一、影響品牌包裝設(shè)計(jì)的重要元素
包裝是重要的信息載體，也是商品與消費(fèi)者之間最直接的視覺傳達(dá)工具。適合的文字、圖形、色彩等元素帶有強(qiáng)烈的品牌特征，這些元素能夠?qū)⑵放苾r(jià)值一一體現(xiàn)出來，也能夠?qū)⑹鼙娙后w對于品牌的認(rèn)知程度提高到新的層面。在設(shè)計(jì)中，文字是最普遍的信息傳遞工具。通過文字進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳，確立品牌理念，是最易被消費(fèi)者認(rèn)同的。在立足產(chǎn)品特性、表達(dá)企業(yè)品牌形象的前提下，將文字進(jìn)行夸張的藝術(shù)變形，進(jìn)行不同的字體設(shè)計(jì)，更好地與品牌形象結(jié)合并運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，以最直觀的方式展示出來，是提升產(chǎn)品的品牌形象的重要途徑。圖形是信息傳播的視覺符號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖形元素多種多樣。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、生動(dòng)性，將產(chǎn)品的品牌信息傳遞給消費(fèi)者。在圖形設(shè)計(jì)方面，能否將圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間通過視覺方式做到協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，會(huì)直接影響品牌形象的好壞。在圖形的運(yùn)用上，要注意商品與圖形的關(guān)系，圖形要能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)商品的特征，才能夠良好地體現(xiàn)品牌的價(jià)值。商品包裝的色彩同樣是體現(xiàn)品牌形象的重要因素。良好的色彩表現(xiàn)能夠突出品牌的個(gè)性，標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用能夠加深受眾對于企業(yè)品牌形象的認(rèn)識(shí)。如，可口可樂用紅色作為激情、有活力的象征，百事可樂則運(yùn)用藍(lán)色作為年輕、清爽的象征，兩者在色彩的選擇上都有很強(qiáng)的針對性。在品牌推廣的過程中，受眾群體通過色彩的認(rèn)知能夠聯(lián)想到其品牌形象。對于商品包裝，色彩的選擇同樣需要符合產(chǎn)品本身的特性。設(shè)計(jì)者需要明確色彩在各種環(huán)境下的使用情況，根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇適宜的色彩，才能使包裝設(shè)計(jì)更符合受眾的消費(fèi)需求，傳達(dá)準(zhǔn)確、真實(shí)的品牌信息。
二、運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提升品牌形象
包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最直接的廣告宣傳。事實(shí)上，消費(fèi)者購買商品的行為在一定程度上受到商品包裝的影響，所以設(shè)計(jì)者需要巧妙地運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值。北京奧運(yùn)會(huì)期間百事可樂推出代表中國紅的紅色包裝，著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)在可口可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)上加入了祥云作為設(shè)計(jì)元素，這些都或多或少地體現(xiàn)了包裝與品牌形象和市場之間的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的背后都有其對應(yīng)的理念，這些理念和內(nèi)涵是包裝的根本所在，包裝之所以能夠打動(dòng)消費(fèi)者是因?yàn)槔砟畹闹巍０b設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)品牌的價(jià)值，若設(shè)計(jì)沒有理念和內(nèi)涵，則無法發(fā)揮有效的作用。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，不能僅把目光停留在包裝表面，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向更深的戰(zhàn)略層面。在確定包裝設(shè)計(jì)理念的同時(shí)要注重創(chuàng)意表現(xiàn)，良好的創(chuàng)意表現(xiàn)能夠很大程度地提高包裝的視覺效果及沖擊力。
三、結(jié)語
設(shè)計(jì)者要對包裝上的核心信息進(jìn)行有效的規(guī)劃安排，從而有效地表現(xiàn)創(chuàng)意，完整、準(zhǔn)確地傳遞信息。同時(shí)也需要根據(jù)不同的文化背景、人文環(huán)境、宗教信仰等確定產(chǎn)品的創(chuàng)意效果能否被受眾群體接收。包裝設(shè)計(jì)與品牌形象之間有著相輔相成的關(guān)系，在現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略中，如何通過包裝更好地提升產(chǎn)品價(jià)值和市場附加值變得越來越重要。品牌形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中重視宣傳品牌形象和傳遞品牌理念，是企業(yè)成功的關(guān)鍵。
作者：李輝 單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院