一、中國畫筆墨元素在招貼運用中的優勢

中國畫筆墨元素是指中國畫畫法中的筆法、墨法及筆墨結構，包括中國畫用筆、用墨的方法、技法、規范以及筆墨形態、意趣等，如點、線、面、塊的構成，干、濕、濃、淡的處理以及它們之間的相互關系等。招貼設計是視覺傳達藝術，視覺語言決定了招貼的藝術風格。我國的招貼設計要發揚民族文化精神，在招貼構成要素上要體現中國化、民族化的特色，借助中國畫筆墨元素這一獨特形式語言，是便捷有效的途徑之一。

1．豐富招貼設計的視覺語言

中國畫的筆墨是中國畫造型語言的最主要表現形式，也是中國畫最具有民族風格而區別于其他國家繪畫藝術的最鮮明特征。中國畫筆墨表現的獨特手法如求虛實、意境、神韻、氣勢等，都可以讓中外設計者找到恰當的表現方法，從而有利于招貼設計的發展。在物質高度發達的現代社會，人們對機械加工和電腦合成的圖案已經厭煩，渴望有天然之趣、生動質樸、抒寫性靈、帶有溫度的視覺語言。中國畫的筆墨元素以“天人合一”的意趣之美順應了大眾的審美喜好，因而產生獨特的審美效果。香港著名設計師靳埭強、陳幼堅等的作品風格流露出強烈的東方繪畫語言特征，就能夠代表這類作品風格。

2．體現招貼設計的民族風格

中國畫的藝術形式和美感特點與繪畫工具及材料密切相關，審美內涵方面則是受中華民族五千年傳統文化特有的哲學思想和審美觀念支配，這是中華民族在幾千年的歷史發展過程中對宇宙、自然思考的智慧結晶，它深深植根于中華文化的土壤之中。中國畫的筆墨運用有獨特的技巧，表現技藝豐富多彩，如種類有工筆、寫意、兼工帶寫之分，用筆有中鋒、側鋒、藏鋒、露鋒、逆鋒、順鋒等方式，用墨有濃、淡、干、濕、燥等。除筆墨技法外，更重要的還是通過筆墨形式表現出作者的精神氣度。

3．增強招貼設計的審美效果

中國畫的筆墨不僅是一種繪畫語言形式，而且它本身具有深刻的內涵，是一種精神外化的載體。筆墨不只是單純的點、線、面，也不只是用于造型的手段，而是蘊藏著畫家性格、氣質、心靈、審美以及學養的表現。因此，筆墨本身是有內容的。中國畫借用筆墨來呈現出的不僅是大自然的風韻，還寄寓著畫家的情思和意念，體現出中國文化的博大精深。

4．提升招貼設計的文化底蘊

中國傳統文化博大深邃，崇尚自然，強調“中和”，追求“天人合一”，并把它上升到哲學的高度。中國繪畫藝術深受儒家與道家學術思想的影響，儒與道的思想為藝術的發展提供了創作的規律，推動著中國藝術不斷發展，并且構架起了中國畫的思想體系。筆墨的濃淡、干濕，線條的連續、意延等皆可以體現“中和”之美，這些文化因素在現代招貼設計中加以體現，能散發中國傳統文化的魅力，提升招貼設計的文化底蘊。

二、中國畫筆墨元素在招貼設計中的運用現狀

中國畫筆墨元素具有特別的優點，在招貼設計中有很強的表現力，不僅豐富了招貼設計的材料、技法以及繪畫語言，還能極大地增強設計作品的藝術表現效果，為眾多的優秀設計師所青睞，產生了許多具有強烈感染力的好作品。

1．墨線在招貼設計中的運用墨線是中國畫首要的視覺元素，能充分利用中國畫傳統材料毛筆、墨汁和宣紙的特性，以線條的力度氣勢、韻律節奏來傳達畫家的情感。在現代招貼中，巧妙地運用墨線元素，可達到事半功倍的效果。一是對筆線的運用。筆線造型是中國畫形式規范的基本特征。線條的形式和變化能給人以不同的感受，如直線表示果斷、理性、堅定，具有速度感;曲線則讓人產生優美、感性以及不確定的印象;細小的線條顯得謙虛、敏銳，而粗重的線條讓人產生穩重、厚實之感。在設計中，可以將中國畫筆線元素進行設計加工，使傳統技法呈現出別開生面的藝術風貌。二是對線描的運用。中國畫線描具備程式化的樣式，如柳葉描、行云流水描、折蘆描、減筆描等，每一種線描各有其技法，給人不一樣的感受。招貼設計可以對中國畫線描技法進行重組，推陳出新，使其既具備筆墨藝術的形狀和神韻，又體現招貼設計的視覺效果，如2008年的申奧招貼設計，可以說是一個很成功的范例。

2．墨色在招貼設計中的運用中國畫的墨色既能表現形體，更能表現體感、量感與質感。所以，中國畫的墨分五色，墨有七彩，表明墨色具有色彩營造氣氛的抽象功能。墨色有深、淺、濃、淡、干、枯的變化，通過控制水分含量和筆在紙上的運行速度，形成豐富渾厚的和諧效果。在招貼設計中，要根據視覺效果的要求，精心設計墨色的傾向及對比關系，善于利用墨色的深淺濃淡、疏密遠近的變化，提升畫面的意趣指數。在構思上要超越現實，進行抽象化思維，使形象既簡潔明快又有明確的深遠的內涵，引人回味遐想。

3．筆墨肌理在招貼設計中的運用筆墨肌理的呈現有賴于中國畫所使用的工具材料的特殊性質，能體現出筆形墨彩的肌理變化效果。畫家在創作過程中，由于毛筆和宣紙的特有性質，筆觸由于其力度、方向、提頓、速度的細微瞬間的變化而呈現出形態各異、獨具特色的線形墨彩變化;水分墨色的干濕濃淡不同，會隨著筆的不同運行速度而表現出千變萬化的肌理效果。歷代畫家在這方面積累了相當豐富的經驗，產生技法肌理的方法很多，如刮擦、潑灑、拓印、滾印、漬印、灸烤、撕貼、皺紙畫以及拒水反應法的運用等。招貼設計家有效借用中國畫肌理效果，恰當地應用到自己的作品當中。在招貼設計中，其思路便是摒棄機械制圖的呆板樣式，追求墨線、墨色的肌理效果。

三、中國畫筆墨元素與招貼設計的融合

中國畫筆墨元素與招貼設計的融合滲透，不但表現為筆墨形式上的借鑒運用，而且應當表現為更深層次的對民族精神的感悟與理解。這就要求設計師進行深層意蘊的挖掘，找到筆墨元素與內心情感的最佳結合點，以新穎的語言形式予以表達。

1．中國畫筆墨元素的傳承與延續

中國畫經過幾千年的發展延續，形成了豐厚的人文積淀，具備了嚴格的程序化特征，要求我們加以理解和消化，要熟練掌握筆墨的表現方法，靈活運用于招貼設計的創意和創作過程當中。中國畫用筆講究力度，提出了“力透紙背”、“力能扛鼎”等對骨力的要求，即運筆不但要富有力感，還要能表現昂揚向上的精神氣度，運用在招貼設計上，就應該講究擴張感、速度感、運動感等給人以視覺沖擊力;中國畫在構圖用筆上講究簡約、空靈，“以少勝多”、“以一當十”、“計白當黑”、“無畫處皆成妙境”是中國繪畫文化對簡約美感的總結，如朱耷的作品布局疏朗，意境空曠，曠絕古今。作為瞬間藝術的招貼，要求有極強的直觀性、指示性，畫面形式盡可能簡潔，以盡可能少的語言傳遞豐富的信息。中國畫講究空間美，通過筆墨形式元素之間的虛實變化，營造以物抒情、以情達意的幻化世界，以表達豐富深邃的文化內涵與精神世界。招貼設計是一種空間藝術，對空間感的處理通常采用形態特征與空間留白的方式，以空間想象填補畫面形式的不足，表達作者的充實訴求效果。中國畫還講究立體感，以書法為例，強調中鋒用筆。中鋒行筆時，要求主毫在點畫的中線運行，副毫平鋪于兩側，由于主毫堅挺飽滿，副毫著墨較少且處于從屬地位，這樣產生的線條，中心墨色深，兩邊墨色淺，從而使畫出的線條渾厚、勁健、流暢、富有質感和立體感的藝術效果。

2．中國畫筆墨元素的創新

中國畫筆墨元素與招貼設計的融合要追求創新，招貼的生命、靈魂在于創意，美國廣告家大衛•奧格威說:“要吸引消費者的注意力，非要有好的點子不可。”因此，對中國畫筆墨元素的繼承并不只是簡單的模仿、復制，而是將墨線、墨色等形式語言作為構成元素來看待，根據需要進行大膽的想象、加工與創造，從而達到中西意蘊渾然一體的審美趣味。現代招貼設計理念和中國畫筆墨元素走到一起，已經被越來越多的設計師認可和利用。用線運墨是傳統的繪畫形式，招貼設計是現代的宣傳媒體。中國畫筆墨元素借鑒招貼設計的現代意識，招貼設計承繼筆墨傳統表現形式，互相取長補短，對招貼設計有很大的啟發，也會更大地促進招貼設計的新發展。

作者：尹國霞 單位：河南鄭州黃河科技學院