一、以內涵為主導的設計手法

以秦皇島的城市旅游文化和產品文化為例，城市旅游紀念品就可以深入挖掘出旅游城市的個性和文化品位，這些就是城市旅游紀念品的創意設計的內涵主導性方面。作為具有悠久歷史文化和風景名勝的旅游城市，在旅游紀念品的設計外在和內在上首先要突破文化的表象，使本地區優秀的內在產品設計上得到體現。

二、城市旅游紀念品的造型設計

說到城市旅游紀念品的造型設計，很多人就可以從不同類型、不同景區和地域文化特色的產品上看出來，例如九寨溝景區旅游紀念品設計上的造型不少都在包裝上和產品設計本身運用了四川九寨的風光造型和樣式。云南旅游風光的旅游紀念品的設計也涉及這個方面，尤其是云南麗江和玉龍雪山的一些產品，突出的表現就是產品的外在造型表現設計，突出的地域風格和特色，可以令游客一目了然，怦然心動。長城元素也被設計到了旅游紀念品中去，開發出了長城造型系列的樂器紀念品、食品包裝、服飾類等很多外在的造型設計產品，其中滿漢風格的古裝彩偶就是其中的典型代表，他們好似天津泥人一般的設計，看上去活靈活現，可以說這樣的產品設計就結合了本地特色。我們要充分的認識到這些都是秦皇島本地區的重要景觀，具有不可替代性原則，尤其在設計上一定要抓住重點。在產品的造型設計上不僅要做到形似更要做到諸多產品類型的外在和內在的造型相似性，這樣的產品視覺沖擊力極強，外在造型可以使游客加深印象，了解本地區的古跡，還可以通過產品造型影響到別的游客。

三、城市旅游紀念品設計的色彩表現和編排設計

城市旅游紀念品的色彩搭配和版式編排也尤為重要。不同種類的城市旅游紀念品都在外包裝和造型上要運用版式設計的手法，在此，色彩就是關鍵點。面對濱海旅游城市的海文化，在產品的版式設計上，顏色可以偏重于藍色和淡藍色的選擇，尤其在字體的設計上也要注意字型和顏色的處理，可以舉例來說，一些水產品紀念品十分注意采用海洋色修飾產品外形，不僅僅在造型方面，更為突出的是對于產品的外包裝的顏色搭配設計和字體與圖像的合理編排，通過主次色調的合理穿插，一些產品具有海洋性的紋理面，效果明顯。這些或許就映襯出了秦皇島濱海旅游城市產品的特色。產品流線性的設計特點，整體風格注重象形化的符號搭配，同時注入了海洋文化的特性。此外，秦皇島地區還可以利用的文化產品很多，例如昌黎葡萄酒文化產業，很多的產品外包的顏色設計偏重于歐美葡萄酒莊園的凝重的紫褐色設計表現，版式設計和文字設計也多采用歐美阿拉伯字母表現。

四、搭建品牌化的設計理念

當今社會十分注重對于品牌的認知，可以說有了好的品牌文化，在設計的領域就可以突出重點，有的甚至一個標識的設計就可以催生出一大批新興的產業。在旅游紀念品的設計上也要重點加強對于品牌的認知觀念。提升旅游紀念品的設計檔次，在形象塑造方面加強品牌的引導力度，力求形成一批有影響力的品牌。這樣的產品的出現，不僅僅在設計層面還可以在產品的推銷方面獲得良好的認知度。舉幾個例子來說，本地區歷史悠久的品牌有幾個，諸如四條包子、北戴河楊腸子、山海關渾鍋等，這些有的已經成為了重點區域性旅游產品，但是有的卻沒有特色的品牌文化，存在于混亂的市場狀態，更不要提設計層面上了。因此，要搭建品牌化的設計理念，就要重點包裝設計一批好的品牌。之前提到的楊腸子等已經有了明確的設計觀念，在產品的外包裝、產品造型設計、顏色選取和圖文搭配方面形成了自己的特色。尤其是秦皇島速食性海產品的開發上，在產品的設計層面上有了很大的突破，這些產品進行了深加工，造型設計上偏重于造型，顏色混搭較多，結合了不同產品的特色進行合理的設計搭配。此外，北戴河市場的旅游紀念品珍珠項鏈也形成了產品的獨特品牌設計，設計者在產品本身造型上結合了珠寶首飾的特點進行設計，在品牌的塑造和產品包裝設計上也進行了海洋文化與珍珠文化的結合，漂亮的包裝設計標新立異，也成為了秦皇島的一個特色產品，暑期游客也爭相購買。

作者：張琳 單位：秦皇島職業技術學院