一、漢字的圖形化
在視覺傳達活動中，圖形的加入喚醒了人們潛在的審美活動，使信息的內涵與容量增加，增強了文字的藝術感染力。這種新的表現，有助于適應國際語境下不同文化的交流需求，擴大了文字的傳播途徑。漢字圖形化是以文字為對象進行圖形創意表現，弱化了文字的識別性，強調了圖形的視覺審美與意蘊表達，用獨特的形象識別體系與符號，將文字的內在涵義與特質體現出來，構成了文字形圖畫所特有的個性美。漢字圖形化設計，是漢字圖畫方式的再現，是用文字“造型”表達觀念、思維的一種設計的樣式，漢字與圖形結合時，由于思維、情感意識的相互碰撞，客觀物象與抽象概念的交織、演化，使彼此遙遠的事物嫁接、重組后形成了文字的圖畫再現。漢字圖形化設計是通過漢字體現設計內涵、文化思想、審美趣味的一種形式，是設計師探索本土文化與現代設計語言的一種手段，是傳承民族文化的一種途徑，是現代人接受信息的一種方式。漢字意象就是文字象形的又一再現。《天涯》雜志封面設計中言字的現代結構形式與甲骨文中所講的張口伸舌講話的象形圖形有機結合，構成了現代版的說文解字，見圖1，此種文圖共賞的視覺形式既有視覺的美，又包含了意蘊之美。文字的圖形表達，是由文字與圖形共同構成的特殊的圖形表現形式，具有文字與圖形本身不可比擬的效果和作用，是漢字與圖形結合的產物，對視覺傳達起著一定的重要意義。
二、漢字的裝飾化
裝飾性漢字是體現漢字美的一種表達形式，是在漢字原有筆畫、外形和結構間進行有意的、圖案的、紋理的加工處理，是一種加法式的疊加式設計思路，強調文字的裝飾美感及象征寓意，是一種獨特的文字美化藝術。裝飾文字同樣屬于文字圖形化的范疇，只是在其構成方法、創作思路上更強調紋樣元素與漢字的藝術結合，注重紋樣與文字內在結構的契合關系。中國歷來就有對文字的敬仰與崇拜，認為文字有著超越物質世界以外的神奇力量，人們珍惜、喜愛文字，用各種裝飾為文字換上美麗的外衣，無論是花鳥魚蟲、飛禽走獸、歷史典故，還是質感肌理的視覺再現，其目的都是以此豐富信息內容、加強審美表現，通過藝術化的裝飾手法表達人們心中的意愿與美好。裝飾性漢字設計是設計者巧妙構架文字造型與圖形裝飾之間關系的結果，是以藝術之美再現文字內涵與外在形式的結果，是形與意、形與形有機結合的結晶體。裝飾性漢字能使文字意象產生圖形聯想，以文字之軀體現藝術之美、觀念之美，構成美的裝飾化、唯美化的視覺風格，形成裝飾性文字圖形。裝飾之字是將美賦予文字的一種表現形式，其既合乎漢字間架結構組織，又注重漢字的審美表現，是文字形態與裝飾美的結合。裝飾化設計是對極少主義風格的補充，是繁復設計回歸人們視野的開始，這種自然、親和，拋掉功利的設計體現了設計對人情感的關懷與心靈的關照。文字在無盡的歲月中不斷幻化出無限的身姿，《意匠文字》是呂勝中多年來收集編撰的一部中國民間創意字體大全，呈現了一個崇尚美好、崇尚自然的民族用世世代代的心意書寫而釀造成的不同風格的字體。設計者王序，以醒目、粗狂的文字裝飾詮釋了中國民間字體所具有的單純美，再現了文字美麗身影背后勞動人民的審美心理。
三、漢字的簡約化
簡約是一種設計風格，是與繁縟裝飾設計相對的一種藝術形式。簡約化設計是將設計元素簡化到它要表現事物的本質，除去浮華的外表，是視覺語言的高度濃縮與精簡，強調設計的內在魅力。簡約不是內容的簡單刪減，而是將提煉的精華通過最簡要的形式表達出來，達到以少勝多，以簡勝繁的設計目標。漢字的簡約化設計，是文字筆畫與內部結構的簡省與取舍，簡省后的文字打破了其在人們心目中固有的形象，改變了人們一般性的思維習慣。簡化后的漢字形象的缺與失，是設計者用文字造型語言形象傳達設計理念，體現設計內涵的一種方法；是少即多思想的具體表現，這種少是建立在人們對事物熟悉的基礎之上的，它給觀者留下了想象的空間。當設計者在選擇取舍部分時，突出的部分則愈顯強烈，當知覺與感官形成層層交織、相互聯系、不斷變換的網狀結構時，閱讀便在似與不似、熟悉與陌生之間來回轉換，獲得從視覺到精神的滿足。設計叢書《包裝設計》、《廣告設計》、《信箋設計》是以展現設計創意和文化概念為核心的專業書籍。設計者將簡化后的漢字作為一種圖形符號，運用在封面設計上，虛空的文字造型好似一個無限的宇宙，讓人的想象能住進去。版面中文字的虛實、聚散、強弱、空白的設置，營造了一個視覺清新、設計簡約，令人充滿想象的空間。
四、漢字的融合
融合是指事物彼此間的接納和包容，是在本體元素不變的基礎上，融入其他要素的一種方法，其中可以是不同設計風格、語言的復合，古今融合、東西融合、新舊融合等。融合是社會文化生活、審美趨向、道德價值觀、現代文化思潮、民族文化的反映，能夠體現創作個性與藝術個性。漢字設計中的融合是指在漢字筆畫中，融入其他語言文字、符號或元素的一種方法。嫁接不同元素與漢字的做法，往往是由于彼此間形的相似或意義上的關聯而構成潛在的聯系，顯示了融合部分與漢字筆畫之間存在的某種相似與巧合。這種保留了漢字整體識別性的構字法，打破了文字單一筆畫、單一形式、單一語言的模式，使文字獲得了本身視覺審美趣味的同時，令意趣得到了升華。融合之體，在保持各部分特征、個性的基礎上，挖掘其潛在的共性與意義，使文字在形與形、形與意的形式表達上放射出獨特的韻味。融合打破了文字創作模式中，追求統一筆法造型的創作思路，融合式思維反映出現代人對不同文化的接納與包容，顯示出文化與文化之間、文化與時尚之間的相互影響、相互滲透，打破了漢字流通的界線，讓不同文化背景下的人在欣賞文字時都能產生親切感、認同感，消除了人與文字之間的陌生感，使古老的漢字煥發出新的生命。設計師韓家英為《天涯》設計的封面，以漢字為視覺元素，探尋著古老漢字美麗背后隱含的現代之美，設計的中西文化合璧之體，既有表現風格的差異，又有不同文字語言的融合，散發出濃厚的人文氣息與現代美。
五、結語
漢字創意設計是現代人在傳統文化中進行視覺創造活動的一種手段，是現代人以傳統為元素的再創造。在漢字原有文化精髓中注入時代元素，才能發揮漢字的最大特點，使其成為一種富有生命感染力、時代文化特色的新語言。創意法是設計師在前人基礎上的不斷創新與發展，其中許多方法都是相互影響、相互包容、相互交叉的，人們不能孤立地用一種眼光、一種思維去理解它，更不能生硬地搬用它，相反要善于發現、敢于嘗試，讓文字成為演繹生命的又一載體。
作者：王宏香 單位：西安美術學院