根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，2008年全國(guó)軍事類(lèi)圖書(shū)出版670種，2009年為917種，2010年為946種（813萬(wàn)冊(cè)）、占總品種0.29%，顯示軍事圖書(shū)的出版在近幾年呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，圖書(shū)市場(chǎng)上有很多書(shū)店設(shè)置專(zhuān)門(mén)的柜臺(tái)展銷(xiāo)軍事類(lèi)圖書(shū)，也有很多圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站將軍事類(lèi)圖書(shū)作為重點(diǎn)進(jìn)行推廣，從而使一些軍事類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上一路走紅。從出版主體來(lái)看，除軍隊(duì)系統(tǒng)出版社以出版軍事類(lèi)圖書(shū)為主外，一些國(guó)防行業(yè)出版社、地方綜合性出版社也把軍事類(lèi)圖書(shū)的出版作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，以求形成板塊、系列效應(yīng)，并在這一漸熱的圖書(shū)市場(chǎng)中占有份額。出版社如何根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)在日趨激烈的軍事類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中進(jìn)行相關(guān)選題開(kāi)發(fā)，并占有一席之地，也成為擺在我們面前的一個(gè)重要課題。

1軍事類(lèi)圖書(shū)漸熱的原因分析

（1）隨著國(guó)際上政治、經(jīng)濟(jì)格局的變化，國(guó)家之間的沖突日趨激烈，極大地刺激了人們對(duì)軍事理論、軍事技術(shù)、軍事手段的研究，軍事圖書(shū)也相應(yīng)得到關(guān)注。

（2）加強(qiáng)國(guó)防教育，提高國(guó)防意識(shí)，是維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和發(fā)展利益的需要，而作為文化產(chǎn)業(yè)支柱的圖書(shū)，是最普及和大眾化的教育工具。圖書(shū)能從科學(xué)角度剖析科技原理及其在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用，力求以專(zhuān)業(yè)的興趣點(diǎn)和鮮活的細(xì)節(jié)為大家展示現(xiàn)代軍事科學(xué)技術(shù)和武器裝備的變革，啟發(fā)人們關(guān)心國(guó)防、熱愛(ài)軍事、勇于探索。

(3)人民生活水平的提高，使人們?cè)陉P(guān)注健康、旅游、娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，對(duì)軍事的興趣度也逐漸提高。比如，青少年對(duì)軍事科普尤其槍械、車(chē)輛、飛行器感興趣；大眾則喜歡閱讀軍事文學(xué)、紀(jì)實(shí)、小說(shuō)；軍事發(fā)燒友對(duì)軍事新技術(shù)、新裝備和新概念更加專(zhuān)注和熱愛(ài)。

2軍事科技圖書(shū)的市場(chǎng)分析

2.1圖書(shū)類(lèi)型和讀者分析

按照中圖法分類(lèi)，軍事屬于社科大類(lèi)；但是按照人們的理解和從營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)來(lái)講，一般分為軍事社科、軍事文學(xué)和軍事科技。軍事社科包括軍事理論、軍事歷史等；軍事科技包括軍事技術(shù)、武器裝備、戰(zhàn)役戰(zhàn)術(shù)等。軍事文學(xué)類(lèi)圖書(shū)和軍事社科類(lèi)圖書(shū)中的一部分屬于大眾閱讀類(lèi)圖書(shū)；軍事科技類(lèi)圖書(shū)由于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、讀者群體相對(duì)小眾等特征，在開(kāi)卷的零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到的圖書(shū)品種數(shù)較少。據(jù)我們對(duì)讀者的調(diào)查，相對(duì)于醫(yī)學(xué)圖書(shū)、計(jì)算機(jī)圖書(shū)等，人們一般將與國(guó)防有關(guān)等行業(yè)涉及的軍用科技也理解為軍事圖書(shū)，比如航空、軍艦、兵器、戰(zhàn)法等。軍事科技圖書(shū)銷(xiāo)售周期相對(duì)較長(zhǎng)，讀者群體相對(duì)特殊和固定，一般是政府人員、軍人、研究人員、學(xué)生和愛(ài)好者，以男性為主。軍事科技類(lèi)圖書(shū)有兩種類(lèi)型：一是軍事理論性較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)圖書(shū)，主要讀者對(duì)象是相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，發(fā)行范圍也主要是軍事科研單位與相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士；二是軍事科普類(lèi)圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)又細(xì)分為青少年科普類(lèi)和高級(jí)軍事發(fā)燒友讀物兩類(lèi)。

2.2軍事科技圖書(shū)市場(chǎng)概況

軍事科技圖書(shū)一直是圖書(shū)市場(chǎng)中相對(duì)很小的份額。由于其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、讀者比較集中，圖書(shū)品種數(shù)較少，在大的書(shū)城一般就1~2個(gè)書(shū)架陳列。但隨著近兩年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，一些零售書(shū)城除在原有社科樓層設(shè)置軍事專(zhuān)架外，也開(kāi)始在科技類(lèi)中設(shè)置“軍事武器”的專(zhuān)架。從銷(xiāo)售量來(lái)講，軍事科技圖書(shū)單品種一般為3000~5000冊(cè)；專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性強(qiáng)的高端圖書(shū)銷(xiāo)售量則少一些，有的甚至不到2000冊(cè)。但是面向青少年的軍事科普?qǐng)D書(shū)則由于知識(shí)點(diǎn)多而淺、價(jià)格適中和裝幀精美，其銷(xiāo)售量在20000冊(cè)左右，個(gè)別品種能達(dá)到100000冊(cè)以上。例如，航空工業(yè)出版社的《兵器世界》，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)達(dá)4年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售150000冊(cè)。在裝幀和文字上，軍事科技圖書(shū)也日趨輕松和時(shí)尚化，已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)的嚴(yán)肅甚至呆板的形象，開(kāi)始使用活潑的版面、較易理解的文字、新鮮的封面，拉近與讀者的距離。在定價(jià)上，對(duì)于定位高端的軍事科技圖書(shū)，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，印張單價(jià)在4元以上的已經(jīng)不少。例如，人民郵電出版社的《簡(jiǎn)氏槍械鑒賞指南》，印張單價(jià)為4.66元。而對(duì)于面向青少年的科普?qǐng)D書(shū)，印張單價(jià)多在2元左右。

2.3軍事科技圖書(shū)出版者分析

（1）軍隊(duì)系統(tǒng)出版社，包括解放軍出版社、國(guó)防工業(yè)出版社等。他們是真正意義上的軍事技術(shù)圖書(shū)出版社，出版涵蓋軍事科技的所有類(lèi)別。其他如國(guó)防大學(xué)出版社、軍事科學(xué)出版社、海潮出版社、藍(lán)天出版社等，則分別出版相關(guān)專(zhuān)業(yè)或類(lèi)別的圖書(shū)。例如，藍(lán)天出版社曾出版《中國(guó)空軍百科全書(shū)》。

（2）國(guó)防行業(yè)出版社，包括兵器工業(yè)出版社、航空工業(yè)出版社、中國(guó)宇航出版社等。他們依據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)，推出大量專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的技術(shù)圖書(shū)（如國(guó)內(nèi)外軍事著作研究、院士文集、教材專(zhuān)著、手冊(cè)詞典等），形成各自的特色。

（3）其他綜合出版社，包括人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、青島出版社等。他們沒(méi)有軍事圖書(shū)出版的行業(yè)背景，但憑借專(zhuān)業(yè)的出版經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力，適時(shí)推出了適應(yīng)新形勢(shì)下需求的眾多系列產(chǎn)品，并迅速占有一定市場(chǎng)份額。例如，青島出版集團(tuán)的《世界艦船叢書(shū)》、《世界海軍圖鑒》、《日本海上自衛(wèi)隊(duì)全艦艇史》等圖書(shū)，就是結(jié)合了前期中國(guó)海疆方面的熱點(diǎn)。

（4）部分民營(yíng)公司和出版社。個(gè)別出版社和文化公司也確定了軍事圖書(shū)的出版方向和產(chǎn)品線，如重慶熙紅文化公司在2008—2011年，以原創(chuàng)或引進(jìn)版權(quán)的形式，出版了60余種軍事圖書(shū)；中國(guó)市場(chǎng)出版社出版《火力》系列等50多種武器裝備類(lèi)圖書(shū)。3目前軍事科技圖書(shū)的出版特點(diǎn)

3.1市場(chǎng)集中度低，但競(jìng)爭(zhēng)將激烈

目前40多家出版軍事類(lèi)圖書(shū)的出版社中，還沒(méi)有一家出版社獨(dú)大并形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的在突出自身的單品種圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的在保持適當(dāng)?shù)某霭嬉?guī)模優(yōu)勢(shì)；但是，這些出版社都已開(kāi)始注重這塊圖書(shū)市場(chǎng)，紛紛加強(qiáng)力量，搶占先機(jī)，提高市場(chǎng)份額，因此，競(jìng)爭(zhēng)必將加劇。例如，國(guó)防工業(yè)出版社已經(jīng)成立“軍事科教圖書(shū)事業(yè)部”；北京出版集團(tuán)最近也邀請(qǐng)著名軍事評(píng)論家、教授、海軍少將張召忠座談，雙方就軍事題材讀物的精品出版項(xiàng)目進(jìn)行深入溝通，并達(dá)成初步出版意向。