1藝術字體的個性特征

在宣傳品牌或企業產品的平面設計中為了達到強化宣傳內容吸引消費者的目的，都會對字體進行夸張、明暗、增刪筆畫、形象裝飾等處理，以豐富的想象力對字體進行解構和重構，形成新的字形以強化文字特征。藝術字體在設計中往往不是進行單一字形的美化，而是對一條宣傳標語或產品名稱等文字信息進行整體風格的設計和裝飾，這樣更能傳達出設計的內容和信息，具有強烈的視覺效果和感染力。文字的首要功能是傳遞信息，而藝術字體獨特的視覺特征則可以使信息表達的更加準確和形象，能夠使信息和藝術設計完美融合和統一，有助于提高設計作品的表現力和視覺感染力。

2藝術字體在促銷海報中的具體應用

促銷海報具有制作成本低、效果持續時間長、簡單易操作及宣傳內容多樣性等特征。作為一種商業性廣告，促銷海報能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動等經濟信息，在現代多樣化的傳播手段和方式中占據重要地位。因此，對于促銷海報的設計要追求更新穎和個性化的視覺效果。應用合理巧妙形式獨特的藝術字體是促銷海報設計成功的關鍵：

2.1手寫書法形態的藝術字

手寫書法體是經過漫長的歷史歲月沉淀的藝術形式。中國的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價值。在促銷海報設計中，為了達到某種特殊的藝術效果，往往會借用藝術化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚頓挫、章法精巧排布推動所需效果的表現。書法作為中國優秀傳統文化的結晶，在中國人民的心中具有極高的地位，在國際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報中借助藝術加工處理的書法字體更能夠吸引消費者的關注。在一些中國民族化特征商品的宣傳設計時，手寫的書法形態字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報中的應用更加廣泛。

2.2圖形化藝術字的應用

著名藝術家韓美林先生曾有觀點表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉變為筆畫構成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設計的形式運用到促銷海報設計中去。漢字以圖形化的字體形式運用到促銷海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據漢字表意的特征，還可以對字體進行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語相結合，以營造歡快的促銷氛圍。

2.3數碼特效藝術字的應用

計算機軟件的不斷發展和廣泛應用，為藝術字體提供了很大的發展空間。在字體原有結構形態的基礎上，通過計算機軟件可以對字體進行藝術化的特效處理，比如：對字體進行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標語時，較大體量感的立體字更能增加促銷海報的視覺沖擊力，給人強烈的視覺震撼；對字體進行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內容和信息的部分，通過強烈的反差和對比提升促銷海報的形式美感；通過對字體進行表面肌理和質感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質或特性，給人建立初始產品特征印象，繼而產生消費欲望。再就是利用軟件對不同文字間進行連體或藝術化組合，使字體形成統一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報的中心主題和內容。

3藝術字體應用發展方向

姿態萬千、風格迥異的藝術字體能為促銷海報的設計增添許多藝術特色和效果，但是如果運用不合理或是字體的設計與所示內容不貼切反而會降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷海報中對于藝術字體的應用應該遵循一定的規律和原則，使藝術字體能夠真正為宣傳起到應有的作用。首先，促銷海報設計中的藝術字體應該具有易識別性，因為促銷海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術字體時應避免文字雜亂、模糊。其次，藝術字體的獨創性設計，要根據商品的本質特性，宣傳活動的具體內容來創造獨具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達。再次就是內容與形式的統一，藝術字體設計要服務于文字內涵的傳達，符合畫面整體所要表現的氛圍以及商家所理想的宣傳效應。促銷海報中的藝術字體設計應該謹慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報設計的中心主題相結合，選用適當的藝術字體形式進行藝術化加工處理。

4結束語

隨著商業活動的繁榮和發展，市場對于促銷類宣傳海報的應用需求越來越大，計算機軟件技術的進步為設計師提供了廣闊的發揮空間，對于字體藝術化的研究和設計會更加深入和細致，一定會產生許多優秀的藝術字體設計作品。促銷海報借助優秀的藝術字體能夠表現出更強烈的視覺效果和新穎獨特的藝術形式，有助于商品的廣泛推廣和銷售以及增強促銷活動的宣傳覆蓋效應。

作者：王振華 張揚 周小儒 單位：北京化工大學工業設計系