城市文化形象是一個城市的歷史文化傳統、建筑設施的外觀風貌、社會文化活動以及文化產業、文化產品、文化氛圍所形成的鮮明特性，是能夠代表這個城市的、在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。電視是建設和表述城市文化形象的重要媒體。其中，方言電視節目以它獨特的地域特色和文化內蘊，成為城市文化形象的一種“公共表達”。方言總是無法背離地域文化，媒體的方言傳播其實是對地域文化的一種認同，也是多元文化時代的地方性表達。方言電視節目直接反映一個城市的文化氣質，因此塑造良好的文化形象也需從這一塊入手。電視節目直接反映一個城市的親和力和對外開放水平，是城市經濟的晴雨表，更是城市的美學表情，城市活力的象征。湖北經視（湖北電視經濟頻道）收視率連續五年平均武漢地區第一，是全國經視系列第一家年創收過億元的經視頻道，其多檔方言節目都擁有廣大的受眾群體。武漢作為中國中部地區最大的城市，更是集聚了數量龐大的外來人員，這就導致方言電視節目的觀眾里包含了大量的外來受眾。因此，方言電視節目的影響非常巨大。它是一個城市的文化形象代表，是外來人員融進這座城市的重要途徑。

當人們聽了幾十年正襟危坐、字正腔圓的普通話主持后，在視覺和聽覺上已經產生了一定的審美疲勞，而極具親和力的方言電視節目的出現，頓時讓我們有耳目一新的感覺。并且這些節目大都取材于百姓身邊的故事，是他們最想知道和最熟悉的事情。極高的親切感和認同感使得節目的收視率節節攀升，而收視率的高低又是廣告商進行廣告投放的主要標準。方言電視節目已經能夠占據一定的市場份額。把方言傳播得“轟轟烈烈”的電視節目我們幾乎可以脫口而出：前兩年熱播的《武林外傳》讓全國人民跟著佟掌柜一起說“額滴神”；湖南衛視《越策越開心》讓“你想我啵啦”成為時髦口語；“雄起”、“棒棒軍”成了全國通用詞語，也是四川電視臺方言節目《霧都夜話》和重慶電視臺方言電視劇《山城棒棒軍》的功勞……這些都為湖北經視提供了一個很好的范本：通過方言電視節目影響城市形象，提升武漢乃至湖北在全國的影響力仍有較大的發展空間。在武漢這個擁有120多萬外來人口的大城市里，方言電視節目的傳播作用顯得尤其重要。有學者指出，就一個“外來人”而言,方言節目就是一個城市文化形象的代表,方言節目成為外來人認識了解當地文化的一個直觀的窗口。因此，方言電視節目不能將“城市外來人”群體用語言門檻隔離在傳播之外。更有傳播學的研究專家認為，大眾傳播在城市發展必須擔負起凝聚居民,形成歸屬感的責任,由此才能夠增加城市發展的向心力,并藉以提高城市的綜合競爭力。因此，方言節目與城市形象的關系不言自明。

一、方言電視節目與城市文化形象關系分析

（一）方言電視節目與觀眾的接觸程度

1.電視仍主宰著大眾傳媒市場

在武漢市聯合進行的湖北省傳媒形象和宣傳效果問卷調查得到的結果。由表一可以看出，電視媒體的傳播面十分廣泛，特別是中老年群體中，電視的傳播覆蓋率幾乎達到100%。電視的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。這使得電視成為現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體，是目前除了報紙媒體之外受眾最多的傳播媒介。方言電視節目也因此擁有了廣大的受眾群體。

2.湖北經視享有全省一流的社會影響力，其旗下的方言電視節目數量多且有穩定受眾群。據央視?索福瑞媒介研究和AC尼爾森媒介研究公司調查數據顯示，湖北電視經濟頻道從1999年以來，年均收視率和占有率在武漢地區名列前茅。全天24小時播出節目覆蓋湖北全省；經營創收連續三年穩定在1個億以上；單頻道創收額居全省電視行業第一；在湖北本地所有媒體中綜合社會影響力排名第一。2007年7月，在全國影視權威刊物《中國廣播影視》雜志首次舉辦的全國地面頻道評比中，湖北經視獲得“全國省級地面頻道綜合實力十強”的榮譽稱號。毫無疑問，無論什么電視節目，吸引更多的受眾，提高收視率都是其第一目標。目前廣東、福建、四川、湖南、浙江等省地方臺的新聞節目中就存在著不少方言類新聞節目，而且收視率較高，有日益擴大的趨勢。近年來湖北電視經濟頻道也精心打造了多檔方言節目，比較受歡迎的有《經視故事會》、《經視?E天》、《歡樂送》、《經視人家》、《阿星笑長開講》等。根據筆者對武漢方言電視節目收視情況的調查得知，對方言電視節目有穩定興趣的觀眾占到了受訪總人數的58％，這說明湖北方言電視節目已經吸引了相當一部分受眾，即在傳播城市文化、提升武漢城市形象方面是具有相當影響力的。但是，仍有42％的被訪者表示“基本不看”湖北的方言電視節目，這說明方言類節目還是面臨著市場、文化碰撞等多方面的考驗。同時，在拓展市場、更好地發揮提升城市文化形象方面還是有大的發展空間的。

3.方言電視節目受眾面狹窄單一，對非本土觀眾的吸引較少在地域文化特色鮮明的地區，方言成為城市形象的一個鮮明的符號。

就“外來人”而言，方言節目就是一個城市文化形象的代表。因此，方言節目成為外來人認識和了解當地文化的一個直觀的窗口。據調查，“基本不看”方言電視節目的觀眾大部分為外來觀眾，而且會看武漢方言節目的外地觀眾有44%，還不到一半，“經常看”的外地觀眾僅占8%。這說明，方言在一定程度上局限了節目的受眾群。節目面向的應該是城市中不確定的大多數，不僅包括原住居民，還包括后進入者，甚至城市中那些流動居民。對于城市中重要的電視節目，如果將“城市陌生人”群體用語言門檻隔離在傳播之外，就違背了新聞傳播“面向大眾”的初衷。

（二）方言對城市文化形象的影響程度

1.方言是影響城市文化形象的重要因素

城市是由人和物構成的有機整體，所以城市形象可理解為居住在城市中的人所體現出來的總體精神面貌，即城市精神形象和城市本身的物質構成所反映的城市景觀形象兩個方面的有機結合。城市中各種各樣人的文化程度、精神風貌、行為言論、道德水平、法律意識、公共關系、職業道德、敬業精神等都反映了該城市的精神形象。筆者的調查結果顯示，大部分被訪者都認為“特色語言”是一個城市文化個性的重要組成部分。