一、BWF公開賽標志的本土化元素藝術(shù)創(chuàng)意規(guī)律分析

（一）本土化元素創(chuàng)意分析

“意”是通過標志的外在表現(xiàn)形式讓受眾能夠切身體會、感受到標志的思想內(nèi)涵與所要表達的情感特質(zhì)，因此具有強烈的視覺沖擊力、正確的引導力的作品能夠較為順暢的將設(shè)計者的構(gòu)思與創(chuàng)意完整地表達出來，進一步為受眾所理解、接收和認同。2012年青島羽毛球亞洲錦標賽LOGO。該標志以球拍及羽毛球組合圖案為賽事徽標。徽標的設(shè)計緊扣羽毛球主題，簡潔大方而有視覺沖擊力；球拍與羽毛球的后部正好形成了英文的QD突出了賽事的舉辦地—青島；塊狀疊加又表現(xiàn)了青島的標志性建筑物—五月的風；在此基礎(chǔ)上，添加了具有中國傳統(tǒng)特色的毛筆筆刷的羽毛球，點明主題；揮動的球拍寓意打出羽毛球運動更加燦爛的未來。

2012年武漢湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自鳳鳥的翅膀和羽毛球的形象，鳳鳥是楚文化的代表之一，將鳳鳥的翅膀作為會徽的設(shè)計對象不但體現(xiàn)了羽毛球的特征，更反映了大武漢的人文特點。同時該LOGO又像一個豎起的大拇指，寓意為運動健兒們的頑強精神而驕傲。“飛翔的驕傲”同時也是武漢人對此次賽事的祝福。2013年馬來西亞吉隆坡蘇迪曼杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自馬來西亞吉隆坡的地標性建筑—吉隆坡雙子塔，該建筑采用傳統(tǒng)回教建筑常見的幾何造型，包含了四方行和原型，雙子塔是這座城市年輕、中庸、現(xiàn)代化的突出景觀性標志。在次基礎(chǔ)上將國旗的元素縮小在羽毛球的造型上，突出賽事的舉辦國家—馬來西亞。世界羽毛球聯(lián)合會（BWF）2012年在武漢召開會議后幾乎全面翻新羽聯(lián)新的形象，新標志出現(xiàn)在各個羽毛球公開賽的LOGO中，成為其中必不可少的元素，新標志形似羽毛球，強調(diào)“現(xiàn)代、強大、高效”三個全新形象。自此世界羽聯(lián)將各個公開賽的標志進行了有效的統(tǒng)一個規(guī)范，同時各個國家在公開賽LOGO的設(shè)計中將本土化元素和國際化元素的結(jié)合上升到新的高度。

（二）本土化元素圖形分析

“形”是指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)，在標志設(shè)計中的“形”的借鑒是將傳統(tǒng)的本土化圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標志設(shè)計的融合，是LOGO設(shè)計的時代性和國際性的表現(xiàn)手法。該融和是在認知本土化元素的基礎(chǔ)上發(fā)掘、整理、創(chuàng)意，讓本土化元素成為標志設(shè)計中的創(chuàng)意點、創(chuàng)新點和啟示點，讓LOGO具有強大的感染力，成為經(jīng)典并傳承。在羽毛球公開賽標志圖形設(shè)計中，本土化元素的再創(chuàng)造不是簡單的借鑒，是在理解的基礎(chǔ)上以現(xiàn)代的審美觀對本土化元素的一些素材進行改造、提煉和運用，使其富有時代特色表達設(shè)計理念體現(xiàn)本土化特色。2011年李寧中國羽毛球公開賽。該LOGO的圖形占據(jù)了較大的部分，在圖形的結(jié)構(gòu)正中部以羽毛球的變體與地標性建筑相結(jié)合的表現(xiàn)手法，突出了羽毛球賽的舉辦地國際化大都市上海的地標性建筑—東方明珠電視塔，該圖形將舉辦地點、時間、比賽項目融合于一個變形的羽毛球體中極具創(chuàng)意。

2010年中國常州羽毛球大師賽。該項賽事的舉辦者常州市希望能夠?qū)⒂鹈虼髱熧愞k成常州市新的城市名片。該LOGO的靈感來源于中國的硬筆書法及常州市市樹廣玉蘭。簡潔的書法線條勾勒出羽毛球運動的扣殺和輕挑的技術(shù)動作又表現(xiàn)了常州市市樹廣玉蘭的造型。盛開的廣玉蘭和飛行的羽毛球完美結(jié)合，即說明了大師賽落戶常州也表現(xiàn)了辦好大師賽的心愿和歡迎世界各地來賓的熱誠之心。2013年韓國羽毛球公開賽。該項賽事在韓國的首爾舉辦，受中國傳統(tǒng)文化的影響以及地域文化和中國近似，陰陽五行學說在韓國的文化發(fā)展進程中得到極高的重視和發(fā)展，該標志是由韓國羽毛球協(xié)會的標志變形而來，羽毛球變形的羽毛造型利用了韓國國旗的陰陽太極元素，象征著太極的陰陽協(xié)調(diào)和宇宙調(diào)和與統(tǒng)一之意。其圖案雖然有些變化，但依舊講究陰陽互補，相生相克，生生不息，形象地描述了陰陽的變化，相符相成是萬物生成變化根源的深刻哲理。2013年臺北亞洲羽毛球錦標賽。該標志將羽毛球的變形體與賽事的舉辦地臺北的小巨蛋體育館有機結(jié)合在一起，在小巨蛋的圖形內(nèi)，設(shè)計者將臺灣的地標性建筑—臺北101大樓和賽事的英文字母做了融合的設(shè)計進一步點明了該項賽事的舉辦地點。2011年新加坡羽毛球公開賽LOGO。該標志像動感的魚尾和獅子的造型，而新加坡是一個城市國家，獅城是新加坡的別稱。該LOGO的造型利用的獅城的象形與變形充分利用的新加坡的歷史文化元素。

（三）本土化元素色彩分析

“色”在標志設(shè)計的視覺傳達設(shè)計中對受眾的視覺、情感和象征等產(chǎn)生一定影響，使其具備一定的情感表現(xiàn)力，加以象征性結(jié)構(gòu)而成為特定內(nèi)涵的色彩構(gòu)成。國際性的羽毛球公開賽具有強烈的社會影響力和感召力，其比賽承辦國家地區(qū)和城市眾多，地域性和民族性的本土化色彩運用較多。2009年印度海德拉巴世界羽毛球錦標賽LOGO。該LOGO采用圖形和文字相結(jié)合的形式，上部的圖形抽象的表現(xiàn)出了正在打羽毛球的運動員形象，同時以抽象的羽毛球圖案作為大背景，其中，球頭部的世界地圖中標點藍色的地方正是賽事舉辦地的所在，球員與舉辦地顏色的統(tǒng)一，而球身的黃、綠主色調(diào)也是印度國旗上所采用的顏色點明了主題。2012年青島羽毛球亞洲錦標賽LOGO。以藍、綠為主色視覺上給人一種高質(zhì)量的美感，沉穩(wěn)卻步乏靈動，張揚又不失魅力。2011年新加坡羽毛球公開賽LOGO。該LOGO運用了同一色系中的漸變原理，將新加坡國旗的原色—紅色融入到LOGO中，使其更具立體感，同時LOGO下方的大紅色變形的圖形突出了新加坡國旗的顏色和該項賽事的贊助商李寧公司，點明了該項賽事的舉辦國家和贊助合作方李寧公司。圖11，馬來西亞公開賽LOGO。該公開賽LOGO采用了簡潔的圖案設(shè)計，一個變形的羽毛球運動者其它均為黃色空間。因為在馬來西亞黃色為皇室的象征，整個LOGO突出黃色的主色調(diào)強調(diào)著主辦方國家的顏色，同時贊助商“maybank”的LOGO顏色也是黃色，黃色的基色調(diào)突出了馬來西亞的本土色和賽事贊助商。

二、BWF公開賽標志本土化元素創(chuàng)意的展望

體育是世界性的，它不分人種、國界、民族，世界性的羽毛球公開賽將越來越多的羽球高手云集到各個參賽國家與參賽城市，不同的經(jīng)濟、政治、文化間的相互交流越來越廣泛，地域性的羽球文化交流平衡被打破，因此具有世界性的羽毛球公開賽LOGO設(shè)計在注重本土化元素運用的同時還需兼顧時代性、品牌系統(tǒng)性、人文性和生態(tài)性等特點，做到本土化元素的國際多元化結(jié)合，增強標志的識別性和國際化品質(zhì)。

（一）體現(xiàn)時代的國際化

采用英文字母作為主要的設(shè)計元素之一的同時與本土化元素結(jié)合，擴大標志的識別范圍，既有共性又有個性。英文字母的使用增強了標志的識別性，便于國際范圍的認知與交流。圖2，2012年青島羽毛球亞洲錦標賽LOGO。球拍與羽毛球的后部正好形成了英文的QD，突出了賽事的舉辦地—青島。英文字母的變形使LOGO個性更為強烈，風格更加突出為人所知和記憶。

（二）體現(xiàn)品牌的系統(tǒng)化

當前社會是品牌文化流行的社會，羽毛球公開賽標志正在走品牌化道路，如同奧運五環(huán)的品牌形象深入人心。在品牌文化的主流思潮的影響下，羽毛球公開賽的LOGO也成為各大羽毛球公開賽事的形象代言。見圖4，世界羽毛球聯(lián)合會（BWF）。世界羽聯(lián)統(tǒng)一了具有國際影響力的公開賽的LOGO設(shè)計，將世界羽聯(lián)的LOGO冠注到各大公開賽的LOGO設(shè)計之中，使各大公開賽具有統(tǒng)一的個性特征，見圖12，2013年羽毛球泰國曼谷世界青年錦標賽LOGO。在LOGO設(shè)計中“BWF”的紅色LOGO醒目地出現(xiàn)在標志的上方，提醒著該賽事為世界羽聯(lián)系列賽事之一。“BWF”的標志不再是一個孤立的LOGO，而是冠注到系列賽事的形象設(shè)計中成為必不可少的元素。

（三）體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化

羽毛球競賽是一個具有多維度的社會文化系統(tǒng)，競技比賽不是唯一的元素，蘊含在競技之中的人文藝術(shù)更加耐人尋味，發(fā)人深思。全球背景下的體育文化交流包含著世界和民族的相互交流融合，是多元文化交流整合的過程，羽毛球公開賽LOGO的設(shè)計中本土化元素的運用既強調(diào)了主辦國的自然、社會、精神、藝術(shù)等民族元素，又以具有東道主地域風情的視覺形象設(shè)計為載體為不同文化底蘊的各民族搭建了溝通的橋梁。圖6，2010年中國常州羽毛球大師賽。該項賽事LOGO設(shè)計利用了中國的硬筆書法的元素，勾勒出羽毛球動感的造型。見圖1，2012年武漢湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自鳳鳥而鳳鳥是楚文化的代表之一，將鳳鳥的翅膀作為會徽的設(shè)計對象不但體現(xiàn)了羽毛球的特征，更反映了“追求卓越、敢為人先”大武漢的人文特點。將人文精神寓意到羽毛球的LOGO設(shè)計之中。

（四）體現(xiàn)環(huán)保的生態(tài)化

在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，環(huán)境保護成為世界發(fā)展的主題，人們極力尋找人與環(huán)境的平衡，走可持續(xù)發(fā)展之路。以綠色奧運為代表的體育盛會引領(lǐng)羽毛球公開賽LOGO設(shè)計向生態(tài)化之路前進。生態(tài)化設(shè)計中強調(diào)對自然和生態(tài)環(huán)境的保護，強調(diào)自然元素的運用，其具體到標志設(shè)計中有對綠色的渲染、對動物、植物等相關(guān)圖形的設(shè)計，圖13印度羽毛球公開賽LOGO中運用了老虎與綠色植物的和諧存在。

三、結(jié)語

在當今經(jīng)濟高速發(fā)展的世界范圍，現(xiàn)代羽毛球公開賽標志的發(fā)展是時代、藝術(shù)和視覺傳達設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)物，其有著世界范圍的影響力，為其它類別的標志提供了“意、形、色”等形式的借鑒，其中融入本土化元素的設(shè)計理念與風格的標志正引領(lǐng)潮流，成為新的發(fā)展趨勢。

作者：歐亞梅 單位：湖北科技職業(yè)學院