一、招貼設計中文字運用的原則

1.審美性原則

文字作為招貼設計中的主要內容和重要表現(xiàn)形式，不僅有傳達畫面主題的作用，還有傳達審美情感的作用。文字能使人產生美的享受，如何正確地對其進行表達并使之符合審美要求則是招貼設計中文字的另一重要原則。字體設計的美與丑，關系到能否給讀者帶來視覺盛宴，能否令讀者產生意猶未盡的感覺，并且關系到招貼設計的成敗。字體設計若是僵硬、無趣，缺乏美感，就會令人食之無味，受眾必然也會產生抗拒心理。從審美角度而言，招貼設計中的字體應該是高雅，蒼勁，明朗，充滿古韻的。因此，設計師在進行設計時，應該深入理解不同字體帶給人的不同的美的感受，然后正確地運用這些字體，引導人們產生心理上的美感。這樣才能使招貼內容更加鮮明，更令人難以忘懷，從而使文字更好地為招貼宣傳服務。

2.個性原則

個性，是指設計師在進行招貼設計時必須要依照作品的主要內容、文化內涵和產業(yè)背景的要求進行設計，并大膽創(chuàng)新，以使設計出的文字具有鮮明的藝術性和獨特風格，帶給人非同一般的感受。個性原則要求設計者要善于將各類不同的感情色彩和想象加入文字中，通過對文字的合理安排和組織，使其煥然一新。現(xiàn)如今，科技的飛速發(fā)展也為招貼設計中字體的個性化設計提供了新的條件，在電腦軟件的配合下，漢字藝術獨特的個性魅力得到了充分的展現(xiàn)，產生了無可替代的視覺效果。所以，為了設計出更好的招貼作品，設計師在對招貼中的文字進行設計的時候一定要遵循個性化的原則。

3.科學性原則

招貼中的文字設計亦需要技巧，要符合其本身的科學性，要能滿足人視覺上的需要和招貼整體內容的需要，不能只為了追求形式上的隨意性，而忽略了審美心理和生理上的滿足感的結合。漢字的科學性原則要求設計師在進行漢字設計的時候，要對漢字的字和形進行科學合理的考慮，要在科學的范圍之內協(xié)調漢字的形與意的關系。此外，科學性原則除了對漢字的形和意有要求之外，還要求漢字的經營布局也要科學合理，要有全局意識，兼顧各個方面，要避免主次顛倒、排版混亂、內容模糊的現(xiàn)象出現(xiàn)。

二、招貼設計中文字運用需要注意的事項

1.要注重受眾的視覺習慣和心理感受順序

人類對一切事物的觀賞順序是相對固定的。視線的水平移動一般是從左到右或由右到左，垂直移動則是由上到下或是由下到上。就垂直方面的視線移動而言，當觀看視角傾斜度大于45度時，視線從下到上移動；當視角傾斜度小于45度時。視線則由上到下移動。除此之外，不同形體的字體所造成的視覺移動的方向也是不同的，如長體字給人左右移動的感覺，扁體字則給人上下移動之感。因此，設計師在進行文字設計的時候，要注重考慮受眾的視覺習慣和心理感受，要充分體現(xiàn)出文字的方向的差異，引導受眾視線移動的正確性，從而保證整個版面的整齊有序。

2.要把握作品的整體基調

作品的總基調的定位是招貼風格形成的關鍵因素，這就要求設計師要先確定作品的總基調，然后再對字體、排版等進行設計和組織，并加入一定的情感色彩與主題相輔相成，以形成一個嶄新的作品。文字是影響招貼設計主題風格的主要因素，所以設計師在進行設計的時候，要把握整體招貼作品的風格特點，并根據(jù)文字的形和意進行設計，以達到渾然一體、和諧統(tǒng)一的目的。另外，招貼設計中文字的運用最忌只拘泥于形式而忽略了主旨，切不可過多地注重文字形式的新穎有趣而偏離了原有的基調。此外，設計師還可以借用字體的顏色來把握總基調，通過協(xié)調字體本身顏色和周邊構成元素的顏色的搭配來突出畫面效果，從而使內容更加豐富、總基調更加鮮明。

3.字體設計要以內容為基礎

招貼字體與內容是相輔相成的，字體處于從屬地位，應著重體現(xiàn)內容，而不能掩蓋內容。這就要求設計師要立足于實踐，從招貼的主旨內容出發(fā)，通過實踐觀察事物的特點，并力求使文字設計貼近招貼的主題內容、思想情感，要使兩者真正結為一體，共同完成招貼設計的目的。同招貼主題內容相一致的文字設計能更好地烘托招貼設計。例如，圓潤的字體比較適用于軟嫩的糕點廣告，這有利于突出糕點的特點。而采用傳統(tǒng)書法的都是酒類廣告，這能凸顯酒的歷史韻味，更有價值。再如，設計師巧妙運用“毒”與“壽”的字形上的相同點，以此作為“禁毒與戒毒”的公益廣告的入角點，從而襯托出其“戒毒添壽”的主旨。

4.要注意字體排列組合的空間運用傳統(tǒng)藝術設計中的內在均衡的空間節(jié)律，同樣也比較適合于招貼中字體的設計。設計師在字體的排列組合中可以大量地使用動靜結合，虛實相生，黑白分明，疏密曲直皆相宜的設計

手法。一般情況下，招貼語和標題部分的文字排列得應該比較稀疏，詳細內容部分的文字排列得就應該密一點，這符合科學的空間感。文字的排列組合運用直接關系到了招貼設計的好壞。而在排列組合應用中，負空間的構圖方式得到了廣大設計師的青睞。負空間幾乎可以說是和平面設計中的留白差不多的一種構圖手法，有時為了達到突出某些部分的文字，就需要使用負空間，其能夠使文字的排列呈現(xiàn)出“集團式”的布局特點，從而給人以畫面的疏密變化感。而一個“集團”的內部的文字排列也應該注意保持疏密的程度，要增大小字體的間距或者調大大字體的行距，以方便受眾快速地閱讀招貼內容信息，并能充分表現(xiàn)出招貼設計完美的視覺傳達效果。

三、結語

總而言之，優(yōu)秀的招貼文字的形成，需要設計師全面而深入地認識文字歷史，要注意遵守文字的設計原則。在此基礎之上，設計師要發(fā)揮自己的創(chuàng)作性思維，并融合自身的特點，對文字進行創(chuàng)新性的應用。不僅如此，在具體的實踐設計過程中，設計師還要重視受眾視覺習慣、作品基調、字體組合等各類問題，以防止文字與招貼主旨相背離的問題發(fā)生。值得欣慰的是，科技的迅捷發(fā)展和技術手段的不斷更新，為設計師提供了更廣泛的創(chuàng)作空間，所以設計師要在這片廣闊的土壤上不斷提高自身的能力和素養(yǎng)，為招貼設計貢獻自己的一份力量。

作者：劉懿 單位：四川長江職業(yè)學院藝術設計系