據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2010年6月統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的劇增，促使人們?cè)陔娔X前花費(fèi)更多時(shí)間，而在電視機(jī)前的時(shí)間日益減少。互聯(lián)網(wǎng)電視———2009年平板電視市場(chǎng)的新生事物，則將酷愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的人們的視線從電腦又拉回了電視機(jī)面前。本文介紹了互聯(lián)網(wǎng)電視的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀，并站在廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商角度，從產(chǎn)品替代性、買方能力、賣方能力、政策壁壘、現(xiàn)有規(guī)模等幾個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視以及數(shù)字有線電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，從而為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展提供建議。

1互聯(lián)網(wǎng)電視概述

2009年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)成為彩電市場(chǎng)上最為流行的產(chǎn)品。所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是指帶上網(wǎng)功能的電視，其背后有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口，用戶在接入互聯(lián)網(wǎng)后，即可在電視上實(shí)現(xiàn)瀏覽新聞和天氣預(yù)報(bào)、下載或在線觀看電影、查詢股市行情等。它在一定程度上反映了三網(wǎng)融合和全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)及廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本趨勢(shì)。

2互聯(lián)網(wǎng)電視與數(shù)字電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

2.1產(chǎn)品替代性

國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)可以實(shí)現(xiàn)在線觀看、在線升級(jí)、影視下載、在線卡拉OK、遠(yuǎn)程教育、信息資訊、游戲娛樂(lè)等功能。這些都是互聯(lián)網(wǎng)電視主打的賣點(diǎn)。本文從為用戶提供的內(nèi)容上，將互聯(lián)網(wǎng)電視的功能與廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的功能做了一個(gè)比較。

從內(nèi)容上看，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商依托廣電系統(tǒng)豐富的資源，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸基本電視節(jié)目，通過(guò)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，可以滿足人們更多的需求。國(guó)家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)的3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，使得互聯(lián)網(wǎng)電視從最初的自建平臺(tái)或者與PPS等視頻網(wǎng)站合作的處境中解脫出來(lái)，走上正軌。

互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供的內(nèi)容將與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視內(nèi)容不分伯仲，甚至更豐富。

從效果來(lái)說(shuō)，廣電依托帶寬優(yōu)勢(shì)以及穩(wěn)定的信號(hào)源，可以滿足用戶觀看高清電視的需求。而依托電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶而生的互聯(lián)網(wǎng)電視，則會(huì)因?yàn)槟壳半娦胚\(yùn)營(yíng)商的帶寬而受限。但是，隨著三網(wǎng)融合政策的步伐逐漸加快，電信運(yùn)營(yíng)商“光纖到戶”的工程在緊鑼密鼓地進(jìn)行。如果不受帶寬因素限制，互聯(lián)網(wǎng)電視提供的內(nèi)容同樣能實(shí)現(xiàn)高清。

2.2買方能力

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)號(hào)稱是傳統(tǒng)電視的2G，其市場(chǎng)價(jià)格與傳統(tǒng)電視機(jī)相比并沒(méi)有高很多。我們假定用戶的需求為理性經(jīng)濟(jì)人，即希望用最小的成本看到最多的節(jié)目，追求效益最大化。對(duì)于使用傳統(tǒng)電視機(jī)而并不打算更換電視機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，去購(gòu)買一臺(tái)新的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，并不是理想選擇。

對(duì)于準(zhǔn)備購(gòu)買電視機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，情況則不同。我們結(jié)合實(shí)際情況，假定一年度互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用為1000元，用戶使用普通雙向機(jī)頂盒成本為0元（用戶一次性繳納420元，就可領(lǐng)取雙向機(jī)頂盒，并獲得420元賬戶充值及若干套付費(fèi)節(jié)目），基本節(jié)目收視費(fèi)第一終端20元/月（天津收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)），購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)與購(gòu)買普通電視機(jī)的成本相差500元。

此外，根據(jù)目前狀況，有線電視用戶若想收看更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容需要購(gòu)買付費(fèi)頻道，視頻點(diǎn)播類也要收費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商必須與有牌照的內(nèi)容集成商合作，比如，彩電廠商每賣出一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，需要支付給CNTV100多元的內(nèi)容費(fèi)用，央視還將頻道節(jié)目打散，部分內(nèi)容采取點(diǎn)播付費(fèi)的方式收看。因此，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲得的電視節(jié)目會(huì)減少，而所花的錢則會(huì)增加。對(duì)于準(zhǔn)備購(gòu)買電視機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，如果用戶家中無(wú)寬帶，使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看節(jié)目?jī)?nèi)容需要支付的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用有線電視的成本。

2.3賣方能力

互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，中國(guó)彩電生產(chǎn)廠家從2009年把互聯(lián)網(wǎng)電視作為可以與國(guó)外彩電巨頭爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)利器，逐步加大宣傳力度。例如長(zhǎng)虹在宣傳上與電信合作，打出了“無(wú)線暢想，我的3G網(wǎng)絡(luò)客廳”的口號(hào)。隨即，一些外資品牌互聯(lián)網(wǎng)電視也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。谷歌、英特爾和索尼推出的“谷歌電視”（GoogleTV），可以時(shí)時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)連接，用戶可以通過(guò)其進(jìn)行搜索、瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻，在衛(wèi)星電視節(jié)目、有線頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻之間自由切換，還可以下載安裝各種應(yīng)用軟件。

從技術(shù)層面來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)只是在普通電視機(jī)上加載一個(gè)模塊，很容易實(shí)現(xiàn)。但是互聯(lián)網(wǎng)電視沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。使得消費(fèi)者在內(nèi)容選擇、操作系統(tǒng)、安全性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及網(wǎng)絡(luò)連接等問(wèn)題上存在困惑。

從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視受制于廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的限制，有一定的局限性。

相比之下，廣電運(yùn)營(yíng)商則有著天然的帶寬優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)廣電有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l、音頻穩(wěn)定、清晰，符合消費(fèi)者的收視習(xí)慣，加上各地的運(yùn)營(yíng)商也在增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，加大服務(wù)力度。如果收費(fèi)合理，營(yíng)銷手段到位，廣電的有線網(wǎng)絡(luò)用戶不會(huì)大量流失。

2.4政策壁壘

早在2008年初，廣電總局與工信部在國(guó)務(wù)院頒布的“1號(hào)文”的指引下展開(kāi)了雙向業(yè)務(wù)合作，其中，廣電進(jìn)軍寬帶，電信進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視等領(lǐng)域已是當(dāng)時(shí)的共識(shí)。2009年3月國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，在規(guī)劃中，明確支持網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，引導(dǎo)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，意圖拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5月，國(guó)務(wù)院26號(hào)通知（《國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)的通知》），進(jìn)一步提出推動(dòng)“三網(wǎng)融合”。

2009年8月14日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，通知中要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。