隨著我國《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等相關(guān)政策的相繼頒布，我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到前所未有的重視，同時也將迎來快速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，這必然導(dǎo)致中國出版產(chǎn)業(yè)面臨巨大的變革。在這樣的背景下，研究中國出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及其演變趨勢是十分必要和具有重要意義的。在經(jīng)濟全球化加速發(fā)展的今天，各國的聯(lián)系不斷增強，世界日益變成一個“地球村”；中國作為這個“地球村”中的重要一員，其各個領(lǐng)域的發(fā)展必將和其他國家有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，要研究中國出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演變趨勢，就有必要研究國外發(fā)達國家出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。美國作為目前世界上最大、最發(fā)達的經(jīng)濟實體，其出版產(chǎn)業(yè)更是發(fā)達國家出版產(chǎn)業(yè)的代表。因此，分析美國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以此為我國出版產(chǎn)業(yè)提供借鑒。

一、美國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其演變趨勢

1.美國日報數(shù)量

美國是世界上報業(yè)高度發(fā)達的國家，從1940年到1945年，美國日報數(shù)量由1978種減少到1749種；從1945年到1980年，美國日報數(shù)量基本維持在1750種左右；從1980年到2008年，美國日報數(shù)量呈現(xiàn)單邊下降趨勢，由1980年的1745種下降到2008年的1408種，在不到30年的時間里下降了20%。由此可見，總體上美國日報數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢。美國日報數(shù)量在1980年以后呈現(xiàn)單邊下降趨勢的直接原因可以歸結(jié)為1980年以后網(wǎng)絡(luò)和個人電腦的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，美國的網(wǎng)民數(shù)量急劇上升，更多的人放棄了閱讀報紙，而選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解世界。

2.美國日報發(fā)行量

美國日報總發(fā)行量從1940年的41132萬份持續(xù)增長到1973年的63147萬份,1974年下滑到61877萬份。1975年到1979年又出現(xiàn)新的增長態(tài)勢，即從60655萬份發(fā)展到62223萬份。可以說，1979～1990年是美國日報的黃金時期。除1981年外，這一時期美國日報發(fā)行量維持在62000萬份以上的高位，特別是1984年，創(chuàng)造了歷史最高紀錄63340萬份。然而，從1991年起，美國日報發(fā)行量從62000萬份以上的高位跌至1992年的60614萬份,1993年下跌到59812萬份。自此以后，美國日報發(fā)行量持續(xù)下滑，到2004年下滑到54626萬份，基本回到了1953年的發(fā)行水平。2006年下降到了52329萬份，2008年更是下降到50000萬份以下。

3.日報數(shù)量預(yù)測

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，美國日報的數(shù)量從1940年開始，一直是一個減少的過程，通過分析，其符合線性回歸函數(shù)，公式為y=-9.0368x+1556.5R?=0.9675采用該公式對美國日報數(shù)量進行預(yù)測，可知2015、2020、2030年美國日報數(shù)量分別是1349、1303、1213種。可以看出，美國日報數(shù)量在未來20年間還將持續(xù)下降，平均下降幅度在9.0368%。至2030年，美國日報數(shù)量將減少到1213種，僅是美國日報數(shù)量最高值（1878種）的64.6%。

通過對美國報紙數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)如下結(jié)論：20世紀80年代初是美國報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。自20世紀40年代到70年代末，美國日報經(jīng)歷了相對平穩(wěn)的發(fā)展階段，進人20世紀80年代后，美國日報數(shù)量及發(fā)行量呈明顯下降趨勢。

二、美國雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其演變趨勢

1.美國雜志的數(shù)量

盡美國期刊盡管經(jīng)歷了報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但2008年美國雜志的數(shù)量還是創(chuàng)造了自1988年以來的最高紀錄。1988～1998年期間，除1994年略微下降外，這一時期美國雜志的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升的勢頭，即從1988年的12797種上升到1998年的18606種。但1999～2003年開始出現(xiàn)下滑趨勢，即從1999年的17970種下跌到2003年的17254種。2004～2008年雖然有升有降，但這5年卻是美國雜志數(shù)量的巔峰時期。這5年的雜志數(shù)量均高于其他任何年度，特別是2008年達到了20590種。不難看出雜志與報紙數(shù)量變化之間的差異：進入20世紀80年代后，美國日報總數(shù)持續(xù)下滑，但進入20世紀80年代后，雜志數(shù)量總體趨勢是上升的，并且2008年雜志數(shù)創(chuàng)造了最高紀錄。

2.美國雜志發(fā)行量

1998年以前，美國ABC雜志發(fā)行量變化比較平穩(wěn)，基本在3.65億份上下波動，波動幅度不大于1%。1999年和2000年美國ABC雜志發(fā)行量有了大幅度的增長，從1998年的3.67億份增長到2000年的3.79億份。但2000年之后，美國ABC雜志發(fā)行量卻出現(xiàn)了大幅度跳水，連續(xù)3年下降，2001年跌落至3.70億份以下，2002年和2003年更是跌落至3.60億份以下，最低下探至2003年的3.52億份，跌至最高峰值的92.8%。然而，2004年開始，美國ABC雜志發(fā)行量有開始觸底回升，至2007年上升到3.6986億份，逼近1999年和2000年大幅增長時創(chuàng)造的最高點。2008年，發(fā)行量又略有下降，但降幅很小，僅0.3%。

3.趨勢預(yù)測

從上述分析可以看出：美國雜志數(shù)量呈現(xiàn)線性變化趨勢，可用線性回歸函數(shù)對1988～2008年美國雜志數(shù)量變化趨勢進行擬合：y=443.67x+16616，R=0.8329可以看出，該公式擬合效果良好，相關(guān)系數(shù)達到0.8329，通過該公式對2010年以后美國雜志數(shù)量進行預(yù)測可以看出，2010年以后，美國雜志數(shù)量還將保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，2010年將達到21053種，2015年達到23271種，2020年達到25489種，2030年達到29926種，年復(fù)合增長率維持在2%左右。

三、美國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

美國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達到了相當成熟的水平，不論是圖書發(fā)行量還是總收入都達到了相對比較高的發(fā)展水平。2002～2009年，美國圖書銷售額呈現(xiàn)先增長后逐漸減小的拋物線形變化。其中2002至2005年呈現(xiàn)單邊上漲的趨勢，從2002年的220.3億美元增長到2005年的242.6億美元，增長了10%。經(jīng)過了2006年的小幅下降（241.9億美元，降幅0.3%）后，2007年美國圖書銷售額又上升到最高點（249.6億美元）。2002至2007年美國圖書銷售額的復(fù)合增長率達到2.5%。2007年以后，美國圖書銷售額出現(xiàn)了單邊下跌的趨勢，2008、2009年銷售額下降幅度在3%左右。同時結(jié)合2002至2009年美國GDP的變化，更能看出美國圖書銷售額占美國GDP的比例。2002年至2008年美國GDP的變化趨勢是逐漸增長的，從2002年的104696億美元，穩(wěn)定增長到2008年的144414億美元，2009年的GDP有所下降，降幅為2.4%。雖然2002至2005年美國圖書銷售額和GDP一樣也呈現(xiàn)單邊上漲的趨勢，但從美國圖書銷售額占GDP的比例卻可以看出，從2002到2009年這一比例一直是呈下降趨勢，從2002年占GDP的比例為0.207下降到2009年的0.167。可見，雖然從數(shù)字上看，2009年美國圖書銷售額比2002年的圖書銷售額多19億美元，但圖書銷售額增長速度小于美國GDP的增長速度，這才導(dǎo)致了其所占比例持續(xù)走低的現(xiàn)狀。未來美國圖書的銷售額占GDP的比例會持續(xù)走低，也就是說，傳統(tǒng)圖書在美國國民經(jīng)濟中的重要性會越來越小。