1中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀展現(xiàn)

1.1金碧輝煌的過(guò)去

和我國(guó)許多行業(yè)都具有悠遠(yuǎn)歷史一樣，如果將唐朝皮影戲歸為動(dòng)畫(huà)行列的話，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的起步同樣居于世界前列。近代中國(guó)動(dòng)畫(huà)美術(shù)的起步，以及建國(guó)后東北電影制片廠成立“美術(shù)片組”，后發(fā)展為上海電影制片廠，采用了水墨，剪紙，木偶等多種動(dòng)畫(huà)形式，將中國(guó)各類民間技藝通過(guò)動(dòng)畫(huà)這一載體加以表現(xiàn)，并逐漸形成了中國(guó)特色，老少皆宜。一時(shí)間中國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展是其他國(guó)家乃至整個(gè)世界都難以企及的。

1.2步履維艱的現(xiàn)在

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)實(shí)施十幾年里，與國(guó)外同行業(yè)幾乎沒(méi)有比較，人們難以發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的弊端。國(guó)人真正體會(huì)到中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的滯后，是在改革開(kāi)放之后。曾經(jīng)讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)聞名于世的短片發(fā)展，成為我國(guó)唯一的發(fā)展形式，而這時(shí)國(guó)家不再限制產(chǎn)量同時(shí)也取消了政府收購(gòu)，使得國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi)始受到來(lái)自三方面的挑戰(zhàn)。國(guó)外的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)不再受到限制，使得大批量的美國(guó)，日本動(dòng)畫(huà)相繼涌入中國(guó)，憑借著20多年發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，日美動(dòng)畫(huà)在短短的幾年里搶占了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的大片江山，而我國(guó)的原創(chuàng)作品還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的短片，根本無(wú)法滿足大量的市場(chǎng)需求量，再加上國(guó)外動(dòng)畫(huà)片題材新穎，娛樂(lè)性大于說(shuō)教行，更加迎合了廣大青少年的需要，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。

2我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1外來(lái)品實(shí)力強(qiáng)勁，原創(chuàng)品勢(shì)單力薄

中國(guó)是個(gè)具有廣闊動(dòng)畫(huà)前景的市場(chǎng)，使得歐美日本等競(jìng)相將大批的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)投放到中國(guó)市場(chǎng)。縱觀整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的美國(guó)動(dòng)漫影片，當(dāng)前只有《喜洋洋與灰太狼》這一部二維本土動(dòng)畫(huà)能夠相抗衡，這還是這幾年才出現(xiàn)的積極現(xiàn)象，可見(jiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在電影行業(yè)的單薄。而作為動(dòng)漫大國(guó)的日本，則牢牢的抓住了劇集動(dòng)畫(huà)的天下，這一點(diǎn)上，我國(guó)動(dòng)漫幾乎只能爭(zhēng)取到極小的一塊發(fā)展空間。

2.2外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善，中動(dòng)漫發(fā)展錯(cuò)位

以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)著稱的日本為例，有一條完善而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：作者先是創(chuàng)作出漫畫(huà)作品，然后在漫畫(huà)雜志上進(jìn)行連載，選擇關(guān)注度高的作品集結(jié)出版，對(duì)于熱門的漫畫(huà)作品制作成動(dòng)畫(huà)片，然后制作衍生產(chǎn)品，這里的每一個(gè)環(huán)節(jié)都和利益息息相關(guān)。最為重要的是在拍攝動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中拍攝一集播放一集，收視率低的動(dòng)畫(huà)在還沒(méi)有完結(jié)的時(shí)候就已經(jīng)停止拍攝，這從某種程度上減少了浪費(fèi)資金的可能。這樣只有那些經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的，符合人們需要的漫畫(huà)作品才能制作成動(dòng)畫(huà)，自然淘汰和避免那些質(zhì)量不高的漫畫(huà)作品和已經(jīng)制成動(dòng)畫(huà)的不理想半成品，在保證了作品質(zhì)量的同時(shí)也減少了投資風(fēng)險(xiǎn)。反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，先制作長(zhǎng)篇的動(dòng)畫(huà)片，反響強(qiáng)烈之后才推出衍生產(chǎn)品和成套的漫畫(huà)，缺少了消費(fèi)者檢驗(yàn)的環(huán)節(jié)，制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)和市場(chǎng)的結(jié)合度不夠。采用將投資放在了風(fēng)險(xiǎn)大的動(dòng)畫(huà)片制作上，而對(duì)于投資風(fēng)險(xiǎn)小的漫畫(huà)，圖書(shū)音像投資卻是后期進(jìn)行的，這無(wú)疑不加大了投資者的風(fēng)險(xiǎn)力度，回收盈利的周期也增長(zhǎng)。

2.3創(chuàng)作人才和營(yíng)銷人才的嚴(yán)重缺失

我國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品缺乏，原因有很多，其中最為關(guān)鍵的是缺少好的劇本和營(yíng)銷策略。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才主要集中在中期的技術(shù)制作方面，缺乏能寫出好劇本的文案人員和了解市場(chǎng)需求的營(yíng)銷人員，這是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫人十幾年來(lái)主要從事動(dòng)漫加工所產(chǎn)生的直接后果。動(dòng)漫制作堪稱一流，而原創(chuàng)作品卻少得可憐，相關(guān)團(tuán)隊(duì)奇缺，尤其是缺乏創(chuàng)作型和營(yíng)銷型的人才。高校所開(kāi)設(shè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)，培養(yǎng)的重點(diǎn)基本都停留在制作技術(shù)方面，極少有動(dòng)漫創(chuàng)意和營(yíng)銷方面人才培養(yǎng)。沒(méi)有經(jīng)典的原創(chuàng)劇本，何談優(yōu)秀的經(jīng)典作品。即使有了好的動(dòng)畫(huà)，但缺乏后期策劃和宣傳，同樣就不利于產(chǎn)品的再發(fā)展。反觀美國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，在動(dòng)畫(huà)還沒(méi)有上映的時(shí)候就開(kāi)始了鋪天蓋地的宣傳口號(hào)，甚至在制作之初就已經(jīng)給消費(fèi)者留下了伏筆，這些都是在給自己的產(chǎn)品建立更有效的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售渠道。

2.4自主品牌表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)號(hào)召力喪失

品牌效應(yīng)顧名思義：由品牌為企業(yè)帶來(lái)的效應(yīng)，他是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來(lái)來(lái)的效益和影響，是品牌使用的影響。

2.5動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)功能不明，消費(fèi)群體定位兒童

至今為止，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容和形式都是面向低齡人群的，換言之，動(dòng)畫(huà)就是給小孩子看的仍是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主方向。表現(xiàn)形式和語(yǔ)言上嚴(yán)重脫離成年人和青少年的生活實(shí)際，既缺乏新意又缺少現(xiàn)代科技的創(chuàng)新元素，致使這些作品既吸引不了青少年，成年人更是對(duì)其提不起興趣。尤其是其中明顯的說(shuō)教色彩，將動(dòng)畫(huà)作為宣傳輿論的工具來(lái)使用，禁錮了制作者的思維且與消費(fèi)者脫節(jié)。連適齡兒童都對(duì)之難以持久興趣。而日本的動(dòng)漫文化面向全民，動(dòng)漫成為一種其他表達(dá)手法無(wú)法比擬的特殊媒介，各個(gè)年齡段都有適合其觀賞的類型，動(dòng)畫(huà)文化覆蓋了各個(gè)年齡段，作品涵蓋量大消費(fèi)群體范圍廣泛，追求的是通過(guò)觀看動(dòng)漫以獲得內(nèi)心的愉悅，使得消費(fèi)人群從中能夠得到享受和放松。而美國(guó)迪斯尼的動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)的是全家一起看的娛樂(lè)風(fēng)格，將動(dòng)畫(huà)作為全家一起放松的載體，小孩子被其中夸張的動(dòng)作吸引，而成年人則被高度反映現(xiàn)實(shí)，詼諧幽默的童真所感動(dòng)。而我國(guó)即使是當(dāng)前在兒童家庭中最火的喜羊羊系列，也只是兒童比較喜歡，電影院里不乏家長(zhǎng)一片鼾聲的場(chǎng)景。

2.6知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度小，盜版猖獗

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是近年來(lái)各行各業(yè)都在熱議的話題，也說(shuō)明我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的突出。無(wú)論從動(dòng)畫(huà)片還是后來(lái)的圖書(shū)、音像、玩具、服裝，文具等等，只要是受歡迎的動(dòng)畫(huà)品牌無(wú)不存在這樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害的情況，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠拿出的對(duì)策非常少，這就使得本就脆弱的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加難以產(chǎn)生持續(xù)動(dòng)力良性發(fā)展。