作者：黃樹聲 單位：牡丹江師范學(xué)院

圖形創(chuàng)意是在圖形元素基礎(chǔ)上的重新組合和設(shè)計(jì)，德國(guó)當(dāng)代國(guó)際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈•馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說(shuō)：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話，而不是靠文字的注解。”從他的話語(yǔ)中，可以窺探出具有創(chuàng)意性的圖形語(yǔ)言對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的重要意義可見一斑，而對(duì)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用研究則更加突出。圖形創(chuàng)意的好壞對(duì)廣告作品的效果具有決定性影響。因此，研究如何利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告作品檔次，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。令人矚目的圖形創(chuàng)意可帶來(lái)轟動(dòng)的廣告效應(yīng)，讓公眾的注意力全部聚焦在廣告內(nèi)容上，給每一個(gè)欣賞過它的留下深刻難忘的印象。日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的作品《Victory》就是很好證明，同時(shí)激發(fā)人們對(duì)廣告信息的好奇心，并最終實(shí)現(xiàn)所要宣傳的預(yù)期目的。運(yùn)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告，重在創(chuàng)造，在創(chuàng)造過程中不僅要合理運(yùn)用圖形審美學(xué)和表達(dá)手法，還要將產(chǎn)品特點(diǎn)融合在其中。由此可以看出，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作必須從產(chǎn)品目的出發(fā)，廣告圖像不僅要融合良好的圖形創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)手法，還要從大眾的審美品位和價(jià)值觀出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)。

廣告作品在設(shè)計(jì)思路的構(gòu)建之初，如果站在不同的生活角度和社會(huì)背景上審視外部客觀世界，就會(huì)受到“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的效果。并以此為設(shè)計(jì)原型，對(duì)腦海中出現(xiàn)的各種圖形符號(hào)進(jìn)行整合和重構(gòu)，創(chuàng)造出一個(gè)全新的圖像。雖然創(chuàng)造過程十分復(fù)雜繁瑣，但同樣具有清晰的內(nèi)在脈絡(luò)和規(guī)律。總而言之，圖形創(chuàng)意是利用多種圖形元素和表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的圖形作品，準(zhǔn)確巧妙的表達(dá)產(chǎn)品宗旨。它能夠帶領(lǐng)人們走進(jìn)一片之前不曾經(jīng)歷的精神領(lǐng)域，將抽象的寓意表達(dá)成具體的圖形，可以說(shuō)是一種跨越時(shí)空的藝術(shù)創(chuàng)造，旨在為受眾建立一個(gè)全新的感官情境。必須要在充分把握?qǐng)D形設(shè)計(jì)的要領(lǐng)上，潛心鉆研，才能夠不斷設(shè)計(jì)出具有高深內(nèi)涵和良好視覺體驗(yàn)的圖形作品。

挖掘圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)價(jià)值

現(xiàn)代平面廣告圖形既要具備豐富的涵義，也要有良好的視覺感知。圖形元素的布置與組合能夠直接影響圖形整體視覺效果，按照不同的表達(dá)對(duì)象，圖形設(shè)計(jì)具有千姿百態(tài)的造型，但總體可以分為兩類：一種是側(cè)重于感性表達(dá)；另一種是強(qiáng)烈的理性訴求。感性的表達(dá)與創(chuàng)造者的個(gè)人情感密切相關(guān)；而理性訴求則是在學(xué)習(xí)和掌握幾何圖形設(shè)計(jì)和數(shù)學(xué)計(jì)算方法基礎(chǔ)上，通過嚴(yán)密的邏輯演繹得來(lái)的。在實(shí)際工作中，這二種表達(dá)手段并沒有嚴(yán)格的區(qū)分界限，在許多廣告作品中，經(jīng)常能夠見到它們相互交融。即使是最具理性思維的設(shè)計(jì)家，在設(shè)計(jì)作品中也離不開感性元素的運(yùn)用，因?yàn)橹挥薪Y(jié)合了理性和感性元素的廣告作品，才能夠?qū)D形廣告的內(nèi)在涵義提升到更高的層次。①“多維空間”藝術(shù)表現(xiàn)手法，主要利用骨骼線的特點(diǎn)劃分圖形，在感性思維的理解和運(yùn)用下，將完整的圖形拆分，再根據(jù)圖形創(chuàng)意將其按照一定的規(guī)律組合起來(lái)，從而創(chuàng)造出豐富而又生動(dòng)的視覺感知，傳達(dá)給受眾深刻的產(chǎn)品信息。因此，在創(chuàng)造圖形的視覺表現(xiàn)特性時(shí)，要想達(dá)到令人矚目、內(nèi)涵豐富的廣告作品，必須充分掌握和利用骨骼分析法，設(shè)計(jì)者還要在平時(shí)工作中形成良好的視覺感性表達(dá)習(xí)慣。②“強(qiáng)調(diào)”視覺沖擊力，可以通過將需要重點(diǎn)表達(dá)的元素置于圖形顯眼位置來(lái)實(shí)現(xiàn)；也可以加強(qiáng)其的輪廓線條來(lái)體現(xiàn)；還可以使用中心四散輻射的方法來(lái)突出重點(diǎn)目標(biāo)。通過這類重點(diǎn)強(qiáng)化手段，能夠?qū)D形的層次感和主次感明顯的展現(xiàn)在受眾面前。③“自由”的展現(xiàn)手法，采用這種表達(dá)手法的圖形往往帶有一種輕松愉悅感，在輕快的氛圍中將產(chǎn)品涵義淋漓盡致的體現(xiàn)，這種原理實(shí)際上是按照?qǐng)D形設(shè)計(jì)規(guī)范，根據(jù)表達(dá)對(duì)象特點(diǎn)將圖形進(jìn)行有規(guī)律的排列，達(dá)到良好的視覺效果。

圖形創(chuàng)意提高平面廣告視覺藝術(shù)的具體方法

簡(jiǎn)潔：就是要求廣告圖形必須對(duì)真實(shí)事物進(jìn)行去偽存真、保留其精髓，塑造精煉簡(jiǎn)潔的圖形。對(duì)比手法是辯證的矛盾關(guān)系，圖形元素既各有特點(diǎn)又具有普遍共性，不同元素可以在矛盾中體現(xiàn)完美的和諧。同時(shí)，在進(jìn)行圖形創(chuàng)造過程中，要融合均衡、節(jié)奏、合拍、統(tǒng)一等元素。

虛構(gòu)：虛構(gòu)獨(dú)具表現(xiàn)力的圖形結(jié)構(gòu)，可有效提升圖形創(chuàng)意內(nèi)涵和內(nèi)容。藝術(shù)的客觀性與實(shí)際生活中的真實(shí)性毫不相干，但是藝術(shù)靈感來(lái)自于真實(shí)生活的總結(jié)和提煉，充分運(yùn)用完美的比喻、暗喻、對(duì)比、擬人、想象的手法營(yíng)造虛實(shí)結(jié)合的圖形，能夠更好的體現(xiàn)真實(shí)生活的內(nèi)涵和真諦。

聯(lián)想：聯(lián)想是由物及他的一個(gè)思維過程。體現(xiàn)聯(lián)想的方式可以是因果推斷、近似，也可以是排比、演繹等。豐富的聯(lián)想能夠?qū)⒉煌目陀^對(duì)象有機(jī)聯(lián)系在一起，按照一定的內(nèi)在規(guī)律，將它們形成有規(guī)律的整體。想象：想象是在以往經(jīng)歷的基礎(chǔ)上，重塑內(nèi)心的感知過程。

想象具有多種表達(dá)手法，既可以利用某種客觀物體，也可以是抽象的符號(hào)字符，來(lái)重新創(chuàng)造新的感性對(duì)象。將表面上看似沒有任何聯(lián)系、其實(shí)具有強(qiáng)烈的本質(zhì)聯(lián)系的元素在廣告作品中呈現(xiàn)，能夠產(chǎn)生良好的視覺效果。同構(gòu)：同構(gòu)是將多個(gè)元素根據(jù)某種規(guī)律和法則串聯(lián)在一起，形成一個(gè)有機(jī)的圖形整體。在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，必須挑選具有內(nèi)在聯(lián)系的元素才能夠在圖形中產(chǎn)生碰撞的火花。正負(fù)形：實(shí)際工作中，可以利用正負(fù)形方法，實(shí)現(xiàn)彼此之間具有強(qiáng)烈矛盾反差的元素和諧統(tǒng)一。不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，會(huì)帶來(lái)效果不一的圖形效果。

元素替代：利用元素替代，首先要發(fā)揮豐富的想象力，在具有某種相似特點(diǎn)的元素之間進(jìn)行對(duì)換，實(shí)現(xiàn)將新的元素引入原有的創(chuàng)意之中，在不影響設(shè)計(jì)成果的基礎(chǔ)上，形成新的視覺沖擊效果。

混維：混維手法，是利用高新科技的作用，實(shí)現(xiàn)圖形效果的跨域，既可以逾越時(shí)間的界限也可以超越空間的障礙，將創(chuàng)意發(fā)揮到極致。影子：光線如果受到阻礙，就會(huì)生成陰影，影子與實(shí)物有本質(zhì)上的區(qū)別，廣告設(shè)計(jì)可以充分利用這種手法，可以豐富圖形效果，提高表現(xiàn)力。

結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意在提高平面廣告視覺藝術(shù)效果方面有著語(yǔ)言所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，正所謂好的圖形會(huì)說(shuō)話。運(yùn)用好圖形創(chuàng)意的表達(dá)手段，研究圖形創(chuàng)意這種特殊語(yǔ)言方式，靈活而巧妙的融入平面廣告的設(shè)計(jì)之中，不僅能準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的表達(dá)思想訴求，還能提高平面廣告的視覺藝術(shù)效果。