一、湖北紅色旅游招貼設(shè)計(jì)中的色彩特性

在湖北紅色旅游主題招貼中，色彩的使用目的性較強(qiáng)，除了要表現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特形象，還要考慮到色彩對(duì)觀者的心理反應(yīng)，充分利用色彩的情感和象征意義。湖北紅色旅游招貼的核心是要宣傳“革命遺址”“紅色事跡”“革命紀(jì)念館”“革命烈士陵園”等。每張招貼都需要突出一個(gè)地方的特色，或一個(gè)事件的主線，或一個(gè)館內(nèi)陳列的遺物等，色彩表達(dá)的主題要有針對(duì)性、時(shí)代性，容易讓人產(chǎn)生共鳴。每張招貼應(yīng)該找到一個(gè)切入點(diǎn)，招貼設(shè)計(jì)的所有過(guò)程都應(yīng)該圍繞這個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使色彩表達(dá)的主題鮮明。

二、湖北紅色旅游招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

1.招貼色彩突顯主題

在湖北紅色旅游招貼的色彩表現(xiàn)過(guò)程中，既要考慮招貼的“紅色”旅游主題，同時(shí)還要考慮受眾對(duì)色彩的感覺(jué)，使湖北紅色旅游招貼的表現(xiàn)技法符合色彩情感。湖北紅色旅游所針對(duì)的人群多是老年人、青少年、教師等。兒童通常對(duì)色彩鮮艷的顏色較為敏感，如紅、黃、藍(lán)、橙等，這些顏色能讓兒童產(chǎn)生興趣；老年人、教師等通常喜歡比較穩(wěn)重的顏色，如深紅、深藍(lán)、綠色等。所以湖北紅色招貼的顏色選用要做到穩(wěn)重中不乏活潑、活潑中不帶張揚(yáng)。如在湖北紅色旅游招貼中恰當(dāng)運(yùn)用的紅色，象征“紅色年代”的革命者都有一顆火熱的心。在該紅色旅游招貼中恰當(dāng)運(yùn)用的黃色，表示共產(chǎn)主義道路充滿希望、光明。黃色和紅色都屬于暖色系列，兩者搭配起來(lái)和諧統(tǒng)一，既能打破單色招貼的呆板，又顯得豐富、充滿活力。互補(bǔ)色紅綠的巧妙搭配，可以表達(dá)和平、生長(zhǎng)、恒久、健康、平靜、安全、新鮮等心理感覺(jué)。“綠色”和“紅色”共同使用，也象征中國(guó)傳統(tǒng)文化，能體現(xiàn)出湖北紅色旅游的傳統(tǒng)特色。

2.招貼色彩的視覺(jué)次序和諧

招貼色彩表現(xiàn)的視覺(jué)次序是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是游客視線隨著各視覺(jué)元素的色彩在空間中運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。利用視覺(jué)移動(dòng)規(guī)律，通過(guò)設(shè)計(jì)的合理安排，誘導(dǎo)游客的視覺(jué)隨著招貼各要素的色彩有序運(yùn)動(dòng)，從主要內(nèi)容依次往下去，最終使游客有一個(gè)迅速、清晰、流暢的信息接受過(guò)程。在對(duì)湖北紅色旅游招貼進(jìn)行色彩表現(xiàn)時(shí)，要合理安排招貼中的各個(gè)元素的位置，明確主次關(guān)系，有效地引導(dǎo)閱讀。

3.招貼色彩對(duì)比強(qiáng)烈而和諧

色彩的對(duì)比度是依據(jù)色彩的三要素——色相、明度、純度來(lái)體現(xiàn)的，色彩的面積大小也直接影響著色彩的對(duì)比度。在湖北紅色旅游招貼設(shè)計(jì)中，色調(diào)一般偏暖的對(duì)比色調(diào)，既能體現(xiàn)地方特色，又能快速傳達(dá)湖北的傳統(tǒng)文化。湖北紅色旅游招貼可以用其獨(dú)特的方式出現(xiàn)在各種公共場(chǎng)合，遠(yuǎn)距離就能吸引社會(huì)公眾的注意力，在一張紙上反映豐富的內(nèi)涵，并迅速而持久地傳達(dá)湖北各地獨(dú)特的紅色旅游資源。

4.系列招貼強(qiáng)化色彩印象

系列招貼設(shè)計(jì)要使圖形、文字的色彩保持一致或有相似性，讓游客對(duì)系列招貼的形象有所認(rèn)識(shí)、熟悉，在一定時(shí)期內(nèi)有一定的持續(xù)性，造成一種連續(xù)的視覺(jué)影響，使游客對(duì)景點(diǎn)留下深刻印象。系列的紅色旅游招貼是用多幅招貼作品共同表現(xiàn)某一個(gè)主題，或用類似的表現(xiàn)手法、創(chuàng)意思路來(lái)表現(xiàn)不同的紅色旅游景點(diǎn)。這種方法可以是并列的，也可以是連續(xù)性敘事的，還可以是遞進(jìn)關(guān)系的。系列紅色旅游招貼的設(shè)計(jì)作品視覺(jué)效果強(qiáng)烈，氣勢(shì)磅礴，容易形成強(qiáng)烈的印象，從而深化主題，還可以起到裝飾墻面的作用。在進(jìn)行湖北紅色旅游系列招貼設(shè)計(jì)時(shí)，可以使系列招貼在色彩上統(tǒng)一色調(diào)，形成氣氛，而大膽變化圖形和文字；相應(yīng)地也可以使系列招貼變化色調(diào)，而保持圖形和文字的相對(duì)統(tǒng)一。

作者：劉正軍 李娜 單位：湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院