作者：林玉份 單位：福建師范大學體育科學學院

籃球運動自19世紀90年代傳入中國后，發展至今，已經是目前我國群眾基礎較好的一項體育運動項目。根據盧柏?史達治全球研究公司調研的數據顯示：“在中國，籃球人口占全國總人口的19%，超過兩億人。”[1]同時有數據統計顯示，年齡在15至24歲之間的中國男性，有83%自稱是NBA迷。NBA的官方網站近1/3的訪問流量來自NBA中文網站，聯盟的比賽在中國50多個電視臺播出。[2]2005年，中國青少年男子籃球隊的主帥吳慶龍曾表示說，“籃球是當前中國最為流行的運動。籃球排第一，足球排第二，乒乓球排第三。”從以上數據可以看出，籃球運動在中國的群眾基礎以及普及率之高，甚至超過了籃球文化的主要輸出國美國。

一、籃球運動國際傳播的要素構成

在傳播學中，傳播過程中的“5W模式”即傳者（誰）、受者（對誰）、信息（說什么）、媒介（通過什么渠道）、效果（取得什么效果），也可把籃球運動的國際化傳播視作是由傳播者、傳播對象、傳播內容、傳播媒介、傳播效果等要素構成的一個整體。傳播媒介是連接傳播者與受眾之間的橋梁，是實現籃球運動國際化過程中無法或缺的環節。受者是籃球傳播過程中的前提條件。傳播效果是衡量籃球運動在國際化傳播中的目標實現程度。籃球運動的傳播類型主要有人內傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形式。

二、籃球運動在中國傳播學因素的分析

（一）傳播者

籃球運動在中國國內得以蓬勃發展，很大程度上與該運動項目的傳播者密不可分。傳播者的素質與數量決定著傳播效果。推動籃球運動在我國發展的傳播者主要可以分成傳播機構和個體傳播者。傳播機構，初期我國的籃球運動文化是殖民入侵結果，在這一時期籃球運動的主要傳播機構主要為基督教青年教會。由于基督教會來到中國最主要的使命是推廣基督教，但是受到中國本土文化的抵制，籃球運動順理成章地成為了殖民者進行文化殖民的最佳手段。清末時期的個體傳播者主要是由清政府派遣出國的留學生，他們在歸國后帶來了一系列西方先進文化思想。現代籃球運動傳播最大的功臣莫過于國際籃球協會和美國NBA職業聯賽。

（二）傳播內容因素

體育傳播的內容結構可分為四個層次，第一個層次是體育物質文化形態信息；第二個層次是體育制度和運動行為信息；第三個層次是運動技術體系信息；第四個層次是體育精神文化形態信息。[3]籃球物質文化形態信息的傳播。籃球物質文化包括籃球場地規格、籃球重量、籃框、籃架高度、籃球服裝等等。國際籃球運動聯合會對以上這些都做出了統一的規定，其中標準的籃球場地長28米，寬15米，室內籃球場天花板或最低障礙物高度至少7米；籃球圓周為0.749-0.78米，重量為567-650克等。[4]籃球制度和運動行為信息的傳播。籃球規則最早由史密斯先生制定，共有13條。隨著籃球運動的普及與發展，規則在不斷地修改與變化。國際籃聯每4年對規則進行一次修改與補充，使得籃球比賽更加趨向文明、流暢、富有魅力。同時籃球運動也是一項老少皆宜的體育運動項目，在發展普及過程中，為了適宜不同人群的職業、年齡、身體素質的差異，籃球運動衍生發展出了小籃球、三人制籃球、輪椅籃球、無板籃球、水上籃球等多種組織形式。這些組織形式的出現使其更有利于全民健身中籃球運動的開展和技術水平的提高。[5]運動技術體系信息的傳播，這是籃球文化傳播的主要內容。籃球運動屬于非周期性的開放性活動，攻守隊員需要經常發生對抗，不僅需要個人具備智慧與謀略，同時個人技戰術的運用需要同伴的配合，同時也需要為同伴創造作戰時機。因此籃球運動具有較高的教育性、觀賞性、娛樂性等特點。這與中國傳統體育注重倫理與道德、實際與穩定、和諧與統一的文化產生一定的沖撞。正是這些特點，深受80后一代青年的個性需求。籃球精神文化是籃球運動傳播過程中的重要組成部分，其所倡導的競技觀、審美情趣和人的尊嚴道德規范、友誼團結協作和公平競爭等，通過籃球精神文化的傳播，使人們的籃球運動變得崇高。

（三）受眾因素的分析

從傳播學的角度出發，受眾是指通過報刊、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介接收信息的人群。[6]包括讀者、聽眾、觀眾及參與者的統稱。當前籃球文化的受眾主要分為專業體育人士和一般籃球愛好者。其中專業體育人士包括體育院校、體育系科的老師學生、運動隊的運動員教練員，以及體育管理部門的工作人員、科研人員等，這些受眾的專業性、系統性、時效性較強，但只是一小部分；廣泛存在的籃球運動愛好者才是受眾的主體。這些主體包括籃球運動的參與者和觀賞者。[7]其按年齡、性別、種族、職業、經濟收入等可以劃分成不同的群體，主要包括：中小學及大學中的非體育專業的學生、普通市民、體育迷。（四）傳播媒介因素傳播學中把對信息的傳播起紐帶與橋梁的媒介，根據傳媒的不同介質，可以分成紙質媒介，如報刊、書籍、漫畫、圖片等；電子媒介，包括廣播、電視、電影、互聯網等。[7]每一種媒介都有自身的優點與局限性，同時媒介類型的差異又會直接影響信息傳播的內容與效果。

1.報紙、雜志、期刊由于紙質媒介具有受眾面廣、選擇性強、保存性強便于深度報道與閱讀等特點，同時，報紙、雜志還能提供多角度、深層次、權威性的報道與分析，籃球運動的發展帶動了報刊雜志的繁榮。目前，除卻專業體育報紙以及與體育有密切聯系的專業報紙中的兩到四個籃球專版外，以籃球為主的期刊雜志主要有《當代體育》《籃球先鋒》《環球體育-灌籃》《籃球俱樂部》《NBA時空》《體育畫報》等等。

2.廣播廣播媒介具有時效性強、覆蓋面廣等優點，可以在最短的時間里迅速傳播到任何一個地方。同時廣播的制作傳輸、接受都相對簡單。在新中國成立之初，經濟發展水平相對低下的時期，廣播是籃球訊息的主要宣傳途徑之一。現今的籃球消息每天的新聞節目中都少不了。

3.電視媒體電視傳播符號較為豐富、形象直觀、時效性強。相對于紙質媒介，電視傳播在現場感和時效性要強于報紙雜志。同時電視傳播手段的多樣性也決定了內容的廣泛和豐富。主要有賽事的轉播、廣告投放、影視作品《灌籃高手》的熱播等形式。

4.網絡媒體隨著計算機的不斷發展成熟，國際互聯網也不斷蓬勃發展，給體育傳播提供了前所未有的強大平臺和技術支持。繼2000年1月27日，新浪和搜狐網正式獲得國務院新聞辦公室批準登載新聞業務的資格以后，各商業門戶網站、論壇猶如雨后春筍般涌現。目前除卻那些籃球愛好者們聚集的論壇、貼吧和在報道體育新聞時必有體育籃球的新聞網站外，還有一些以籃球為主題內容的網站，主要有：NBA中國官網、網易CBA官網等。