CI戰略早已在發達國家深入人心，一些國際化大企業多次進行CI戰略的提升與調整，在彰顯其自身特色之同時，也引領了行業潮流，并將CI戰略推向了巔峰。我國上世紀90年代才應用CI，企業決策者對其認知度較低，因此盡管國內很多全球500強企業導入了CI，但與國外企業相較，仍顯幼稚。要想優于競爭對手，就須對CI的設計與導入進行深入的拓展性思考。

一、從民族特色角度看CI拓展

對CI設計與導入的拓展研究，應注意以下幾點。

(一)注重挖掘我國民族文化的固有特點。近年，國企大量學習歐美韓日先進CI系統，但這類系統在中國總是“水土不服”，因為歐美韓日的管理方式，是建立在其自身文化背景下的，中國企業文化要想提到與之相匹敵程度，就必須在學習國外先進企業文化之同時，注重挖掘我國民族文化的固有特點，因地制宜地建立具有自身特色的CI設計模式。舉一個例子。河北某企業主管讀了《弟子規》后，感到很受啟發，于是要求其所有員工隨身攜帶該書，認真研讀。他甚至還要求員工按該書的孝親之道，回家給父母洗腳，這使得很多員工父母都感慨良多，紛紛說:“這樣的企業不好找呀，可一定要好好工作，不要跳槽。”確實，自大力推廣學習《弟子規》以來，員工責任心強了，工作效率提高了，員工間的糾紛也減少了，企業上下一團和氣，呈現出生機勃勃的良好發展態勢。我國還有很多像《弟子規》這樣的優秀經典，如能將其中的優秀傳統文化有機融入進去，就能創造出具有中國特色的CI設計作品。

(二)VI視覺形象亦應突出民族化特色。從事藝術設計專業教研多年的筆者，曾接手一個美容美發行業的VI策劃設計，客戶是國外美發行業專家，我建議將其店面形象與標志，設計成中式風格，象征其將符合國人特征的美容美發設計作為自己的經營目標。在得其認可后，我精心運用了中國佛教中的蓮花指的三種指型，代表美容、美發和足療三種經營項目，顏色取紫禁城的中國紅與琉璃黃。此設計贏得了客戶的高度贊賞。我想，中國設計要想立于世界之林，就必須植根于民族沃土;作品要被世界主流所認可，其決勝根本乃是走民族化之路。

二、從哲學觀角度看CI拓展

如前所述，國際大型企業的CI發展，現已因曲高和寡而出現發展瓶頸。究竟該如何突破這一瓶頸呢?筆者認為，此須從哲學方面做些新的思考。辯證唯物主義有一種揚棄之說，所謂揚棄，包含“克服”與“保留”兩層意思，新事物克服了舊事物中消極的東西，又保留了其積極成果。“克服”就其發展環節來說，是發展中的非連續性;而“保留”就其聯系環節來說，則是發展中的連續性。我們知道，企業CI發展到一定高度，便會將其注意力放在追求更高、更遠上。然而更高、更遠是無法借鑒的，越如此追求越便難以突破自我。這時所應做的階段性策略調整，應是將CI發展所需要的部分保留，再調查眾多規模雖不如自己大、但發展速度卻較快的企業，吸收其有而我無的優點，將之充實到自己企業文化中去，如此便會對自己企業的文化發展，起到相應的積極促進作用。克服與保留策略，并不只適用于一流企業，其實任何企業都該如此。我們應站在哲學高度，去審視問題、提出問題和解決問題，以推動企業自身CI得到更大發展。

三、從歷史角度看VI拓展

研究歷史的重要作用之一，是有效解讀現實。《資治通鑒》之書名，即取“鑒于往事，有資于治世”之意。“鑒”就是鏡子，司馬光是把歷史當成鏡子，來折射過去，端現當今。這種情況，在VI標志設計中也能得到體現。下圖為奧運會歷年會徽，所反應的是各歷史階段標志設計的主流情況。會徽的形象，上世紀初以復雜繪畫風格為主。上世紀中葉，已被相對較為簡單的平面圖形所取代。到1964年東京奧運會，則被一個圓簡單到了極致。上世八十年代，又演變為豐富的平面圖形。再后，又變為較簡單。簡言之，時代的變遷，使奧運會徽標志呈現出……繁—簡—繁—簡……之規律變化。由此規律，筆者得出如下四點認識。

(一)每次周期變化都是一次質的飛躍。哲學中的事物發展狀態，是由量變到質變，事物經過量變和質變兩種狀態，永不停息地變化，并向前發展。標志設計的發展，也呈現出某種規律性的“繁”“簡”交替。1964年東京奧運會標志雖簡單到只有一個紅色的圓，但它與現今標志境界已不能同日而語。當時的簡單，是為印刷技術和顏色成本所限，而今天的簡單，是因其已具有更深層次之含義，如北京奧運標志，便是通過行為藝術形式將印章實際蓋出來的。

(二)標志發展周期呈加速度變化之勢。由上圖可看出，第一輪的繁簡周期，用了至少70多年。而第二輪則只用不到30年時間。以此推斷，下一輪的周期當會更短。發展周期呈加速度之勢，主要是因人類認識與改造世界的能力在加速變化。藝術設計的發展，往往可促進生產技術的提高;而生產技術的提高，則能大大提升藝術設計的水準。如今科技正處于高速發展之勢，這自會加快藝術設計發展周期的變速。因此，藝術設計師必須得用廣博的專業知識來武裝自己，以適應藝術設計的快速之勢。

(三)由歷史可以了解現狀。上述分析說明，只要大量收集現今企業的VI形象，再對其繁簡程度進行比例分析，便能推斷出VI設計之現狀，設計師由此就可審時度勢地制定出符合時尚的VI形象來。

(四)由歷史可以推演未來。如果說設計師通曉時尚方能創作出優秀作品，那么，還有一種人，則可通過依照各時期發展狀況與規律，提前推斷出設計趨勢，大膽創造出革命性的新視覺形式來，我們將這類人稱為設計大師，他們是藝術規律的發現者和時尚社會的創造者，引領著時代視覺的發展，吸引著眾多仿效者追隨。設計師應用此一規律鞭策自己，努力設計出引領社會潮流的VI形象作品來。

四、結語

國際CI設計發展到如今，一味想從CI自身深化升華，其空間似乎已經很小。但在CI以外，則尚有廣闊的發現與創造天地，從業者應從中拓展出新的藝術思維，以鞏固和強化自己的創造力。