數(shù)字化出版①產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版業(yè)必然要經(jīng)歷的飛躍。

一年一度的兩岸出版高峰論壇，是兩岸出版業(yè)界加強(qiáng)溝通、攜手共進(jìn)的重要平臺(tái)，2010年該論壇以“數(shù)字出版與兩岸合作”為主題，掀起兩岸數(shù)字合作探討的浪潮。新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林表示，兩岸出版界在推進(jìn)華文出版的數(shù)字化方面肩負(fù)著共同的使命，應(yīng)攜手合作，共創(chuàng)華文數(shù)字出版的美好未來(lái)。他建議加強(qiáng)兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作。他歡迎臺(tái)灣出版企業(yè)到內(nèi)地去落戶發(fā)展，與內(nèi)地業(yè)者共同打造華文數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群，兩岸共同開發(fā)華文數(shù)字出版的內(nèi)容資源，不斷拓展中華文明成果的數(shù)字化呈現(xiàn)方式，提升中華文化在人類文明進(jìn)步中的影響力；同研發(fā)華文數(shù)字出版的核心技術(shù)。在重大數(shù)字出版項(xiàng)目的研發(fā)方面，充分利用兩岸科研力量的各自優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合攻關(guān)，相互借鑒；共同培養(yǎng)華文數(shù)字出版既懂技術(shù)、管理，又懂出版的復(fù)合型人才。[1]2011年10月29日，以“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建”為主題的高峰論壇再次提出，面對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的大趨勢(shì)，兩岸業(yè)界要在出版內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈贏利模式、版權(quán)保護(hù)、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)方面加強(qiáng)合作。[2]論壇上，內(nèi)地和臺(tái)灣出版業(yè)界人士共同描繪了推動(dòng)兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展的藍(lán)圖，積極尋求推動(dòng)華文數(shù)字出版走向世界的對(duì)策。北京大學(xué)肖東發(fā)教授在2011年數(shù)字出版與文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際研討會(huì)上表示，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，而數(shù)字出版是文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。在數(shù)字出版的廣闊市場(chǎng)前景下，應(yīng)注重出版產(chǎn)物的人文精神的核心，讓數(shù)字出版與服務(wù)社會(huì)相統(tǒng)一，保持獨(dú)立的價(jià)值和理性的出版方向。[3]

在兩岸各自推動(dòng)數(shù)字出版的時(shí)代背景下，本文以兩岸數(shù)字出版合作的機(jī)制與前景分析為視角，藉此探討兩岸數(shù)字出版的合作框架。

一、兩岸數(shù)字出版合作的基礎(chǔ)

所謂數(shù)字出版，是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字化的圖書產(chǎn)品具有存儲(chǔ)海量、搜索方便、傳輸快捷、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳的特點(diǎn)，比傳統(tǒng)紙業(yè)出版擁有顯而易見的優(yōu)勢(shì)。縱觀數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈，可以分為3個(gè)板塊，第一是內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，比如作家、出版社、新聞媒體；第二是交易服務(wù)環(huán)節(jié)，比如傳輸、資料庫(kù)的交換和結(jié)算服務(wù)，主要指資訊服務(wù)商家；第三是閱讀器的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，比如手機(jī)、IPAD等。

隨著網(wǎng)絡(luò)和無(wú)限移動(dòng)使用者的增加，民眾的閱讀習(xí)慣逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，這是數(shù)字出版市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的根本原因。在大眾出版領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家電子閱讀數(shù)的人數(shù)不斷增加。相關(guān)業(yè)者亦引用研調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)字表示，至2010年9月底，仍有進(jìn)1,100萬(wàn)名北美地區(qū)的消費(fèi)者，希望能擁有至少1臺(tái)電子書閱讀器。[4]由于網(wǎng)絡(luò)的影響，不少圖書的線上版的需求量超過(guò)了紙質(zhì)版，比如英國(guó)牛津大學(xué)出版社甚至高調(diào)宣布，因在線版需求大大超過(guò)紙質(zhì)版，在編的第三版《牛津英語(yǔ)詞典》將不再以“磚頭”面目示人，只出電子版；而荷蘭威科集團(tuán)2009年數(shù)字出版收入已經(jīng)占到其34億歐元營(yíng)業(yè)收入的52%。[5]可以說(shuō)，世界發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，而且已經(jīng)成熟。

內(nèi)地的數(shù)字出版要追溯到1995年內(nèi)地第一份網(wǎng)絡(luò)期刊《神舟學(xué)人》的誕生，以及2000年第一個(gè)由傳統(tǒng)出版商開發(fā)的電子圖書產(chǎn)品“掌上書房”。而由清華同方集團(tuán)建設(shè)的“中國(guó)期刊網(wǎng)”從1999年開始運(yùn)作，至今已經(jīng)成為集期刊論文、會(huì)議論文、碩博士論文、專利標(biāo)準(zhǔn)、海外文獻(xiàn)資源等于一體的大型網(wǎng)路出版平臺(tái)，是世界上全文信息量規(guī)模最大的“中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)”。同時(shí)，不少通訊業(yè)者也相繼推出數(shù)字出版公共平臺(tái)，民眾可以運(yùn)用數(shù)字產(chǎn)品得到資訊信息，數(shù)字化出版也由此更貼近民眾。很多專業(yè)從事數(shù)字出版的數(shù)字傳媒公司也不斷出現(xiàn)，2008年上海國(guó)家數(shù)字出版基地的成立更是加快了內(nèi)地?cái)?shù)字出版的步伐。

在2010年7月的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布的《2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》顯示，2009年數(shù)字出版收入799.4億元，比2008年增長(zhǎng)50.6%；手機(jī)出版的收入超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲。同期，艾瑞發(fā)布的2009年~2010年全球在線廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，盡管2009年受到金融危機(jī)的影響，在線廣告市場(chǎng)規(guī)模仍以2%的增長(zhǎng)率增至552億美元，預(yù)計(jì)2010年將增至618億美元，同比增長(zhǎng)11.9%。2011年~2014年將以超過(guò)11%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。[6]十一五期間，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，平均增長(zhǎng)速度達(dá)到50%，2010年總產(chǎn)出超過(guò)千億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例超過(guò)8%，成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；在線閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，國(guó)民各類數(shù)字媒介閱讀率達(dá)到32.8%，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)創(chuàng)造了條件。[7]

再看臺(tái)灣地區(qū)，全球四大主要電子紙技術(shù)供應(yīng)商中已有兩家為臺(tái)灣廠家掌控，為臺(tái)灣的數(shù)字出版技術(shù)提供了良好的契機(jī)。同時(shí)，臺(tái)灣的電子加工制作業(yè)一直以來(lái)都很強(qiáng)，因此臺(tái)灣在自主研發(fā)電子書閱讀器上有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，不少出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)比如軟件商、印刷商、出版社等紛紛轉(zhuǎn)身關(guān)注數(shù)字出版。臺(tái)灣政府在2002年將數(shù)位出版列為“新世紀(jì)兩兆雙星產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”，新聞局將2004年定為“數(shù)位出版年”，“行政院”于2009年通過(guò)了為期5年的《數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗艦計(jì)劃》，并予以新臺(tái)幣1.77億元補(bǔ)助，到年底時(shí)更追加至38.85億元新臺(tái)幣。

由此看來(lái)，內(nèi)地和臺(tái)灣的數(shù)字出版經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，技術(shù)不斷創(chuàng)新，政策不斷完善，商業(yè)模式也日益成熟，數(shù)字化閱讀方式廣泛普及，華文數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)具備跨越式發(fā)展的條件和基礎(chǔ)，正進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

二、兩岸數(shù)字出版合作走向國(guó)際的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版各有長(zhǎng)處，現(xiàn)在的電子書大部分還是以實(shí)體書為基礎(chǔ)，加上后期制作才能完成，未來(lái)或許可以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立出版。電子書潛在購(gòu)買人群存在年齡低、學(xué)歷高、以互聯(lián)網(wǎng)為主要購(gòu)買渠道、完全電子化付費(fèi)等特點(diǎn)。在數(shù)字出版方面，臺(tái)灣具有較好的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)地則擁有巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，兩岸合作沒有誰(shuí)大誰(shuí)小的問題也沒有誰(shuí)依賴誰(shuí)的問題，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)性與突破性，因此合作空間必然廣闊。