文章以我國傳媒產業發展現狀為研究切入點，剖析“數據經濟”下傳媒產業發展新特點：當前傳媒行業泛媒體化發展、工作方式發生轉變且創意產業活躍度日益增加，基于此，從個性化傳播、產業形態以及傳播規則三個維度進行創新，以期進一步促進傳媒產業轉型升級。

　　關鍵詞：數據經濟;傳媒產業;發展;創新

　　《網絡新媒體技術》(雙月刊)創刊于1980年，是由中國科學院聲學研究所主辦，海洋出版社出版的公開發行的科技刊物。其辦刊宗旨是發展信息科學，推廣計算機在各行各業的應用和發展，促進計算機科學領域的技術交流與合作，為祖國的社會主義現代化建設服務。

　　習近平在黨的十九大報告中提到，從2020年至2035年，在全面建成小康社會的基礎上，再奮斗15年，基本實現社會主義現代化。到那時，我國經濟實力、科技實力、將大幅提升，躋身創新型國家前列。近年來，國家呼吁產業創新、技術創新，以加快建設中國特色社會主義國家。伴隨著互聯網與大數據技術的不斷進步，“數據經濟”在產業轉型升級中的作用也日益凸顯。當前，社會大眾對文化的需求日漸提升，文化產業也成為體現國家綜合國力的重要部分，傳媒產業在“數據經濟”背景下，謀求轉型升級之路，以更好的滿足廣大民眾的精神文化需求，是我國文化軟實力的必經之路，也是新時期傳媒產業長足發展的必然要求[1]?；诖?，本文將依據“數據經濟”下傳媒產業發展新特點，探討其創新實踐路徑。

　　一、我國傳媒產業發展概況

　　當前，我國傳媒產業與互聯網技術的有機融合，使得傳媒產業在“數據經濟”中占據重要地位。目前，中國的數據經濟在全球范圍內處于優勢地位，總體呈現增長速度快、規模龐大、潛力巨大的發展特點。據國家統計局官網資料顯示，2018年，我國數據經濟規模高達31.3萬億元，同比增長15.1%，增長速度在全球范圍內名列前茅，數據經濟在GDP中占比34.8%，對比全球其他主要國家較低。從現有形式來看，傳媒產業在“數據經濟”背景下，依然有較大發展空間。2018年，中國傳媒產業總規模達2.16萬億元。

　　(一)傳媒產業細分市場發展狀況

　　通過分析傳媒產業細分市場發展狀況，整體呈現互聯網發展勢態良好，傳統媒體逐漸下行的趨勢?；ヂ摼W技術在近年內獲得較大進步，國內網絡廣告市場規模規模達到3920億元，網絡游戲銷售收入達到2144億元，同比增長5.3%，網絡視頻市場規模達1250億元，同比增速高達31%。網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻在傳媒產業發展中起著不容小覷的作用。相比之下，廣播電視行業整體收入呈負增長狀態，其中，廣播電視廣告收入同比下滑2.07%。報刊行業無論是廣告收入還是發行都在持續下滑，市場規模下滑率達到10.9%。圖書與電影在2018年發展形勢略微有一定增長，但與互聯網相比，市場規模依然有較大差距。圖書零售市場的碼洋總規模達到894億元，同比增長11.3%，2018年電影票房規模達到609.7億元，同比增長率為10.9%。

　　(二)傳媒產業內部結構變化情況

　　現階段，傳媒產業的內部結構已發生較大改變，傳統媒體在市場環境中呈現持續衰弱態勢?？v觀傳媒產業發展歷程，2010年，中國傳媒產業總產值為5808億元，中國傳媒產業主要以傳統媒體為主，傳統媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態雖然也都有不同程度的創新增長，但值得注意的是，新媒體形態在傳媒產業內部結構中逐漸占據更多份額。自2011年之后，新媒體逐漸在傳媒產業中提升市場份額，傳媒產業內部市場結構在此之后的調整速度越來越快。2011年，傳媒產業內部結構由平面、廣電、互聯網、移動互聯網組成;發展至2013年，形成傳統媒體、互聯網和移動互聯網“三足鼎立”之勢;進入到2017年后，傳媒產業內部結構發展成為“一超多強”的全新局面，其中，移動互聯網占據整體傳媒市場份額接近50%，而傳統媒體總規模則不到20%，傳媒產業中，互聯網廣告、手機游戲、數字音樂、數字閱讀更是以驚人增長速度得到快速發展。目前，傳統媒體與互聯網之間的融合度越來越強，“數據經濟”使得傳媒產業的結構有了全新的劃分依據。

　　二、“數據經濟”下傳媒產業發展新特點

　　(一)傳媒行業向泛媒體化發展

　　“數據經濟”背景下，傳統媒體由此受到極大影響，關于傳媒產業的數據信息統搜集及整合分析能力，傳統媒體原有的數據處理方式已無法與當前社會變化及發展需求相適應，在一定程度上使得傳媒行業工作者開展相關工作受到阻滯[2]。“數據經濟”使得傳統媒體工作的眾多功能逐漸分散，各類信息通過多種渠道進行傳播，傳媒產業信息安全及監管逐漸成為一大難題，這正是傳媒產業向泛媒體化發展的表現。“數據經濟”改變了信息傳播主體，由傳統媒體環境下的新聞執業者向多種媒體共同作用而改變。此時，不同媒體團隊的傳播并不是固定的，可以是個人傳播，也可以是不同組織傳播。總體而言，“數據經濟”使得傳統型信息傳播執行者更為寬泛，同時在傳播途徑、傳播渠道以及具體工作內容上日益發生變化，人們在手機APP、網絡論壇、微博、微信等多個渠道都可以傳播信息，廣大民眾因此也逐漸成為泛媒體化中的一分子。

　　(二)傳媒行業工作方式轉變

　　由于傳媒行業逐漸向泛媒體化變革，使得傳媒行業的工作方式也逐漸發生變化，如此才能確保社會信息傳播效率及質量處于較高水平。“數據經濟”下傳媒工作方式的變化，導致傳媒工作者及工作內容也得到相應改變。于傳媒工作者而言，現代化傳媒產業的發展離不開與時俱進的工作理念及工作方式，這需要傳媒工作者自身具備較高的專業素質并懂得合理利用互聯網信息技術提升傳媒工作效率。為適應新型傳媒行業工作環境，“數據經濟”要求傳媒工作者不僅具備文字信息整理能力，更多的還要學會運用數據，提升其分析及解讀能力。在工作內容方面，“數據經濟”下，傳媒行業的信息傳播過程需要通過技術創新實現現場信息播報，智能技術和工具成為必不可少的關鍵的部分。同時，傳媒信息內容收集范圍逐步增大，且需要充分與廣大民眾需求相契合，以此進行有效收集、整理和傳播，最終提升信息實際價值意義[3]。最后，“數據經濟”背景下，傳媒行業對數據及圖表信息的傳播方式進行創新，將信息轉變為可視化形式對相關內容進行傳播，以更“接地氣”的方式展示傳媒信息內容，促使受眾理解更為方便。