石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?/strong>

石家莊市發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的條件，一是從區(qū)位優(yōu)勢(shì)看，石家莊市北連京津、東臨渤海，是京津冀都市圈的重要城市，有條件成為華北乃至整個(gè)北方動(dòng)漫產(chǎn)品的需求中心和輻射中心。二是從市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)看，石家莊是華北重要商埠，是全國(guó)重要的小商品生產(chǎn)和集散地，南三條、新華集貿(mào)中心連續(xù)多年躋身全國(guó)10大集貿(mào)市場(chǎng)之列，為動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的市場(chǎng)開(kāi)拓提供了廣闊空間。而且石家莊市可作為動(dòng)漫延伸產(chǎn)業(yè)的輕工、紡織、服裝、電子、食品、家居等產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，且有無(wú)極剪紙、藁城宮燈等諸多民間工藝與動(dòng)漫元素易于結(jié)合的特色產(chǎn)業(yè)，具有打造中國(guó)北方乃至全國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和集散交易中心的有利條件。三是從人文優(yōu)勢(shì)看，石家莊市具有悠久的文明史，古中山國(guó)有兩千多年歷史，趙州橋、隆興寺、革命圣地西柏坡，以及諸多的名勝古跡、歷史傳說(shuō)，均已深入人心，都可以作為動(dòng)畫(huà)的題材加以挖掘，其衍生產(chǎn)品必將得到各種年齡層次的人們喜愛(ài)。四是人才優(yōu)勢(shì)。省會(huì)各大院校、職業(yè)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的設(shè)置、動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，為衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提供了人力保障。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作思路

1.要選擇和構(gòu)建適合市情的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作模式。縱觀國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作大體有三種模式。第一種模式是先開(kāi)發(fā)制作動(dòng)畫(huà)片，然后利用動(dòng)畫(huà)片的卡通形象開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，美國(guó)迪士尼的米老鼠和唐老鴨、國(guó)內(nèi)湖南三辰公司的藍(lán)貓和廣東原創(chuàng)動(dòng)力的喜羊羊和灰太狼等，都屬于這一模式，這一模式較為普遍；第二種模式是先有成功的衍生產(chǎn)品，然后創(chuàng)作和制作動(dòng)畫(huà)片，美國(guó)的變形金剛就屬于這種模式；第三種模式是動(dòng)畫(huà)片與衍生產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)發(fā)，湖南宏夢(mèng)將虹貓藍(lán)兔卡通片與配套圖書(shū)同時(shí)推出，屬于這種模式。根據(jù)石家莊市動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)能力較強(qiáng)、商貿(mào)較發(fā)達(dá)的條件，采取兩條腿走路的發(fā)展模式較為適宜。一方面要遵循漫畫(huà)—動(dòng)畫(huà)—衍生產(chǎn)品的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一般規(guī)律，發(fā)揮河北漫畫(huà)大省的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)漫畫(huà)創(chuàng)作，擴(kuò)大漫畫(huà)出版銷(xiāo)售，為打造品牌形象和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功營(yíng)銷(xiāo)提供源流。在動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)意策劃時(shí)就要充分考慮其形象的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)預(yù)期，以漫畫(huà)創(chuàng)作促進(jìn)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，帶動(dòng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)。根據(jù)石家莊市情況，創(chuàng)造漫畫(huà)形象品牌，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，帶動(dòng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)。另一方面，發(fā)揮石家莊作為華北地區(qū)最大的小商品集散地的突出優(yōu)勢(shì)，依托小商品集散市場(chǎng)，打造動(dòng)漫商城，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫市場(chǎng)，培育動(dòng)漫氛圍，引導(dǎo)動(dòng)漫消費(fèi)，以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的流通帶動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)動(dòng)漫原創(chuàng)和上游高端產(chǎn)品的制作。兩種模式相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，形成獨(dú)具石家莊特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。2.要注重培育和選擇動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。專(zhuān)業(yè)的衍生品策劃、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)是極為重要的。在我國(guó)，動(dòng)漫直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一般都在一個(gè)公司內(nèi)進(jìn)行。而在美國(guó)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品有專(zhuān)門(mén)的公司，這些公司對(duì)衍生品市場(chǎng)極為關(guān)注，比原創(chuàng)人員更了解動(dòng)漫市場(chǎng)情況，更熟悉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，為此有些原創(chuàng)人把原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片做完之后就將該動(dòng)畫(huà)片授權(quán)給一個(gè)專(zhuān)門(mén)衍生品開(kāi)發(fā)公司重新定位、策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)。這個(gè)過(guò)程并不是這個(gè)影片完成以后，而是在前期策劃的時(shí)候就參與進(jìn)來(lái)，這種做法成功的幾率很高，值得我們借鑒。為此，要把動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)培育打造專(zhuān)業(yè)性公司團(tuán)隊(duì)，通過(guò)動(dòng)漫公司授權(quán)進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)取得良好的市場(chǎng)效果。3.下大力培育動(dòng)漫龍頭企業(yè)。培育動(dòng)漫龍頭企業(yè)，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的重要條件。國(guó)內(nèi)三辰公司以原創(chuàng)卡通品牌“藍(lán)貓”形象為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌授權(quán)衍生，拓展特許專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，形成跨行業(yè)的“藝術(shù)形象－品牌商標(biāo)－生產(chǎn)供應(yīng)－整合營(yíng)銷(xiāo)”的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”。宏夢(mèng)卡通集團(tuán)以原創(chuàng)及發(fā)行和自己的零售渠道兩大優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了發(fā)行、零售和授權(quán)三大網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)各地先后有1000多家“宏夢(mèng)童趣生活”概念店先后開(kāi)業(yè)。這些國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫公司的成功市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，動(dòng)漫龍頭企業(yè)既有很強(qiáng)的精品原創(chuàng)制作能力，同時(shí)也有很強(qiáng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作能力。培育動(dòng)漫龍頭企業(yè)，在政策導(dǎo)向上抓大扶小。對(duì)起步較早、基礎(chǔ)較好，具有較強(qiáng)原創(chuàng)能力、成功盈利模式、良好發(fā)展前景的企業(yè)（諸如石家莊市列入國(guó)家首批認(rèn)定的百家動(dòng)漫企業(yè)-河北瑪雅影視公司、石家莊深度動(dòng)畫(huà)公司、河北精英影視公司、河北極限科技公司等），實(shí)行重點(diǎn)扶持政策，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)、示范、輻射作用。對(duì)達(dá)到龍頭企業(yè)條件的企業(yè)可予以掛牌，幫助龍頭企業(yè)籌措資金，建立研發(fā)中心，加強(qiáng)同科研機(jī)構(gòu)和院校的合作，開(kāi)發(fā)自主核心技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品，并迅速拓展市場(chǎng)。4.建設(shè)以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散為核心功能的重點(diǎn)項(xiàng)目。石家莊是華北地區(qū)重要商埠，可考慮建設(shè)“華北動(dòng)漫商城”，構(gòu)建中國(guó)北方最大的動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品集散市場(chǎng)，作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的核心項(xiàng)目，以此建立動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，面向“三北”，輻射全國(guó)，既引進(jìn)各地的動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品精華，更著力推介本地的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。通過(guò)構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)品集散市場(chǎng)，營(yíng)造城市的動(dòng)漫氛圍，引導(dǎo)大眾動(dòng)漫消費(fèi)，暢通動(dòng)漫物流，吸引資金流入，帶動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。5.依托市場(chǎng)構(gòu)建動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。石家莊新華集貿(mào)中心是全國(guó)十大集貿(mào)市場(chǎng)之一，其中動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)占其較大份額。2009年在石家莊第四屆國(guó)際動(dòng)博會(huì)上，石家莊新華集貿(mào)中心成立了中國(guó)•石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)戰(zhàn)略聯(lián)盟。目前戰(zhàn)略聯(lián)盟的功能作用還需要進(jìn)一步完善和提高。要通過(guò)聯(lián)盟拓寬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和物流渠道，為動(dòng)漫和衍生產(chǎn)品企業(yè)招商引資、吸引海外和港澳臺(tái)投資，為開(kāi)拓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易等提供策劃、信息發(fā)布、經(jīng)濟(jì)考察、會(huì)展會(huì)務(wù)等全方位的服務(wù)；提供項(xiàng)目融資、包裝上市、抵押貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資、經(jīng)濟(jì)法律等方面的咨詢(xún)、企業(yè)難題咨詢(xún)；提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)監(jiān)控、商業(yè)調(diào)查服務(wù)、電子商務(wù)、電子政務(wù)、辦公自動(dòng)化解決方案及國(guó)內(nèi)外廣告策劃、代理等。利用戰(zhàn)略聯(lián)盟開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，通過(guò)總攬分包、形象授權(quán)、合作提成等方式，積極擴(kuò)大石家莊在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面同國(guó)內(nèi)外的業(yè)務(wù)聯(lián)系與合作。6.以動(dòng)漫會(huì)展為平臺(tái)打造動(dòng)漫品牌形象。在已成功舉辦七屆國(guó)際動(dòng)博會(huì)的基礎(chǔ)上，以高水平、國(guó)際化為目標(biāo)，通過(guò)政府主辦、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的方式，打造動(dòng)漫會(huì)展品牌，力求把石家莊國(guó)際動(dòng)博會(huì)辦成中國(guó)北方規(guī)模最大、水平最高、人氣最旺、影響力最強(qiáng)的動(dòng)漫會(huì)展。充分發(fā)揮動(dòng)博會(huì)的動(dòng)漫知識(shí)普及功能、動(dòng)漫文化享受功能、動(dòng)漫學(xué)術(shù)交流功能、動(dòng)漫產(chǎn)品交易功能，利用動(dòng)博會(huì)平臺(tái)推出展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、石家莊歷史文化和特色民間文化的思想性、藝術(shù)性、欣賞性俱佳的知名品牌形象，通過(guò)會(huì)展展示、交流、簽約和衍生產(chǎn)品大賽等形式，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，拓寬衍生產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。7.政府為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造良好的發(fā)展條件和市場(chǎng)環(huán)境。一是加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的扶持力度。將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意制作企業(yè)納入動(dòng)漫企業(yè)范圍，享受同等的政策優(yōu)惠，同時(shí)制定和完善針對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠政策；建立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)基金，用于扶持動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)；對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目在立項(xiàng)、融資、擔(dān)保等方面給予支持和協(xié)調(diào)，幫助重點(diǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)運(yùn)行進(jìn)行啟動(dòng)和開(kāi)拓。二是加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。政府職能部門(mén)要加大對(duì)侵犯動(dòng)漫版權(quán)和衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)的打擊力度，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作提供良好的法制環(huán)境。

結(jié)論

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是一個(gè)社會(huì)需求量極大、發(fā)展前景十分廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。石家莊市動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)較薄弱，但同時(shí)又具有發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的潛力和優(yōu)越條件。搞好市場(chǎng)運(yùn)作是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展的十分重要的環(huán)節(jié)，搞好動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作必須遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)運(yùn)行的一般規(guī)律，同時(shí)還要結(jié)合石家莊市的市情，不斷探索石家莊市動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作的模式，注重培育和選擇動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，下大力培育動(dòng)漫龍頭企業(yè)，建設(shè)以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散為核心功能的重點(diǎn)項(xiàng)目，依托市場(chǎng)構(gòu)建動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，充分發(fā)揮動(dòng)漫會(huì)展的平臺(tái)作用，打造動(dòng)漫品牌形象，政府要為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造良好的發(fā)展條件和市場(chǎng)環(huán)境。我們有理由相信，石家莊的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在良性市場(chǎng)運(yùn)作下，會(huì)取得健康、長(zhǎng)足的發(fā)展。

作者：趙依依