一、在VI中圖形設(shè)計(jì)的語言特征

1.平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的主流是用圖形直表其意的。圖形的設(shè)計(jì)不能言簡意不實(shí)，也不能言簡意不佳，不能為了畫面的簡潔犧牲掉畫面的信息量，也不能使圖形的詞匯表意不清，使版面過度簡潔，從而導(dǎo)致畫面意不足，使畫面看起來空洞，缺少生機(jī)。這就需要丟掉一些形式上的裝飾，提煉、提煉、再提煉精華才能讓準(zhǔn)確、簡練的作品一鳴驚人。由于文字和圖形在一定程度上具有相同之處，文字中言簡意賅的表達(dá)形式，也可以用到圖形設(shè)計(jì)上。為了向人們表達(dá)一些含義，圖形設(shè)計(jì)使用言簡意賅的形式更容易讓人們接受。因此，圖形設(shè)計(jì)的語言特征具有直白的表現(xiàn)力。

2.一幅具有很強(qiáng)沖擊力的畫面才能吸引到人，才能夠從視覺到人們的心中產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力。因此畫面的內(nèi)容具有非常明顯的重要性。而圖形設(shè)計(jì)要使畫面保持豐滿的構(gòu)圖和豐富的視覺，使畫面的圖形保證具有一定的力度，以及視覺上的強(qiáng)勁的震撼力。通過色彩的運(yùn)用、強(qiáng)烈的構(gòu)圖對比，形成了一種激發(fā)人視覺上的興奮與沖擊力。引起人們的好奇心和興趣，使觀者領(lǐng)會(huì)到創(chuàng)意的精髓。

二、在VI中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

在VI設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式具有藝術(shù)設(shè)計(jì)獨(dú)特的規(guī)律。圖形設(shè)計(jì)的畫面能給人帶來視覺上的強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)元素能夠給整個(gè)畫面帶來活力。圖形設(shè)計(jì)主要通過兩個(gè)手法的表現(xiàn)形式，即夸張變形手法和比興手法。1.夸張變形的手法。在對事物的細(xì)節(jié)和輪廓進(jìn)行描繪的時(shí)候，為了使描述的對象具有著重的效果，可以進(jìn)行一定的夸張描繪。如，香港國旅公司圓形的地球儀標(biāo)志，在平面的形象中，繪入幾個(gè)夸張意義的箭頭，就使商標(biāo)有了立體感，使原本平坦停滯的畫面活躍起來了，產(chǎn)生了一種強(qiáng)有力的沖擊力，強(qiáng)化了視覺感。

在商標(biāo)中，代表地球經(jīng)緯線的這幾個(gè)箭頭，使畫面從平面二維空間變成了三維空間，使整個(gè)圖案具有了很強(qiáng)的力量感。同時(shí)，箭頭還構(gòu)成了一個(gè)具象的“華”字，其中暗示了在國際上，這家公司重要的地位，以及繁榮昌盛的中華人民共和國，某種程度強(qiáng)化了原本不起眼圓形的特點(diǎn)和含義。再如，日本的三越百貨標(biāo)志，單純的英文字中用了圖形來強(qiáng)化企業(yè)形象，造成很強(qiáng)的視覺效應(yīng)，突出了百貨商場對形象的要求，增強(qiáng)了畫面的美感和視覺沖擊力。2.比興的手法。在傳統(tǒng)的文學(xué)作品中，會(huì)經(jīng)常使用到比興的修辭方式。但是，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這一手法成了意象藝術(shù)，是一個(gè)比較重要的手法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過這一手法的運(yùn)用可以高度概括一些抽象的含義，豐富自己的內(nèi)涵。

如，雀巢咖啡的標(biāo)志畫的是一只成年鳥在哺育兩只幼鳥。從畫面上看，人們或許看不出什么，但是深思后，會(huì)發(fā)現(xiàn)人們養(yǎng)育孩子就是如此。因此這幅畫暗示著雀巢咖啡是從事嬰幼兒哺喂用品的行業(yè)。而日本LUZ美容院的標(biāo)志也是通過此種手法進(jìn)行設(shè)計(jì)的。其標(biāo)志形狀擴(kuò)展成了一系列的花朵，使人們通過圖形的暗示，產(chǎn)生了豐富的想象和聯(lián)想，使原有的形象超越了原有的圓形，也使人們理解領(lǐng)悟標(biāo)志和企業(yè)的形象具有了廣闊的空間。

三、在不同的企業(yè)VI設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)

圖形設(shè)計(jì)具有非常強(qiáng)的可塑性，一個(gè)圖形本身就具有很強(qiáng)的個(gè)性化。圖形的個(gè)性化特征是指人們通過任意的變形組合原有的圖形設(shè)計(jì)，使其在人們的面前出現(xiàn)新的形式，不再是以前的圖形，其含義也隨之發(fā)生了變化。而由于圖形存在于VI設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)就是以圖形設(shè)計(jì)為主。因此，在VI設(shè)計(jì)中具有圖形的個(gè)性化功能。這也是VI設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)的區(qū)別所在。圖形充分地體現(xiàn)了企業(yè)的品牌和形象，通過有的放矢使用圖形，突出企業(yè)品牌形象的個(gè)性特點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)品牌的概念。

圖形的個(gè)性化特征不但豐富、活躍傳播現(xiàn)場的氛圍，而且可以起到一種解說的作用，使企業(yè)的凝聚力變大，更容易被人們所接受。企業(yè)形象一體化設(shè)計(jì)不同于一般的標(biāo)志，它承擔(dān)著巨大的壓力。作為企業(yè)象征而存在的標(biāo)志，主觀上企業(yè)會(huì)希望標(biāo)志能夠準(zhǔn)確全面濃縮企業(yè)的精神，它是企業(yè)特定的公共形象代言者。但是由于設(shè)計(jì)標(biāo)志的本身就具有很大的局限性，使它不可能完全把企業(yè)的內(nèi)涵都表達(dá)出來，因此設(shè)計(jì)標(biāo)志的圖形不能太復(fù)雜，并且能大能小，還必須要把企業(yè)思想、行業(yè)特征，企業(yè)的理念、精神及產(chǎn)品的形象等一系列的定位都傳遞出來，這就為設(shè)計(jì)標(biāo)志帶來了一個(gè)問題。也就是說，在某種程度上，單獨(dú)地設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，對企業(yè)所需要傳遞的信息和傳達(dá)的形象很難詮釋清楚，這時(shí)候，就需要圖形從視覺語義上來進(jìn)行輔助解說。

因此，對于品牌的形象圖形設(shè)計(jì)要比單獨(dú)用標(biāo)志來表達(dá)，其識(shí)別性更強(qiáng)、更清晰。圖形是基本視覺上的延伸和拓展，它與專用字體和標(biāo)志具有不同點(diǎn)，又有內(nèi)在的聯(lián)系。當(dāng)企業(yè)的圖形和其他的視覺要素在一起使用的時(shí)候，其主要具有輔助和陪襯的作用。

作者：李曄 單位：山東青年政治學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院