圖書選題開發(fā)是出版社的新產(chǎn)品研發(fā)過程，一種選題就是一個(gè)投資項(xiàng)目，而投資無疑是有風(fēng)險(xiǎn)的。德國社會學(xué)家盧曼指出：我們生活在一個(gè)“除了冒險(xiǎn)別無選擇的社會”。只有深刻認(rèn)識圖書選題開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，才能進(jìn)一步對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范和管理。如果說選題開發(fā)過程就是風(fēng)險(xiǎn)管理過程，那么，策劃編輯必須樹立編輯功能立體化、編輯能力一體化的大編輯理念[1]，進(jìn)行全程策劃、全程營銷基礎(chǔ)上的全程風(fēng)險(xiǎn)管理。圖書選題開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)主要包括導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)。

1導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)

1.1導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)的含義

導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)是指圖書選題（或成書）違背國家有關(guān)法律法規(guī)、政治導(dǎo)向錯(cuò)誤、人類價(jià)值導(dǎo)向不健康或人類情趣導(dǎo)向消極，從而導(dǎo)致圖書選題中止或者圖書出版企業(yè)蒙受損失、受到處罰甚至被停業(yè)整頓或撤銷。圖書導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)可以細(xì)分為政治導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)、人類價(jià)值導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)和人類情趣導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)。作為大眾傳媒，圖書是物化的精神勞動(dòng)成果，其本質(zhì)屬性是精神產(chǎn)品。因此，圖書具有很強(qiáng)的社會教化和輿論導(dǎo)向功能，對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及人類的思想道德觀念、價(jià)值取向和行為規(guī)范影響深遠(yuǎn)[2]。

圖書承擔(dān)著政治導(dǎo)向、人類價(jià)值導(dǎo)向和人類情趣導(dǎo)向等重要功能[3]。圖書的政治導(dǎo)向必須正確，必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，必須與黨和國家的方針、政策保持一致。一些學(xué)術(shù)問題，尤其是政治敏感問題，應(yīng)絕對避免與四項(xiàng)基本原則及國家法規(guī)政策相抵觸。在涉及黨和國家現(xiàn)行政策時(shí)，應(yīng)高度注意特有政策和政策敏感區(qū)域。必須遵守國家保密紀(jì)律和出版規(guī)定。圖書的人類價(jià)值導(dǎo)向應(yīng)該健康。圖書必須宣傳有利于社會發(fā)展的、健康的思想，提倡出版富有實(shí)事求是、積極進(jìn)取、樂觀向上、遵紀(jì)守法、互助互利、講道義公德等導(dǎo)向人類理性自律、文明進(jìn)步的圖書，而那些宣揚(yáng)唯心主義、頹廢失落、悲觀厭世、暴力攻擊、封建迷信等消極退步的內(nèi)容不應(yīng)出版。人的情趣有消極與積極之分。積極的情趣有助于人們昂揚(yáng)向上、積極進(jìn)取、熱愛自然和人生，消極的情趣則引導(dǎo)人們走向低級、庸俗、無聊、腐朽、虛無甚至變態(tài)。一切圖書都應(yīng)該立足促進(jìn)全人類文明進(jìn)步、積極向上，引導(dǎo)人類走向健康、高尚、積極的情趣。

1.2導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)的法律出處

出版業(yè)是具有意識形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，國家通過制定相關(guān)法律法規(guī)及政策對其進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理。國務(wù)院2001年12月頒布、2011年3月修訂的《出版管理?xiàng)l例》對出版物禁載內(nèi)容作了具體規(guī)定（見表1）。3導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)的典型案例在圖書出版實(shí)踐中，選題導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)事件時(shí)有發(fā)生。我國尚沒有哪家出版社因?yàn)榻?jīng)營不善而停業(yè)，卻有四川社會科學(xué)院出版社（1989年）、陜西攝影出版社（1995年）、海南美術(shù)攝影出版社（1997年）等多家出版社因?yàn)槌霭嬗袑?dǎo)向問題的圖書而被撤銷。此外，春風(fēng)文藝出版社（2000年）、大連出版社（2004年）、寧波出版社（2004年）、遠(yuǎn)方出版社（2004、2006年）等因存在嚴(yán)重違規(guī)行為受到查處[4]。因此，與圖書選題開發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)相比，導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)屬于發(fā)生概率小，但危害極大的一類選題風(fēng)險(xiǎn)。

【案例1】一錯(cuò)再錯(cuò)，陜西攝影出版社被撤銷[5]

陜西攝影出版社成立于1992年8月，1995年4月被國家新聞出版署宣布撤銷。雖然該社最終是因?yàn)榇罅抠u書號而被撤銷的，但其在出版導(dǎo)向方面的問題亦非常嚴(yán)重。該社成立后出版的前三種圖書，都是裸體攝影畫冊，分別是《永恒的輝煌：人體攝影藝術(shù)精粹》、《影視明星人體藝術(shù)攝影》和《神韻：世界人體攝影精粹》。經(jīng)鑒定，這三種畫冊均為夾雜淫穢色情內(nèi)容的出版物。該社因此受到陜西省新聞出版局的處罰：三種畫冊被取締，沒收全部利潤并罰款10萬元。1994年，陜西省新聞出版局對該社的四種（套）圖書作出處罰決定，其中三種（套）存在導(dǎo)向問題：《中國皇室大揭秘》由于內(nèi)容格調(diào)低下，封面粗俗，全部收繳銷毀，罰沒13000元；正在編印的《星期天十年精華匯萃》叢書，由于內(nèi)容粗俗，格調(diào)低下，責(zé)令停止出版；《世界軍事窺視》一書由于內(nèi)容存在泄密問題，通報(bào)全國進(jìn)行收繳。陜西攝影出版社可謂一錯(cuò)再錯(cuò)，終被撤銷。

【案例2】某文藝社走新銳路線代價(jià)巨大[6]

某文藝社主要從事小說等文學(xué)書籍的出版工作。1999年，“布老虎”叢書作為該社全力打造的圖書品牌，在圖書市場產(chǎn)生了較大影響。但由于在選題開發(fā)過程中背離了“布老虎”品牌的“思想性和市場性最大統(tǒng)一”的原則，出版了格調(diào)低下的《上海寶貝》一書，被新聞出版署停業(yè)半年，打碎了“布老虎”運(yùn)行多年的“出彩而不惹火”的“游戲規(guī)則”。針對該社的問題，該社所在省出版集團(tuán)將其社長、總編輯免職，令其離開出版社；調(diào)整全部高管人員、辭退相關(guān)主任和責(zé)任編輯。受處理《上海寶貝》一書的影響，已發(fā)往各地的“布老虎”叢書被大量退貨，甚至殃及其他品牌的圖書。至2000年末，該社的圖書損失已達(dá)2230余萬元，致使該社凈資產(chǎn)首度出現(xiàn)負(fù)數(shù)。

【案例3】《令人戰(zhàn)栗的格林童話》借格林兄弟之名賺黑心錢[7]

2010年12月初，某出版公司以格林兄弟名義出版的《令人戰(zhàn)栗的格林童話》一書由于涉及色情、暴力等內(nèi)容，受到許多讀者的譴責(zé)。經(jīng)新聞出版總署調(diào)查，該書內(nèi)容低俗，篡改歪曲了《格林童話》中的經(jīng)典故事情節(jié)，顛覆了白雪公主、青蛙王子、灰姑娘等經(jīng)典童話形象，其中色情、恐怖、殘暴等情節(jié)嚴(yán)重危害未成年人身心健康，違反了《出版管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定。新聞出版總署對該公司作出如下處理：第一，將該書全部下架收回，集中銷毀；第二，向媒體發(fā)布道歉聲明，公開向讀者道歉；第三，在查清責(zé)任的基礎(chǔ)上，對相關(guān)責(zé)任人作出處理；第四，立即進(jìn)行停業(yè)整頓。

2法律風(fēng)險(xiǎn)

2.1法律風(fēng)險(xiǎn)的含義

法律風(fēng)險(xiǎn)是指因圖書選題內(nèi)容違反我國著作權(quán)法或合同法等法律法規(guī)，或者在圖書選題開發(fā)過程中與其他法律主體發(fā)生爭議、訴訟或其他法律糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。受利益驅(qū)動(dòng)，或者由于一些作者和出版者法律觀念淡漠，加之圖書出版環(huán)節(jié)多、鏈條長，圖書選題的法律風(fēng)險(xiǎn)事件接連不斷。無論是封面圖片、版式設(shè)計(jì)、作品內(nèi)容觀點(diǎn)，還是所用圖表等，都容易出現(xiàn)糾紛和訴訟。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來到，侵權(quán)和盜版活動(dòng)日益猖獗，版權(quán)糾紛花樣不斷翻新，訴訟案件層出不窮。《中華人民共和國著作權(quán)法》是平衡和保護(hù)作者、編者和讀者三方權(quán)益的準(zhǔn)則和武器。編輯工作既受到著作權(quán)法的保護(hù)，又受到著作權(quán)法的限制[8]。《中華人民共和國合同法》是調(diào)整平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。當(dāng)事人一方或雙方未按合同履行義務(wù)，就要依第20卷JOURNAL照合同及相關(guān)法律規(guī)定承擔(dān)違約責(zé)任。此外，出版社通過合同取得作者書稿的專有出版權(quán)，在合同有效期內(nèi)，作者不得許可第三人以相同方式出版。