作者：蘇智 單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

早期網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁大都為平面靜態(tài)網(wǎng)頁，Ｆｌａｓｈ的出現(xiàn)有效地解決了這一難題，其交互的多媒體方式使網(wǎng)頁鮮活起來，它還是一種流（Ｓｔｒｅａｍ）形式的傳播技術(shù)，它是基于矢量的圖形系統(tǒng)，占用的存儲(chǔ)空間比位圖小。［２］這些特性使它適合在網(wǎng)絡(luò)上使用。它的易用性與網(wǎng)絡(luò)的自由性結(jié)合，使之迅速蔓延，逐漸滲透并影響著廣告、電視、電影等傳統(tǒng)媒體，形成一種全新的特有文化。從２０００年初，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的視頻網(wǎng)站開始興起，各種“閃客”（國內(nèi)Ｆｌａｓｈ的使用者）運(yùn)用Ｆｌａｓｈ技術(shù)制作的動(dòng)畫造型短小簡(jiǎn)潔，無厘頭式幽默充滿了奇趣，帶給網(wǎng)民輕松的愜意之外，還在年青人中迅速掀起了一場(chǎng)學(xué)習(xí)Ｆｌａｓｈ創(chuàng)作的熱潮。使得大批有興趣愛好的網(wǎng)民，都爭(zhēng)先恐后地參與到各種原創(chuàng)題材的創(chuàng)作上來。［３］當(dāng)時(shí)比較火爆的作品包括：國內(nèi)閃客桂華政創(chuàng)作的“阿桂”系列和香港ｓｈｏｗｇｏｏｄ公司創(chuàng)作的“大話三國”系列等等。隨著Ｆｌａｓｈ技術(shù)的平民化、多元化，它的商業(yè)價(jià)值也開始逐漸被挖掘出來。２０００年底，音樂人小柯的《日子》以ＦｌａｓｈＭＶ的形式在電視臺(tái)出現(xiàn)；２００１年８月初，歌手孫楠的首張Ｆｌａｓｈ音樂專輯面世；２００２年，Ｆｌａｓｈ廣告網(wǎng)絡(luò)全面開始推廣。［３］當(dāng)代ＦＬＡＳＨ動(dòng)畫藝術(shù)的興起與繁榮，［４］讓人聯(lián)想到福樓拜的一個(gè)天才的預(yù)言：“藝術(shù)愈來愈科學(xué)化，科學(xué)愈來愈藝術(shù)化；兩者在山麓分手，有朝一日會(huì)在山頂重逢。”［４］正是多媒體技術(shù)的普世發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合展現(xiàn)形式。２００５年之后，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展期，［５］２０１０年７月１５日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京發(fā)布了《第２６次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至２０１０年６月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)４．２億人，２０１０年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到２．６５億。［５］報(bào)告認(rèn)為，隨著國家三網(wǎng)融合政策的部署和實(shí)施：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為大眾視頻消費(fèi)的重要方式，它的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值將會(huì)快速提升。

新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的特點(diǎn)

從２００５年到２０１０年的五年間，是新媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫百花齊放的五年，這一個(gè)時(shí)期的發(fā)展突破了很多傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，因?yàn)榫W(wǎng)民的大量參與性，各種不同形式與主題的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐步出現(xiàn)，極大的體現(xiàn)了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈個(gè)性表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)成為一種獨(dú)特地視覺方式在影響著網(wǎng)民們的生活。對(duì)比傳統(tǒng)影視動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫以全新的階段式制作方式，并開始成熟地與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)相接軌，在當(dāng)前的國內(nèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出三個(gè)顯著的特點(diǎn)，下面我們就這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行分析和比較。

（一）階段式制作模式開始形成

隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得人們從電視的被動(dòng)性中解脫出來選擇性加大，伴隨著動(dòng)漫系列連續(xù)劇的普及，動(dòng)畫片傳統(tǒng)短篇形式的格局得以打破。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始進(jìn)行連載播放網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為主流的動(dòng)畫長(zhǎng)片。［６］在今天這個(gè)信息化和“知識(shí)大爆炸”的時(shí)代，新媒體（寬帶網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)）和新技術(shù)的發(fā)展更是一日千里，變現(xiàn)出巨大的生命力和更廣闊的發(fā)展遠(yuǎn)景。數(shù)字媒體時(shí)代來臨，說明人———媒體———科技的關(guān)系需要重新思考與建構(gòu)。［６］長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫的整體制作再播出的傳統(tǒng)模式，利用網(wǎng)絡(luò)的同步性，分階段的制作與播出；大有趕超電視等傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不再是電視等傳統(tǒng)傳媒的附屬品，它的優(yōu)越性在于：制作上周期較短，見效快，資金風(fēng)險(xiǎn)小。不同于電視連續(xù)劇，需要大量的經(jīng)費(fèi)與真人實(shí)景的拍攝，完全可以發(fā)揮動(dòng)畫制作的優(yōu)勢(shì)，低成本、分階段、逐步的進(jìn)行宣傳與普及。當(dāng)前的電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒，在整合數(shù)字化的基礎(chǔ)上區(qū)別不大，橫向比較，盡管電視的選擇性比以前更多，但由于播出時(shí)間與數(shù)量的限定，觀眾的選擇只能在臺(tái)與臺(tái)之間互換。相比網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展到現(xiàn)在，已有較細(xì)的分類，如：酷六網(wǎng)的動(dòng)漫專欄，分類就有情感、推理、運(yùn)動(dòng)、蘿莉、戰(zhàn)爭(zhēng)、原創(chuàng)等等，題材上可謂玲瑯滿目?？v向?qū)Ρ葋砜?，電視媒介的?jié)目選擇是定性的，節(jié)目安排不可隨意更改，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的交互選擇是隨時(shí)的，觀眾的可控制性強(qiáng)，可以在任何時(shí)間段觀賞動(dòng)畫。這種立體上的交互優(yōu)勢(shì)是電視媒介不能相抗衡的。

新傳媒網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的主動(dòng)性正隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，使國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐步出現(xiàn)多種化發(fā)展。［７］如：由杭州玄機(jī)科技信息出品的“秦時(shí)明月”系列，開創(chuàng)了我國首部武俠三維動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)連載動(dòng)畫系列劇的先河。該系列分三部，共６２集，總投資預(yù)計(jì)超過一億元人民幣。［７］如果不采用分步制作的方式，制作方的壓力將十分巨大。因?yàn)椴捎昧诵碌姆蛛A段制作方式，保持了特效與制作技術(shù)的市場(chǎng)同步性，取得了日益增多的國內(nèi)網(wǎng)民們的認(rèn)同。隨著網(wǎng)絡(luò)流量不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者激增，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也開始出現(xiàn)，比如：由七彩映畫工作室出品的原創(chuàng)３Ｄ網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《我叫ＭＴ》，其創(chuàng)作背景原型是暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。這部動(dòng)畫片也是依照每個(gè)周期進(jìn)行更新，借鑒與學(xué)習(xí)了很多日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的制作方式，比如定期更換主題曲，片尾曲，加之動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，都取得了很大的國內(nèi)市場(chǎng)反響。相比同類型的日本動(dòng)畫，特別是近期日本動(dòng)畫，如“死神”、“火影忍者”、“海賊王”等等作品，已經(jīng)達(dá)到了全球的網(wǎng)絡(luò)視頻的同步定期連載。我們要清醒的看到，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫尚處發(fā)展的初階階段，社會(huì)影響力還相對(duì)較弱，形式上對(duì)網(wǎng)民的吸引力還有待加強(qiáng)；內(nèi)容上還存在同質(zhì)化較為嚴(yán)重、原創(chuàng)性較為欠缺、交互性有待加強(qiáng)、技術(shù)有待進(jìn)一步完善等諸多問題。作品內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、反饋服務(wù)、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度需要逐步加強(qiáng)。從產(chǎn)品生命周期的理論看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的增長(zhǎng)期。［８］隨著２００６年４月２５日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。２００６年１１月，《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。”［８］這兩個(gè)文件的發(fā)布對(duì)于我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展是有利的，可以預(yù)計(jì)，分階段制作與播放長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將是近期乃至以后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)播放的市場(chǎng)運(yùn)作模式的主流。這種分階段式制作，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將逐步獨(dú)立成為一種新興的傳播媒介。這也將促使動(dòng)畫企業(yè)和資本市場(chǎng)加大文化市場(chǎng)各方面媒體資金的介入，促發(fā)更多的原創(chuàng)題材的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫出現(xiàn)，有助于同步日新月異的動(dòng)畫特效與制作技術(shù)，滿足人們的觀賞水平。這是一種務(wù)實(shí)的發(fā)展方向，是在大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的新動(dòng)畫制作方式。