大眾傳媒，全稱大眾文化傳媒，包括兩種傳播途徑，即印刷媒介和電子媒介。前者通過雜志、報紙、書籍等來進行信息的傳播；后者通過電視、廣播，國際互聯網絡等。進行信息傳播時，傳播者通過一定組織來傳播信息，大眾傳媒則是其利用的傳播手段，也可以叫工具、途徑和渠道。隨著網絡和媒體的日益發展，大眾傳媒在人們日常生活中起到日益重要的作用，更對人們的精神世界提供了豐富的擴展空間，可以說，大眾傳媒正在一點一滴的改變著這個世界。圖書作為大眾傳媒的媒介之一，也起到了舉足輕重的作用。在新的時代背景下，它不再是傳統意義上的文字傳播，而是具有了商品化屬性，在生產、消費、傳播、反饋等流通階段上有了與時俱進的變化。

一、從大眾傳媒的視角看圖書的特點

1.從圖書內容看

圖書內容花樣繁多，目前很多圖書內容不像以前的書籍一樣能帶來意義深遠的影響，而是越來越多的開始迎合消費者的心理，變得淺顯易懂，不需過多思考即可理解。很多偏重于消遣娛樂，伴隨而生的是出現了很多一次性的消費品，例如一些潮流時尚書籍。

2.從利益角度看

作者寫書不再是為了普及知識，傳播信息，而是源于利益的驅使，他們根據市場特點和讀者需求，寫出迎合讀者口味的書籍。在當前快節奏生活中，很多人閱讀圖書不再是為了獲取知識，提升自身境界，而是為了緩解工作和生活的壓力。圖書是否能夠提供他們足夠消遣娛樂，內容和版面是否花俏，是決定他們購物該圖書與否的關鍵因素。基于圖書消費群體的這個特點，作者寫出迎合這些讀者的圖書，獲取利益。

3.從市場角度看

市場需求決定了圖書的出版，即適者生存，因此，在日趨激烈的市場競爭環境下，一批圖書“商人”應運而生。比如去年出現的張悟本事件，他抓住人們現在越來越看重養生的心理，在電視節目中大肆宣傳如何養生，并出版了圖書《把吃出來的病吃回去》，很多人趨之若鶩，圖書在很多書店被搶購一空。盡管書中包含很多不科學的養生理論，但由于“炒作”式的強大傳播功效，這本書的銷售狀況還是達到了作者的目的。

二、圖書作為紙質傳媒其暴露的問題

長期以來，圖書作為人們獲取知識，擴寬視野的重要途徑，不僅滿足了大眾讀書以及休閑的需求，更是成為推動社會經濟增長的一個來源。除了以上積極的一面，圖書在大眾傳媒中還存在一些弊端，不得不引發我們的深思。比如如何處理好圖書消費與文化傳承的問題，如何均衡消費功能和商業利益。筆者就這些問題展開分析，總結出了以下兩方面的原因：

1.出版內容較為膚淺，缺乏深度

“淺閱讀”是現在讀書界一個很嚴重的現象。所謂淺閱讀，是指一些人在讀書時，只停留在文字表面，不求甚解，內容在頭腦中一閃而過。由于不去思考，也很難留下深刻的印象，造成過目既忘的一種現象。圖書業為了迎合人們的這種心理，也出現淺表化的現象，內容更多的以圖片代替文字，通過對人們的視覺沖擊，以此來吸引消費者。比如，朱德庸漫畫書的風靡一時，使得人們開始對許多古典著作以圖文形式來進行新解，這確實可以使讀者一目了然，但是這真的可以有效的傳遞知識嗎？答案是否定的，雖然它能滿足人們快速閱讀的欲望，但是相比描述以及措辭博大精深的原著，這類書籍只能算油浮水面，難以在人們大腦中留下深刻的印象。這個結論也是有科學根據的，據研究表明，人們在欣賞圖片和閱讀文字時大腦處理信息的過程是不同的，對圖片的處理僅是簡單的加工過程，而對于高度凝練的文字，處理起來則會調動更多的細胞，發揮更大的潛能，形成的印象也比較深刻持久。以上只是表面上的一些弊端，更令人憂慮的后果是，這種現象腐蝕了人們思考的動力，降低了人們的藝術鑒賞和審美情趣，加重了人們的思想惰性，長此以往，將危及整個民族文化建設和發展。

2.圖書內容重復率高，缺乏創新

有目共睹，當前圖書存在的另一問題就是內容重復率高。當一本書暢銷以后，就會有很多內容類似的圖書相繼出版。造成這種現象的根源是圖書業的商業化屬性。商販為了獲得最大的商業效益，過度開發出版資源，導致重復、跟風現象泛濫。由于這些跟風書無需進行前期調研，只要稍稍改變暢銷書的內容就可出版獲利，再加上圖書業還沒有相應的條例來規范這種現象，很多人開始鉆空子，造成了大批書的雷同現象。這種現象的發生對圖書業造成了惡劣的影響。首先，由于雷同書大量積壓在倉庫，造成了人力、財力和紙張的占用和浪費，無形中剝奪了優秀圖書的出版機會；其次，由于大量雷同書，制作粗糙的書籍的出現，讀者無所適從，眼花繚亂，想選出一本真正值得購買的書更是難上加難，這也降低了人們購買圖書的欲望；再者，由于很多盜版書，跟風書的出現，市場份額被搶占，原創圖書作者不能獲得相應的利益回報，積極性被嚴重戳傷，沒有動力繼續出版個性化作品，造成圖書業的資源匱乏，導致圖書市場環境遭到破壞。

三、改進的建議

1.鼓勵原創

針對目前圖書市場存在的跟風現象，最有力的解決途徑就是推陳出新。創新是任何一個業界永葆生機的源動力，在出版圖書時，要更多的注重作品的原創性，努力挖掘具有原創精神的作者及其作品，保證讀者永遠吸取到最新鮮的知識和信息，而不是陳詞濫調反反復復。要做到這一點，提高從業者的素質以及精神文化水平，也是必不可少的。

2.提高圖書的內涵

顧客是上帝，這是一個亙古不變的道理，但是一味的去迎合顧客的閱讀口味，對民族文化產業來說，并不是什么好事。這就需要引導讀者的閱讀品味，提高出版內容的內涵，引導個性化消費，而不是從眾購買的心理。要用好的作品來引導人，幫助讀者樹立“愛讀書，讀好書”的理念，當讀者不再滿足于淺閱讀時，雷同書也就會慢慢的淡出市場。