作為設(shè)計(jì)者，必須掌握基礎(chǔ)字體的寫法，如：老宋、黑體、羅馬體。在掌握了基礎(chǔ)字體的基礎(chǔ)上以手寫方式開始做新字體的設(shè)計(jì)，字體筆畫的樣式變化可以創(chuàng)造出不同的字體。字體的骨骼也是可以產(chǎn)生變化的，不同的骨骼粗細(xì)長短可以帶來不同的視覺效果，也可以引入圖案裝飾。很多突出文字元素的設(shè)計(jì)會(huì)將文字轉(zhuǎn)化為圖形，這樣具有直接傳達(dá)信息的優(yōu)點(diǎn)。但也要注意整體視覺效果，不能完全為了設(shè)計(jì)文字而忘記招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，任何元素的使用都是為了傳達(dá)信息滿足視覺。文字元素本身具有美感，使用得當(dāng)還可以通過它而補(bǔ)充構(gòu)圖方面的不足。如果一張招貼只有中心四周空白，這樣噴繪時(shí)可能會(huì)找不到裁切線，在這種情況下就可以考慮用文字元素進(jìn)行彌補(bǔ)。

招貼中的文字包括三個(gè)部分。第一是標(biāo)題，有主標(biāo)題和副標(biāo)題之分，當(dāng)然也有些招貼沒有副標(biāo)題。接下來是正文，負(fù)責(zé)一些信息的解說。最后是落款，顯示發(fā)布單位或設(shè)計(jì)者和時(shí)間等等信息。這三個(gè)部分的文字使用各有不同。首先主標(biāo)題和副標(biāo)題必須主次分明，區(qū)分大小、顏色、層次、字體、虛實(shí)，這樣才能在二維空間中形成對(duì)比關(guān)系，產(chǎn)生美感。如果招貼中還有畫面，那么標(biāo)題和畫面的對(duì)比也需要拉開。主標(biāo)題的文字要易懂耐看，字?jǐn)?shù)不能太多，正規(guī)字體與藝術(shù)字相配合，不要太花哨，避免古怪產(chǎn)生歧義。標(biāo)題中的文字造型風(fēng)格與招貼內(nèi)容要符合，注意不同字體的性格，當(dāng)然這一點(diǎn)需要設(shè)計(jì)者平時(shí)養(yǎng)成欣賞文字的習(xí)慣。正文主要傳達(dá)信息，文字要優(yōu)美得體，首先滿足可讀性。在這個(gè)前提下排布要有節(jié)奏感，具有細(xì)節(jié)變化，有明確的字形、字號(hào)、色彩。文字的粗細(xì)變化會(huì)給字陣帶來不同的效果，不同的字體所組成的字陣也不相同。字陣要有統(tǒng)一性，也要有適當(dāng)?shù)囊曈X效果。營造字陣的視覺效果可以通過變化字號(hào)或者顏色甚至圖底反轉(zhuǎn)來實(shí)現(xiàn)。有時(shí)候?yàn)榱送怀鲋攸c(diǎn)，也可以在字陣中加入裝飾性元素。落款文字包含一些信息，在招貼中的應(yīng)該位置集中，以便于查找。含有重要信息的字段應(yīng)該放在明顯的區(qū)域，文字要正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)，字號(hào)大小適當(dāng)，醒目簡潔。尤其注意落款文字要與底紋分開，最好與底色呈黑白灰關(guān)系。為了達(dá)到這一點(diǎn)，可以適當(dāng)加入一些色塊或裝飾性元素。總體來說，招貼中的文字元素應(yīng)首先具有可讀性，在此基礎(chǔ)上有美感，有秩序，有趣味，能夠與其他元素相和諧，從而構(gòu)成一張完美的招貼。除了文字，圖形元素在招貼中也十分吸引眼球，這里說的圖形元素可以理解為一切可視的視覺形象，包括攝影類圖片和繪寫類圖片。

圖形元素的運(yùn)用不但直觀，而且具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，因此被許多設(shè)計(jì)者采用。在運(yùn)用圖形元素時(shí)，首先要確保能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，有針對(duì)性，因?yàn)橛行﹫D形元素很抽象，由于文化背景等原因每個(gè)人的理解會(huì)有所不同。其次要有藝術(shù)性，成功的招貼也應(yīng)該是一件藝術(shù)品，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)盡力去展現(xiàn)美。與圖形元素緊密相連的是色彩元素，可以說二者是不可分割的。在設(shè)計(jì)時(shí)，色彩元素可以由色彩三要素入手。例如，如果招貼需要鮮明，則色彩多為長調(diào)。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需要，考慮色相是同類色還是對(duì)比色，純度對(duì)比是高純度還是低純度，是色彩分割還是空間混合。裝飾性的點(diǎn)線面也被稱為裝飾性元素，可以是抽象的，也可以是具象的。它的作用首先是為了分割空間，吸引視線，彌補(bǔ)構(gòu)圖中的不足。其次是警示，如與文字元素結(jié)合使用可以達(dá)到突出重點(diǎn)的效果。最后才是純粹的裝飾作用。裝飾性元素運(yùn)用得當(dāng)，可以為招貼增添趣味。點(diǎn)線面的大小、形狀不同，帶來的效果不同。

點(diǎn)線面之間也可以相互轉(zhuǎn)換。例如一個(gè)點(diǎn)，可大可小，如果放到十分大，點(diǎn)就變成了面。裝飾性點(diǎn)線面的使用需要設(shè)計(jì)者結(jié)合其他四種元素綜合考慮，不同的搭配可以帶來不同的視覺感受，因此很難用一句話來概括裝飾性點(diǎn)線面的使用規(guī)則，關(guān)鍵在于綜合考慮和多次嘗試。選擇什么樣的構(gòu)圖版式也是需要設(shè)計(jì)者綜合考慮和多次嘗試的，因?yàn)闃?gòu)圖與版式靠前四種元素的結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)。不過在創(chuàng)作招貼時(shí)一定要最先考慮構(gòu)圖版式，否則沒有目標(biāo)而疊加元素只會(huì)造成設(shè)計(jì)上的混亂。這里有一個(gè)方法，可以用“井”字形分割來觀察構(gòu)圖。即在一張招貼中以“井”字分割畫面，觀察每個(gè)部分中的小畫面，以進(jìn)行元素的增減調(diào)整。構(gòu)圖可以是穩(wěn)定的，也可以是不穩(wěn)定的，關(guān)鍵在于均衡，保持上緊下松，有良好的邊角關(guān)系。文字、圖形、色彩、裝飾性點(diǎn)線面、構(gòu)圖版式這五種元素使用的大致規(guī)則如上文所述，它們之間的關(guān)系緊密相連，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中需要不斷嘗試，全面考慮，才能制作出一張完美的招貼。

作者：陳琳 單位：西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院